一、抖音信息流介紹

　　一般來說，品牌類信息流廣告投放都需要抖音銷售或代理介入，經過審核、排期方可上線。

　　這類信息流廣告通常按CPV、CPM兩種計費模式進行售賣。

　　CPV指的是按播放時長>5s的有效播放量計費，更加注重視頻播放效果，通常考核指標是VTR(v=view)，也就是抖音推出的DTV(douyin ture view)廣告產品，刊例價為200元/CPV，100CPV起售。

　　CPM(GD)的位置分為智能優(yōu)選和位置優(yōu)選，“位置優(yōu)選”的位置是第1刷，刊例價是200元/CPM，智能優(yōu)選的位置是前10刷，刊例價是160元/CPM，兩種方式都是100CPM起售。

　　另外，直播間也有品類信息流產品，叫做feedslive，形式和我們常說的FEED直投直播間類似，除了CPM以外，F(xiàn)eedslive也支持CPT按小時售賣，F(xiàn)eedslive通常出現(xiàn)在第4刷的位置。

二、抖音信息流服務項目

　　經過不斷地探索創(chuàng)新，抖音開發(fā)了多樣的廣告形式，再結合抖音平臺的內容優(yōu)勢，可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求，實現(xiàn)更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。

1） 抖音廣告形式1：TopView廣告

　　TopView，是抖音首創(chuàng)的一個超級曝光產品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強勢曝光，第4秒無縫接入可長達60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達。

2) 抖音廣告形式2：開屏廣告

　　開屏廣告在抖音App啟動時進行展示，開機第一入口，視覺沖擊強，強勢鎖定新生代消費主力，支持靜態(tài)、動態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實現(xiàn)較強沖擊力曝光。

3） 抖音廣告形式3：信息流廣告

　　抖音信息流廣告展示在抖音信息流內容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗，賬號關聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

4） 抖音廣告形式4：抖音挑戰(zhàn)賽

　　依托于挑戰(zhàn)賽形式，實現(xiàn)品牌推廣訴求，進行展示;營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

5） 抖音廣告形式5：DOU+

　　DOU+是一款內容營銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動量，還能促進視頻組件轉化，提升商品及門店位置點擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點。

6）其他廣告/推廣形式

　　抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動類的廣告形式，此外還有企業(yè)藍v認證，從內容分發(fā)與商業(yè)營銷助力企業(yè)在抖音內形成完整營銷閉環(huán)。

三、抖音信息流費用介紹

　　抖音廣告的計費方式有3種，分別為CPC、CPM和CPT計費。

　　每種計費方式各有優(yōu)劣，至于一條抖音廣告多少錢，得看你選擇哪種廣告形式。

這3種抖音廣告計費方式具體的收費區(qū)別如下：

1、CPC(Cost Per Click)

　　cost--付費 per--每 click--點擊

　　這是一種按照點擊付費的模式。廣告被點擊才計費，只有曝光是不扣費的。

　　目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為1元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會收取廣告主1元的廣告費。

　　特點：

　　● 投資轉化率高：廣告被點擊才付費，而點擊廣告的用戶幾乎都是潛在用戶，因為感興趣才點擊

　　● 適合低預算企業(yè)：預算少、對效果要求高的廣告主

2、CPM計費(Cost Per Mille)

　　mille--千

　　按千次曝光計費，曝光即視頻在用戶手機屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。

　　信息流廣告一個CPM的價格為10元，即廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主10元的廣告費。

　　特點：

　　● 價格便宜：假設廣告點擊率為2%，CPM價格為10元，單次點擊的成本是0.5元。

　　●可以通過優(yōu)化視頻，提升廣告點擊率，提高產出。假設將視頻不斷優(yōu)化，點擊率提高到4%，那么單次點擊成本才0.25元。

　　● 適合預算充足企業(yè)：品牌有一定影響力，但目標受眾無法精準預判，通過海量曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在顧客，挖掘更多用戶。

3、CPT計費(Cost Per Time)

　　time--時間

　　按投放時間來計費，可選擇24小時內任一時間段投放廣告，而在這一時間內無論廣告展示多少次，都只收取一次廣告的費用。

　　CPC和CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，CPT適用于開屏廣告購買。

　　大家可根據產品的特征來選擇廣告形式，再根據廣告預算選擇合適的計費方式，爭取用最少的廣告成本帶來最好的廣告效果。

　　像抖音開屏廣告是按CPT方式計費，而且廣告價格是100萬起步。抖音貼紙廣告投放一次需要30萬，一次最少投放7天。

　　這兩種廣告形式的價格非常高，不適合中小企業(yè)。

　　但是抖音信息流cpc廣告就便宜多了，一個信息流cpc的價格才1元，在投放廣告時能實現(xiàn)僅為潛在用戶付費，大大節(jié)省廣告成本。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務費用服務類型和收費標準。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續(xù)提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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