一、抖音信息流介紹

　　基于App Growing追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，我們整理了2019年Q4抖音廣告情報(bào)相關(guān)的數(shù)據(jù)，供各位參考。

　　2019年短視頻行業(yè)潛力依舊，在用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中拔得頭籌，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利主要增長(zhǎng)入口。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻月度活躍用戶(hù)數(shù)為8.21億，活躍用戶(hù)透率高達(dá)72%，而在6月份的用戶(hù)月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量統(tǒng)計(jì)中，短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)了65%的增量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)22.3小時(shí)。

　　短視頻風(fēng)口下的抖音，在今年7月份已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)DAU3.2億，相比18年7月的DAU1.5億實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。抖音用戶(hù)多為高學(xué)歷高品味高消費(fèi)的年輕群體，女性用戶(hù)較多，超9成為35歲以下年輕用戶(hù)，主要分布在一二線(xiàn)城市，并迅速向三四五線(xiàn)城市擴(kuò)展。

　　流量大，用戶(hù)日活躍時(shí)長(zhǎng)高，讓抖音成為”種草圣地“，抖音帶貨模式也是2019年抖音實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)變現(xiàn)的核心方式。基于App Growing所追蹤到的抖音Q4期間的移動(dòng)廣告情報(bào)，我們從其廣告投放概覽、App推廣排行、抖音小店直營(yíng)電商分析、重點(diǎn)功能更新等方面進(jìn)行解析，為廣告主投放抖音媒體提供借鑒與參考。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　抖音的推廣渠道目前分為開(kāi)屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業(yè)音樂(lè)入庫(kù)、定制挑戰(zhàn)賽的幾種方式。

　　開(kāi)機(jī)第一入口，視覺(jué)沖擊強(qiáng)，無(wú)干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力;每日每個(gè)用戶(hù)可看到的開(kāi)屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶(hù)，7日內(nèi)不出開(kāi)屏廣告。

（1）渠道規(guī)則：

　　l 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁(yè)跳轉(zhuǎn)(支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁(yè)面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺(tái)】定向。按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10% ;【平臺(tái)】IOS端+30%。

　　l 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制:①成人用品類(lèi);②視頻類(lèi)產(chǎn)品;③社區(qū)社交類(lèi)產(chǎn)品;④拍攝工具類(lèi)產(chǎn)品，爭(zhēng)議行業(yè)投放前建議咨詢(xún)廣審團(tuán)隊(duì)。

（2）投放效果預(yù)計(jì)

　　靜態(tài)開(kāi)屏點(diǎn)擊率均值：5%-5.5%

　　動(dòng)態(tài)開(kāi)屏點(diǎn)擊率均值：6%-8%

　　視頻開(kāi)屏點(diǎn)擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

　　想在抖音投放廣告，開(kāi)戶(hù)是前提條件。目前抖音開(kāi)戶(hù)的方法有兩個(gè)，官方渠道和服務(wù)商渠道，渠道不一樣，對(duì)應(yīng)的開(kāi)戶(hù)費(fèi)用也不一樣。

1、官方渠道—開(kāi)戶(hù)費(fèi)1000元

　　抖音官方渠道開(kāi)戶(hù)，就是指廣告主通過(guò)抖音官方平臺(tái)聯(lián)系工作人員，辦理開(kāi)戶(hù)流程，比如準(zhǔn)備相應(yīng)的開(kāi)戶(hù)資料、填寫(xiě)相關(guān)的信息。

　　抖音官方渠道開(kāi)戶(hù)需要廣告主支付1000元的服務(wù)費(fèi)，這1000元不能作為廣告預(yù)算用于投放，只是單純作為官方工作人員與你對(duì)接開(kāi)戶(hù)事項(xiàng)的服務(wù)費(fèi)用。

2、抖音服務(wù)代理商渠道—免開(kāi)戶(hù)費(fèi)

　　抖音服務(wù)代理商是指經(jīng)過(guò)抖音官方認(rèn)證，擁有在抖音平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)投放廣告資質(zhì)的商家。廣告主如果找抖音服務(wù)商開(kāi)戶(hù)的話(huà)，是不收取開(kāi)戶(hù)費(fèi)用的，即提供免費(fèi)開(kāi)戶(hù)的服務(wù)。

　　從專(zhuān)業(yè)和方便性來(lái)說(shuō)，還是建議廣告主們選擇找代理商開(kāi)戶(hù)，代理商對(duì)抖音廣告開(kāi)戶(hù)流程肯定更熟悉，不容易出現(xiàn)紕漏。

抖音廣告計(jì)費(fèi)方式：

　　抖音信息流廣告目前僅支持CPC/CPM兩種計(jì)費(fèi)方式，CPC即是按點(diǎn)擊付費(fèi)，每個(gè)點(diǎn)擊0.2元起;CPM即按千次曝光計(jì)費(fèi)，每個(gè)CPM的價(jià)格為4元起，即您的廣告被曝光1000次，至少扣費(fèi)4元。廣告主都可以根據(jù)自己的需要去選擇最適合自己的計(jì)費(fèi)方式。

　　在這里建議如果是進(jìn)行品牌宣傳、活動(dòng)推廣這些需要提高品牌曝光度的廣告就可以按照CPM方式計(jì)費(fèi);如果您更加關(guān)注的是廣告的效果就選擇CPC這種計(jì)費(fèi)方式。

四、抖音信息流開(kāi)戶(hù)費(fèi)用

1、開(kāi)戶(hù)的資料準(zhǔn)備

　　廣告主應(yīng)提交的全部資質(zhì)，包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容資質(zhì)等。

2、廣告主主體資質(zhì)

　　普通企業(yè)、民辦非企業(yè)、機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位、法律服務(wù)、社會(huì)團(tuán)體、學(xué)校等不同主體行業(yè)需提供對(duì)應(yīng)發(fā)證機(jī)關(guān)頒發(fā)的主體資質(zhì)。

3、行業(yè)資質(zhì)要求

　　依據(jù)廣告所推廣的商品或服務(wù)所在行業(yè)的不同，廣告主需提供具體的行業(yè)資質(zhì)。

　　若廣告主投放特殊行業(yè)的廣告，則廣告主應(yīng)按照該行業(yè)的資質(zhì)要求提交相關(guān)資質(zhì)，如《房地產(chǎn)預(yù)售許可證》、《食品經(jīng)營(yíng)許可證》等。

4、特殊資質(zhì)

　　a. 若廣告素材涉及商標(biāo)、專(zhuān)利等內(nèi)容， 廣告主需要補(bǔ)充提供《商標(biāo)注冊(cè)證》或《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)》、《專(zhuān)利證書(shū)》等。

　　b. 若廣告素材涉及版權(quán)、軟件著作權(quán)等內(nèi)容，則需補(bǔ)充提供《軟件著作權(quán)登記證書(shū)》、《著作權(quán)登記證書(shū)》等。

　　c. 若廣告素材涉及肖像授權(quán)、品牌授權(quán)、數(shù)據(jù)來(lái)源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件、證明、說(shuō)明函或確認(rèn)函(統(tǒng)稱(chēng) “證明文件”)。證明文件應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權(quán)利投放相關(guān)廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無(wú)論提交何種形式的證明文件，均應(yīng)確保真實(shí)、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶(hù)，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶(hù)，理念不一致，不信任的客戶(hù)，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶(hù)長(zhǎng)期合作，有合作的客戶(hù)已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專(zhuān)業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好的客戶(hù)，不接受委托

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