一、抖音信息流介紹

　　一般來說，品牌類信息流廣告投放都需要抖音銷售或代理介入，經過審核、排期方可上線。

　　這類信息流廣告通常按CPV、CPM兩種計費模式進行售賣。

　　CPV指的是按播放時長>5s的有效播放量計費，更加注重視頻播放效果，通常考核指標是VTR(v=view)，也就是抖音推出的DTV(douyin ture view)廣告產品，刊例價為200元/CPV，100CPV起售。

　　CPM(GD)的位置分為智能優選和位置優選，“位置優選”的位置是第1刷，刊例價是200元/CPM，智能優選的位置是前10刷，刊例價是160元/CPM，兩種方式都是100CPM起售。

　　另外，直播間也有品類信息流產品，叫做feedslive，形式和我們常說的FEED直投直播間類似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小時售賣，Feedslive通常出現在第4刷的位置。

二、抖音信息流服務項目

1. 新聞資訊類

　　今日頭條、一點資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶使用時間長、頻次高，粘性強;

　　②由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多;

　　③精準度有限，適合強曝光;

2. 社交媒體

　　微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實現推送的信息流廣告。

　　其特點是：

　　①用戶互動性強，信息可二次傳播;

　　②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高;

　　③由于不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一;

3. 搜索引擎

　　目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。

　　其特點是：

　　①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大;

　　②營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求;

　　③ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高;

　　④起步較晚，投放形式和樣式還較單一;

4. 視頻類

　　以愛奇藝、騰訊、樂視、優酷等平臺為代表。

　　鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

　　比如：網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方”。

5. 瀏覽器

　　以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。

　　其特點是：

　　①用戶基數大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里;

　　②僅首頁觸發，用戶關注度低;

6. 其他內容聯盟

　　以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。

　　此類產品(服務)由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產品聯合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

　　通過以上介紹，可以看出信息流的產品功能屬性，很大程度決定了使用場景，即產品價值。

　　新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

三、抖音信息流費用介紹

　　抖音廣告目前支持按CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及其優缺點。

1、按CPM計費

　　按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現，抖音收取廣告主4元的廣告費。

　　按曝光收費的一個顯著的優點是其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費，即廣告展現1000次扣費4元，則每展現10次僅需4分錢，這個費用還是非常低的。在這個基礎上，我們可以通過優化我們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假設廣告的點擊率為2%，折算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那么單次點擊的價格可以降到更低。

　　按cpm的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創意，提升廣告的點擊率，進而節省廣告成本。

2、按CPT計費

　　抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務費用服務類型和收費標準。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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