隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試自主創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)自己在事業(yè)上的理想與追求。創(chuàng)設(shè)企業(yè)的第一步就是要有一個(gè)響亮的企業(yè)名稱，在這個(gè)過(guò)程中，有些人會(huì)走進(jìn)一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為市面上有這么多的名牌、大牌，自己的企業(yè)如果能夠在名稱上跟它們搭上關(guān)系，可能更容易得到消費(fèi)者認(rèn)可。殊不知，這種做法可能會(huì)帶來(lái)不小的麻煩，使企業(yè)面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　聽(tīng)到這里大家可能要問(wèn)，什么樣的企業(yè)名稱可能構(gòu)成侵權(quán)呢?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，企業(yè)名稱構(gòu)成的侵權(quán)通常有以下兩種情形：一是突出使用企業(yè)名稱中的字號(hào)，可能侵犯他人在先注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán);二是雖然規(guī)范使用了企業(yè)名稱的全稱，但企業(yè)名稱中包含其他在先企業(yè)的字號(hào)、簡(jiǎn)稱或在先商標(biāo)等，也有可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。下面，我們將結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明。

　　案例一： 2006年，張先生成立了自然人獨(dú)資公司北京金手勺餐飲有限公司。之后，張先生和另外二人共同取得“金手勺”商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)，張先生負(fù)責(zé)全權(quán)代表處理上述商標(biāo)的相關(guān)事宜。2015年，北京成立了一家餐飲公司，名為北京某某某金手勺餐飲管理有限公司。該公司在門(mén)店招牌中使用“某某某金手勺私房菜”字樣，其中“金手勺”三字在招牌正中，且字體最大，顏色也與其他字樣不同。不止如此，某某某金手勺公司還在自己的收銀小票、宣傳單、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)欄目中，突出使用“金手勺”三字。張先生就此認(rèn)為某某某金手勺公司侵犯了其享有的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。法院最終支持了張先生的主張。

　　在上面這個(gè)案例中，某某某金手勺公司已經(jīng)經(jīng)過(guò)了工商部門(mén)核準(zhǔn)注冊(cè)，是依法成立的企業(yè)，但因?yàn)橥怀鍪褂昧怂嗽谙茸?cè)的商標(biāo)，依然有可能構(gòu)成侵權(quán)。

　　這樣處理的法律依據(jù)在于，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的;在同一種服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似服務(wù)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，均屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。大家可能會(huì)有疑問(wèn)，使用自己企業(yè)字號(hào)的行為，何以會(huì)成為使用商標(biāo)?

　　進(jìn)一步給大家說(shuō)明一下，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第一條第一項(xiàng)對(duì)企業(yè)名稱侵犯商標(biāo)權(quán)進(jìn)行了規(guī)定：“將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。”

　　上述案件中某某某金手勺公司在門(mén)店招牌中，將“金手勺”三個(gè)字，用明顯區(qū)別于其他字樣的顏色，和加大的字體，突出顯示出來(lái)，這種使用方式，就是一種典型的突出使用，而“金手勺”又是原告張先生享有在先權(quán)利的注冊(cè)商標(biāo)，所以，某某某金手勺公司的行為是一種典型的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為。

　　通過(guò)這個(gè)案例，相信大家應(yīng)該都聽(tīng)明白了，突出使用企業(yè)字號(hào)，可能構(gòu)成商標(biāo)權(quán)侵權(quán)，那如果是規(guī)范使用企業(yè)名稱，是否就一定不會(huì)存在法律風(fēng)險(xiǎn)呢?下面，我們來(lái)看第二個(gè)案例。接下來(lái)的案例與利郎男裝品牌有關(guān)。

　　案例二：原告利郎(中國(guó))有限公司成立于2005年3月25日，主要進(jìn)行服裝和服飾的生產(chǎn)。同日，其獲得“利郎”商標(biāo)的普通許可授權(quán)，并可以利用自己的名義對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)。利郎品牌獲得過(guò)多種獎(jiǎng)項(xiàng)，利郎中國(guó)公司也獲取過(guò)多項(xiàng)殊榮。

　　2006年3月9日，北京利郎領(lǐng)帶服飾有限公司成立，從事服裝銷售等業(yè)務(wù)。北京利郎公司官網(wǎng)地址為lilangtie.com，在網(wǎng)上有對(duì)北京利郎公司銷售的領(lǐng)帶和襯衫的展示，在網(wǎng)站首頁(yè)和各級(jí)子頁(yè)面下方都有公司名稱全稱、訂購(gòu)熱線和電話、聯(lián)系地址。

　　利郎中國(guó)公司認(rèn)為北京利郎公司在注冊(cè)的企業(yè)名稱中使用了“利郎”商標(biāo)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。北京利郎公司則認(rèn)為自己的企業(yè)名稱是合法注冊(cè)取得，且在使用過(guò)程并未突出“利郎”二字，所以不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但最終，法院支持了利郎中國(guó)公司的主張。

