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「OCPC投放流量」百度OCPC投放流量及第二階段常見問題

2021-04-07 10:05:59作者:企業好幫手 人已圍觀

簡介百度OCPC投放有三個步驟,首先是做好數據對接,確保每個推廣素材都能準確監測到。做好這一點后就正式開始做百度OCPC投放計劃了,分為兩個階段,第一階段是常規CPC投放,其實就是數據積累的過程...

  百度OCPC投放有三個步驟,首先是做好數據對接,確保每個推廣素材都能準確監測到。做好這一點后就正式開始做百度OCPC投放計劃了,分為兩個階段,第一階段是常規CPC投放,其實就是數據積累的過程,為后續做OCPC做好準備,當書記積累到預設值后就進行第二階段了,基于智能出價,成本核定去進行展現投放,這個過程就可以不斷拓詞,調整優化關鍵詞匹配等方式進行提量了,但是具體操作上還是有幾點需要提醒大家的。

  首先建議對于使用OCPC的投放單元,定向條件需要盡量放寬,不必要的定向限制會導致廣告主錯過目標轉化人群,進入第二階段后如果流量突然下降,說明廣告主設定的目標價格不合理,請理性的設置轉化目標成本

  當單元投放進入第二階段時,系統將不再使用廣告主第一階段設置的最高點擊出價,而是根據預估轉化完成率與目標轉化完成成本自動優化出價,最大化的提高轉化量,同時使轉化成本接近目標;所以此時,第一階段的CPC出價不會真正生效,無需修改,第二階段點擊價格有可能高于設置的CPC價格。

  當實際轉化達到一定數量之后單元才會進入第二階段,所以如果廣告主的轉化數量很少,將無法進入策略優化的第二階段,如發現此問題請檢查廣告主的單元是否存在CPC出價設置過低、創意的點擊率不好、 定向過窄等原因,都會導致ECPM值低、競爭力差,導致數據累計過慢無法進入第二階段。

  以上就是百度OCPC整個優化流程和進入第二階段會遇到的問題總結,百度OCPC對于控制轉化成本提升轉化量上確實會比CPC要好很多,所以各行業sem完全可以進行OCPC投放測試,以觀察OCPC與CPC兩者投放的效果差異。

Tags:百度OCPC投放流量   OCPC投放流量

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