一、競價托管外包項目了解與分析：

　　1、產品或服務分析：了解公司產品與服務的特點，分析產品或服務針對的人群(年齡、性別、地域、購買力)等情況;

　　2、公司競價推廣情況了解：①已經有競價賬戶了還是需要開戶②官網或落地頁目前是否已經做好③網站服務器是否已經購買;

　　3、合作細節溝通：托管賬戶數量、托管費用等細節溝通、競價托管合同簽訂。

二、競價托管外包項目前期準備：

　　1、同行調研：同行落地頁樣式分析，同行競價投放渠道分析，同行獲客成本分析;

　　2、競價渠道建議：如果公司還沒(百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、UC信息流、搜索引擎信息流)開戶，我會根據公司產品與服務特點、根據消費預算、給出建設性的建議，為公司建議性價比最高的競價渠道;

　　3、關鍵詞拓詞整理分析：競價后臺拓詞工具進行拓詞，整理關鍵詞的詞性，將不相關的整理出來，提前準備否定關鍵詞(關鍵詞的分類能力、關鍵詞購買力判斷能力、否定關鍵詞篩選能力至關重要);

　　4、落地頁策劃：根據關鍵詞的詞性與同行落地頁分析，精心策劃落地頁(不同項目對應不同種類關鍵詞，對應不同落地頁)。

三、競價托管外包賬戶搭建與設置：

　　因為計劃、單元、關鍵詞、創意層級搭建策略細節太過專業這里直接講述各層級設置

　　1、賬戶層級設置：①預算控制②投放地域設置③同臺展示④投放時間段設置;

　　2、計劃層級設置：①計劃預算設置②投放地域設置③投放時間段設置④移動出價比例設置⑤否定關鍵詞設置等;

　　3、單元層級設置：①否定關鍵詞設置②分匹配模式出價系數設置③再營銷出價比例;

　　4、關鍵詞層級設置：①匹配方式設置②默認訪問URL設置③移動訪問URL設置;

　　5、創意層級設置：①通配符設置②地域符設置③節日符設置④倒數符設置;

四、競價托管外包賬戶后期內容優化：

　　1、數據統計：①賬戶數據報告②計劃數據報告③單元數據報告④關鍵詞數據報告⑤創意數據報告⑥搜索詞數據報告⑦分時數據報告⑧地域數據報告⑨百度統計、CNZZ、53客服、百度商橋、其他后臺統計工具統計;

　　2、賬戶優化：根據各個層級數據分析優化賬戶、計劃、單元、關鍵詞、否定關鍵詞、關鍵詞匹配模式、惡意IP、創意、地域、推廣時間段、落地頁、調價策略等賬戶各個細節

接下來為您展示冬蟲夏草競價托管外包案例：

　　1、計劃層級：合理搭建設置冬蟲夏草(PC)計劃、冬蟲夏草(WAP)計劃;

　　2、單元層級：合理搭建設置冬蟲夏草(PC)與冬蟲夏草(WAP)計劃下的單元;

　　3、賬戶關鍵詞：合理搭建設置冬蟲夏草系列關鍵詞;

　　4、否定關鍵詞：冬蟲夏草(PC)計劃、冬蟲夏草(WAP)計劃與各類冬蟲夏草單元進行否定關鍵詞;

　　5、賬戶創意：針對不同冬蟲夏草關鍵詞的詞性撰寫不同的創意;

　　6、推廣頁面展示：

　　總結：以上就是冬蟲夏草競價托管外包賬戶搭建與優化設置。

Tags：冬蟲夏草競價托管   冬蟲夏草競價外包

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