一、舒蘭谷歌adwords外包公司

　　SEM是search engine marketing的縮寫，也就是搜索引擎營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種形式。這種廣告是以關(guān)鍵詞競價為基礎(chǔ)，就是有好多家廣告主同時出價，最終網(wǎng)民在搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞時，出價高的獲得展現(xiàn)位。

　　有搜索的地方就有營銷，這就是搜索引擎營銷(SEM),這是搜索引擎公司主要的盈利方式。網(wǎng)民通過搜索找到自己想要的東西，搜索引擎公司掙了廣告費，廣告主獲得客戶，最終形成了網(wǎng)民-搜索引擎公司-廣告主，三方獲利的局面。

　　谷歌是谷歌公司的搜索引擎，目前在中國是用不了的，在中國還是谷歌的市場份額比較大，另外還有360，搜狗，現(xiàn)在在移動端還有UC神馬，這些搜索引擎都可以投放競價廣告。

二、舒蘭谷歌sem推廣外包優(yōu)化內(nèi)容

1、行業(yè)分析和人群分析

　　不管是什么行業(yè)，肯定會存在競爭對手，俗話說“知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆”，了解競爭對手的推廣時段、設(shè)備和關(guān)鍵詞肯定是必不可少的。還有不管你是做產(chǎn)品還是做服務(wù)的，你都必須了解你的受眾，因此，前期競價托管公司會先進(jìn)行行業(yè)分析和人群分析。

2、競價賬戶結(jié)構(gòu)搭建

　　在剛接手新賬戶的時候，我們會先對競價賬戶計劃與單元進(jìn)行分析，看是否有優(yōu)化的空間，將意義相近，結(jié)構(gòu)類似的關(guān)鍵詞放置到同一個單元中，方便后期的推廣優(yōu)化。

3、精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的選擇

　　關(guān)鍵詞是整個競價賬戶的命脈所在，不同的關(guān)鍵詞對應(yīng)著不同的用戶需求。會進(jìn)行關(guān)鍵詞的細(xì)致篩選，將核心的預(yù)算放置在精準(zhǔn)高意向的關(guān)鍵詞上，給企業(yè)帶來更大的利益。關(guān)鍵詞選擇的好，不僅能使后期優(yōu)化簡單，還能提升投入產(chǎn)出比。

4、關(guān)鍵詞出價的實時調(diào)整

　　我們會根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和你的預(yù)算情況,來對推廣單元或關(guān)鍵詞的出價進(jìn)行調(diào)整。

5、關(guān)鍵詞匹配模式的調(diào)整

　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

6、每日進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，快速找到問題所在

　　推廣網(wǎng)站的用戶體驗一定要做好，這樣才能更好地提高轉(zhuǎn)化率。訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，對于顯示URL,一般情況下，建議直接使用完整的域名，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對你網(wǎng)站的印象。

　　我們還會每天進(jìn)行搜索詞報告分析，IP段分析，推廣時段分析，能夠在最短的時間內(nèi)找到賬戶的問題所在，進(jìn)行實時的調(diào)整。

7、客服話術(shù)的培訓(xùn)

　　客服是用戶轉(zhuǎn)化的最后一步，這步也是直接決定用戶是不是能夠直接成交的。現(xiàn)在市面上80%以上的客服都是在用戶問什么就回答什么，其實這樣是不對的，我們應(yīng)該使用正確的話術(shù)來引導(dǎo)用戶進(jìn)行成交。如果企業(yè)客戶不夠?qū)I(yè)，我們可以進(jìn)行一對一培訓(xùn)，具有營銷思維的客服才能算得上是好客服。

三、舒蘭Google adwords推廣外包公司價格

　　谷歌搜索在全球市占率已達(dá)到92%，成為海外流量的主要入口。Google Ads競價也是做海外推廣、營銷的不二之選。但從賬戶投放來說，谷歌競價推廣和國內(nèi)搜索廣告計費方式?jīng)]有太大區(qū)別，都是以點擊計費為原則。只展現(xiàn)、不點擊，是不會扣除賬戶余額的。

　　Google Ads的開戶方法有兩種，一種是個人直接開通，另一種是找谷歌廣告代理商，把賬戶托管給代理商操作投放。兩種方式開出的賬戶沒有區(qū)別，但更建議新手找代理商開戶。代理商Mobvista擁有豐富的投放經(jīng)驗，會教你一些選詞、制作落地頁的技巧，讓你少花時間精力，少走彎路。賬戶出現(xiàn)問題時，Mobvista也會及時幫你處理，相當(dāng)于管家的角色，也會收取一部分傭金。個人開通賬戶會比代理商開戶價格更低，但所有操作問題需要自己解決，如果沒有豐富操作經(jīng)驗，還是不建議個人開戶。

　　Google Ads廣告是需要提前充值付費的，不同代理商的資質(zhì)、要求，充值的最低限額不一樣。一般來說，最低充值額度為1萬RMB，需要支付6%稅點，30%服務(wù)費用。理論來說，充值100元也是可以的，但一般會收取600RMB的開戶費用。如果是自己開戶，只要綁定信用卡，可以省去開戶費用和操作服務(wù)費，但投放效果就無法保障了。就像我之前碰到個投放ad words個人電商主，跑了3w5，沒有帶來任何效果，這就比較虧了。

