一、抖音信息流介紹

　　(1)可以將廣告內(nèi)容分享與抖音站內(nèi)好友或其他社交平臺(tái)， 且已與當(dāng)前熱門社交軟件打通，有助力品牌全平臺(tái)傳播。

　　(2)抖音信息流廣告可以讓用戶在最短的時(shí)間內(nèi)懂得所投放的產(chǎn)品信息，更貼近用戶的生活。

　　(3) 抖音信息流廣告支持CPC/CPM兩種計(jì)費(fèi)方式：

　　? CPC即按點(diǎn)擊付費(fèi)：每個(gè)點(diǎn)擊0.2元; ? CPM即按千次曝光計(jì)費(fèi)：每個(gè)CPM的價(jià)格為4元，即您的廣告被曝光1000次，扣費(fèi)4元。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　抖音的推廣渠道目前分為開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業(yè)音樂入庫、定制挑戰(zhàn)賽的幾種方式。

　　開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力;每日每個(gè)用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告。

（1）渠道規(guī)則：

　　l 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)(支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺(tái)】定向。按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10% ;【平臺(tái)】IOS端+30%。

　　l 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制:①成人用品類;②視頻類產(chǎn)品;③社區(qū)社交類產(chǎn)品;④拍攝工具類產(chǎn)品，爭議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊(duì)。

（2）投放效果預(yù)計(jì)

　　靜態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：5%-5.5%

　　動(dòng)態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：6%-8%

　　視頻開屏點(diǎn)擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

　　抖音廣告目前支持按CPM以及CPT的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購買，CPM的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細(xì)介紹這三種計(jì)費(fèi)方式以及其優(yōu)缺點(diǎn)。

1、按CPM計(jì)費(fèi)

　　按cpm計(jì)費(fèi)即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為4元，即廣告主選擇按曝光收費(fèi)，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費(fèi)。

　　按曝光收費(fèi)的一個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)是其價(jià)格便宜，當(dāng)我們選擇了按曝光收費(fèi)，不管用戶是否點(diǎn)擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費(fèi)，即廣告展現(xiàn)1000次扣費(fèi)4元，則每展現(xiàn)10次僅需4分錢，這個(gè)費(fèi)用還是非常低的。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們可以通過優(yōu)化我們的廣告視頻，提升廣告的點(diǎn)擊率，假設(shè)廣告的點(diǎn)擊率為2%，折算下來單次點(diǎn)擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點(diǎn)擊率進(jìn)一步提升，那么單次點(diǎn)擊的價(jià)格可以降到更低。

　　按cpm的計(jì)費(fèi)形式適合廣告預(yù)算充足，對(duì)目標(biāo)受眾無法做精準(zhǔn)預(yù)判的廣告主，自身擁有較強(qiáng)的品牌影響力，有較強(qiáng)的廣告創(chuàng)作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者，挖掘更多的客戶。同時(shí)，可以通過更好的文案創(chuàng)意，提升廣告的點(diǎn)擊率，進(jìn)而節(jié)省廣告成本。

2、按CPT計(jì)費(fèi)

　　抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時(shí)間購買。按CPT形式計(jì)費(fèi)的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

四、抖音信息流開戶費(fèi)用

1、開戶的資料準(zhǔn)備

　　廣告主應(yīng)提交的全部資質(zhì)，包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容資質(zhì)等。

2、廣告主主體資質(zhì)

　　普通企業(yè)、民辦非企業(yè)、機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位、法律服務(wù)、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校等不同主體行業(yè)需提供對(duì)應(yīng)發(fā)證機(jī)關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)。

3、行業(yè)資質(zhì)要求

　　依據(jù)廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同，廣告主需提供具體的行業(yè)資質(zhì)。

　　若廣告主投放特殊行業(yè)的廣告，則廣告主應(yīng)按照該行業(yè)的資質(zhì)要求提交相關(guān)資質(zhì)，如《房地產(chǎn)預(yù)售許可證》、《食品經(jīng)營許可證》等。

4、特殊資質(zhì)

　　a. 若廣告素材涉及商標(biāo)、專利等內(nèi)容， 廣告主需要補(bǔ)充提供《商標(biāo)注冊(cè)證》或《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書》、《專利證書》等。

　　b. 若廣告素材涉及版權(quán)、軟件著作權(quán)等內(nèi)容，則需補(bǔ)充提供《軟件著作權(quán)登記證書》、《著作權(quán)登記證書》等。

　　c. 若廣告素材涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說明函或確認(rèn)函(統(tǒng)稱 “證明文件”)。證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應(yīng)確保真實(shí)、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：抖音如何開戶廣告   抖音櫥窗微信開戶

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