一、競價托管介紹

　　簡單的來說，競價托管即根據(jù)雙方協(xié)商，將企業(yè)在百度、360、神馬、搜狗等搜索引擎的競價賬戶交給專業(yè)競價托管公司進行優(yōu)化管理。主要分為以下兩種情況：

1、如果之前并沒有賬戶，沒進行過推廣

　　競價托管公司專業(yè)人員會對企業(yè)的行業(yè)和人群先進行細致的分析，然后再進行開戶和賬戶搭建，后期優(yōu)化中也會實時進行賬戶的調(diào)整。

2、之前有推廣賬戶，但是效果不好

　　對于之前有競價賬戶的企業(yè)，會先進行賬戶價值的判斷，包括賬戶結(jié)構(gòu)、競價關鍵詞、創(chuàng)意和描述、關鍵詞出價、推廣著陸頁等眾多元素進行優(yōu)化，如果賬戶優(yōu)化空間太低，就會重新搭建賬戶。

3、競價托管能給企業(yè)帶來什么?

一、提升企業(yè)的投入產(chǎn)出比(用最少的錢帶來最多的流量)

　　其實競價推廣最終衍生出來的也是企業(yè)的投入產(chǎn)出比，企業(yè)通過競價渠道是否賺了錢，賺了多少錢。現(xiàn)在競價市面上80%以上的企業(yè)是沒有專業(yè)的競價管理技術(shù)的，因此使得企業(yè)的消費和盈利不成正比。競價托管會經(jīng)過細致的數(shù)據(jù)分析，快速的找到企業(yè)的問題所在，將錢用在“刀刃”上。

二、降低企業(yè)的人員成本

　　不知道大家有沒有在招聘網(wǎng)站上關注過做競價推廣的職位，像這樣的新型高科技人才的需求量很大，而且工資都會在一個月五千左右，而如果我們把競價推廣交給專業(yè)的運營公司的話，一個月的費用也就在兩千左右，這樣算下來，如果企業(yè)把競價推廣交給專業(yè)的競價托管公司的話，就會省去一半的費用。

二、競價托管服務項目

第一、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

　　對于您的競價托管我們會根據(jù)您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。從推廣的目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結(jié) 構(gòu)相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內(nèi)關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。

第二、改進創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

第三、選擇最合適的著陸頁和顯示URL

　　著陸頁的選擇應根據(jù)創(chuàng)意和關鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁，什么是著陸頁?是指用戶通過 推廣來到你網(wǎng)站第一次打開看見的頁面，這個就是著陸頁。對于顯示URL,一般情況下，建議您直接使用完整的域名在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記 憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關注

第四、選擇更具體、商業(yè)價值更高的關鍵詞

　　大多數(shù)網(wǎng)民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索百度競價的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的百度競價培訓機構(gòu)，也可能只是想了解關于競價的基本常 識。相對來說，搜索百度競價;百度競價培訓班的網(wǎng)民明確地表達了對百度競價的需求，會更關注和重視相關的推廣結(jié)果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了 解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

第五、優(yōu)化關鍵詞匹配方式

　　建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并保持至少兩周的時間用以觀察效果。后期以短語精準匹配進行優(yōu)化。

第六、調(diào)整出價，即每次最高點擊價格

　　您可以根據(jù)關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調(diào)整。修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等, 您可以結(jié)合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報 率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。

第七、精確否定詞的設置

　　根據(jù)您賬戶的關鍵詞和您網(wǎng)站的產(chǎn)品，仔細研究，把對您賬戶不能帶來轉(zhuǎn)化的詞語規(guī)避掉，使之為您把浪費降到最低。

第八、網(wǎng)站用戶體驗優(yōu)化

　　我們提醒您，該項網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化，目前是免費贈送給托管企業(yè)的，您看我這個網(wǎng)站感覺怎么樣呢?如果您感覺比別的網(wǎng)站看起來要舒服，那 么這就是用戶體驗起了作用，若您托管后，會根據(jù)您網(wǎng)站的實際情況，給您網(wǎng)站作出適當指導，讓網(wǎng)站更加符合用戶體驗，讓網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率更好的提升。

三、競價托管費用介紹

　　不同行業(yè)的關鍵詞價格不同，搜索廣告競爭高的熱門的詞有的單價幾十元，比如鮮花，教育培訓類，機械類，冷門詞便宜的可以只要幾毛錢，幾塊不等。

　　SEM屬于搜索引擎競價排名，出價越高排名靠前，然而，不同時間段的同一個關鍵詞價格也會不同。

　　同一個關鍵詞投放地區(qū)不同，價格也會不同。如果廣告投放國外國家，主要是google搜索，關鍵詞點擊單價就是相應國家的流通幣換算價格。美元、加幣等等。

　　關鍵詞又分為行業(yè)詞，產(chǎn)品詞。匹配方式又分為精準匹配，詞組匹配，廣泛匹配，這些因素直接影響到點擊單價，廣告流量，點擊量，廣告效果。精準匹配可以精準定位目標客戶，避免無效點擊，但是流量小。詞組匹配可以匹配到不同的用戶搜索習慣，投放效果是比較理想的。廣泛匹配是最消耗廣告費的，點擊量很大，有些廣告主可能設置一天的預算在廣告上線幾分鐘就花完了。所以新廣告主要慎重用這類設置。廣告優(yōu)化初期需要專業(yè)的SEM幫助控制流量。創(chuàng)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)，廣告系列和關鍵詞組可以讓廣告賬戶質(zhì)量度高，質(zhì)量度越高，每次點擊價格會降低。舉例：同一個關鍵詞質(zhì)量10分和6分相比，10分的關鍵詞每次點擊扣費比6分的低。

　　所以說一個優(yōu)秀的SEM需要具備關鍵詞優(yōu)化技巧，數(shù)據(jù)分析技能，廣告投放數(shù)據(jù)跟蹤，用戶行為分析，推廣產(chǎn)品頁優(yōu)化等技能，不僅僅是給關鍵詞出價，調(diào)排名。SEM可以幫助企業(yè)拓展業(yè)務，提升訂單量，企業(yè)知名度，規(guī)避無效點擊(省廣告費)，提升投放回報率。

四、百度競價開戶費用

　　百度搜索推廣開戶的費用主要和你想開什么戶有關，不同的戶有不同的費用標準，以下是目前最常見的開戶類型和費用。

　　端口戶一般屬于百度普通賬戶、適合于小型企業(yè)使用,對消費要求低，一般是2400-5000元。百度框架戶屬于百度大客戶，享有百度大客戶的種種特權(quán)，要求消費比較高!一般都是日消費10000元起步，賬戶也比較穩(wěn)定，不同行業(yè)代理要求不同。

五、企業(yè)好幫手競價托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競價托管不負責取悅客戶，只負責持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競價托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競價托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手競價托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認為隨便招個人，就能把網(wǎng)絡營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：競價推廣多少錢   競價推廣價格

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