　　Google Adwords的CPC計費方式，廣告價格相對低廉，投放成本是可自行控制的。比如每個關(guān)鍵詞的點擊成本是0.3美元，每天預(yù)估被點擊120~150次，每日成本就可控制在36~45美元，那么一年就不會超過16500美元。另外，每天的投放時段、關(guān)鍵詞出價、投放區(qū)域、受眾人群等，都能幫助廣告主預(yù)控成本。

　　我們知道，以Mobvista為代表的優(yōu)質(zhì)廣告代理商是與海外的移動媒體產(chǎn)品合作，提供廣告平臺SDK，聚合眾多產(chǎn)品的流量，為其匹配廣告。根據(jù)艾瑞咨詢的市場調(diào)研，就2018年上半年變現(xiàn)SDK的平均DAU排名，Mobvista是中國第一、亞洲第二、全球前十的第三方移動廣告平臺。Mobvista將為海外流量主提供一站式流量采買服務(wù)。

依據(jù)Mobvista的Google Ads 運營服務(wù)，我們復(fù)盤一個Mobvista的服務(wù)客戶運營案例：

　　國內(nèi)某知名服裝供應(yīng)廠商，18年8月首次運營推廣獨立站，以歐美年輕女性群體為主要消費受眾，目前主要營銷問題是：1.缺乏海外獨立站運營經(jīng)驗(網(wǎng)站布局、素材簡陋);2.缺乏海外廣告推廣運營能力(無推廣能力、無優(yōu)化數(shù)據(jù)分析能力)

Mobvista根據(jù)以上兩大營銷問題，為該服裝廠商提供站內(nèi)、站外的流量優(yōu)化服務(wù)：

　　1. 站內(nèi)素材優(yōu)化：

　　重新拍攝產(chǎn)品圖片，關(guān)停侵權(quán)的素材廣告

　　設(shè)置多種站內(nèi)促銷活動，調(diào)整頁面品類排列和展示

　　2. 站外引流運營

　　測試類目，選取dresses、outwear、pants等服裝品類測試，挖掘爆款提升銷量。

　　細(xì)化區(qū)域數(shù)據(jù)，提升運營精細(xì)。根據(jù)興趣受眾、類似受眾、自定義受眾、動態(tài)創(chuàng)意，面向并分析高意向人群，提高廣告投放精準(zhǔn)度

　　3. 調(diào)整客服應(yīng)答機制，及時答疑，維護(hù)客戶關(guān)系，及時向客戶解釋訂單情況。

　　經(jīng)過Mobvista對獨立站的運營優(yōu)化，該獨立站月銷量+380%，ROI提升1120%，客單價提升50%，CVR提升30%。

四、舒蘭谷歌adwords托管合作流程

　　第一步，我們先要確定賬戶建構(gòu)方面的問題可以把單個產(chǎn)品進(jìn)行劃分，多個產(chǎn)品可以按照產(chǎn)品種類來進(jìn)行劃分。

　　第二步，就是搜索詞方面，把不確定的關(guān)鍵詞進(jìn)行一個否定，然后進(jìn)行篩選。

　　第三步，檢查URL，有些著陸頁面有很多的內(nèi)頁，需要進(jìn)行測試打開的速度，速度太慢話會跟客戶反饋，或者更換。

　　第四步，選擇地區(qū)，我們要根據(jù)客戶的要求來投放，主要目的要投放量比較大。

　　第五步，匹配模式，我們要根據(jù)每日的流量來確定最后的匹配模式。

　　第六步，賬戶質(zhì)量，我們必須要關(guān)注這方面的問題，如果大批量的質(zhì)量都做不好，那么可以選擇增，修，改，刪除，這些方法都是可以使用的。

五、舒蘭Google adwords推廣外包優(yōu)點

　　1、競價外包有著專業(yè)的團隊，并且都是操作競價推廣方面多年的經(jīng)驗的專家，對于數(shù)據(jù)分析，行業(yè)細(xì)節(jié)處理肯定比一般企業(yè)更加專業(yè)和精準(zhǔn)。他們肯定會給企業(yè)提供最專業(yè)、最合適的方案，讓企業(yè)可以放心的把精力更加集中到業(yè)務(wù)方面，可以取得更大的效果。而且專業(yè)的競價外包團隊還可以準(zhǔn)確分析數(shù)據(jù)，隨時根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化方案從而為企業(yè)達(dá)到節(jié)省支出的目的，同時轉(zhuǎn)化率還得到了很大的提升，那么間接的公司業(yè)績也就有了更多的提升。

　　2、競價外包公司會跟企業(yè)在合作之前就簽署好合同，會有行業(yè)保密條款，競價外包公司不能隨意泄露企業(yè)的內(nèi)部信息，一旦泄露了商業(yè)機密，競價外包公司是要負(fù)法律責(zé)任的，讓企業(yè)更加放心和安心。

六、舒蘭Google adwords托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競價托管不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競價托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競價托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手競價托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：谷歌競價廣告代運營   舒蘭谷歌sem托管費用

轉(zhuǎn)載：感謝您對企業(yè)好幫手平臺的認(rèn)可，以及對我們原創(chuàng)作品以及文章的青睞，非常歡迎各位朋友分享到個人站長或者朋友圈，但轉(zhuǎn)載請說明文章出處“來源企業(yè)好幫手網(wǎng)站”。