　　法院之所以這樣處理，是因?yàn)樵谖覈?guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中，雖然對(duì)各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有所列舉，但其中第二條，規(guī)定了一個(gè)原則性條款，就是要求競(jìng)爭(zhēng)者都要遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，否則，就可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而且《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。在上面的案例中，“利郎”商標(biāo)經(jīng)過(guò)大規(guī)模的宣傳，已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)具有了較高的市場(chǎng)知名度，北京利郎公司作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，理應(yīng)知道利郎商標(biāo)，但它仍然選擇“利郎”二字作為自己的字號(hào)，又無(wú)法對(duì)使用這兩個(gè)字做出合理解釋，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，所以，雖然北京利郎公司規(guī)范使用了自己的企業(yè)名稱，但它注冊(cè)涉案企業(yè)名稱的行為本身，就屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　上面兩個(gè)案例講完之后，您一定明白了一個(gè)道理，就是企業(yè)名稱中，最好不要含有一些注冊(cè)商標(biāo)，尤其是那些名牌大牌，他們的商標(biāo)保護(hù)范圍更加廣泛，您在給企業(yè)起名字的時(shí)候，一定要先去查詢一下字號(hào)是否已經(jīng)被他人注冊(cè)為商標(biāo)，別給自己埋下隱患。

那是不是避開(kāi)商標(biāo)就萬(wàn)事大吉了呢?答案是否定的!

　　我們還是先來(lái)看一個(gè)案例。這個(gè)案例，是在企業(yè)名稱中，使用了他人企業(yè)名稱中的字號(hào)。

　　案例三：原告北京慶豐包子鋪起訴被告某某慶豐(唐山)食品有限公司、被告稻香村玉田公司、被告來(lái)貨寶公司侵犯其“慶豐”企業(yè)名稱權(quán)糾紛案。原告北京慶豐包子鋪起訴稱，其享有在“包子”等商品上的“慶豐及圖”商標(biāo)和“餐館”等服務(wù)上的“慶豐”商標(biāo)還有“慶豐包子鋪及圖”商標(biāo)專用權(quán)，以及“慶豐”企業(yè)名稱權(quán)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和廣泛宣傳，其商標(biāo)和企業(yè)名稱均享有較高的知名度。某某慶豐公司及稻香村玉田公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　審理后法院認(rèn)定，某某慶豐公司將“慶豐”作為企業(yè)名稱予以注冊(cè)并使用，其和稻香村玉田公司在速凍包子產(chǎn)品上擅自使用“慶豐”字號(hào)，均構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　這個(gè)案子的法律依據(jù)是最新的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。該法第二章第六條規(guī)定：

　　“經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：

　　(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí);

　　(二)擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等)、社會(huì)組織名稱(包括簡(jiǎn)稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等);

　　(三)擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁(yè)等;

　　(四)其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。”

　　本案即符合其中第(二)項(xiàng)的情形。企業(yè)名稱通常由四個(gè)部分構(gòu)成，依次為企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、所屬行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，最后是組織形式。字號(hào)是用來(lái)識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)主體的核心要素，是市場(chǎng)主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力競(jìng)爭(zhēng)籌碼，是企業(yè)經(jīng)過(guò)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)取得的重要無(wú)形資產(chǎn)。所以，在修改后的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中，特意對(duì)企業(yè)字號(hào)提供了明確的保護(hù)。

平時(shí)大家看到一些大企業(yè)，名字起得好，不是隨手拿來(lái)想用就用的。

　　商標(biāo)、字號(hào)，這些，都比較顯而易見(jiàn)、容易規(guī)避，最后想跟大家探討的一個(gè)問(wèn)題，是關(guān)于他人企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱的。還是給大家舉個(gè)例子。

　　案例四：原告中國(guó)國(guó)際金融股份有限公司成立于1995年，經(jīng)營(yíng)范圍包括基金的發(fā)起和管理等金融業(yè)務(wù)。最晚從2000年起，公司自身、業(yè)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)還有媒體報(bào)道，就一直持續(xù)使用“中金”、“中金公司”作為它的企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱。

　　2013年，被告深圳中金投公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括股權(quán)投資等，它對(duì)外發(fā)布過(guò)名為“中金投1號(hào)基金”等私募基金產(chǎn)品，并且在公司官網(wǎng)頂部顯示大號(hào)字體“中金投”字樣，在網(wǎng)站關(guān)于我們的頁(yè)面中使用“中金投”、“中金投公司”自稱。

　　原告主張深圳中金投公司的這些行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)案件中，法院最終認(rèn)定，“中金”作為中金公司的企業(yè)名稱簡(jiǎn)稱，已經(jīng)享有較高的市場(chǎng)知名度，并為相關(guān)公眾所認(rèn)可，被告公司與原告公司同屬于金融服務(wù)行業(yè)，在企業(yè)名稱、基金產(chǎn)品、官方網(wǎng)頁(yè)中使用“中金”字樣，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　這個(gè)案子的法律依據(jù)，其實(shí)還是剛才跟您提過(guò)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二章第六條第(二)項(xiàng)中的規(guī)定。很多企業(yè)簡(jiǎn)稱經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，已經(jīng)與特定的主體產(chǎn)生一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，如果您隨便拿來(lái)用，很容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為您的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源相同，或者有特定聯(lián)系，這樣勢(shì)必對(duì)其他企業(yè)造成不良影響。

　　說(shuō)了這么多，您可能會(huì)覺(jué)得，給企業(yè)起個(gè)名字，怎么這么麻煩。實(shí)際上，起個(gè)好名字說(shuō)難也不難。其實(shí)您在起名之前，多到網(wǎng)上查詢一下商標(biāo)情況，多了解一下同行業(yè)的其他企業(yè)，或者尋求專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)的幫助，只要時(shí)時(shí)處處秉承誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念，避免搭便車的投機(jī)想法，相信您一定能為企業(yè)取到一個(gè)稱心如意的好名字。