一、抖音信息流介紹

　　在抖音上做營銷推廣，食品飲料類品牌應該先了解抖音的內容和病毒傳播方式，然后再與KOL展開合作。抖音強大的算法建立在用戶的習慣和偏好上，在創作者發布視頻之后，會自動識別出它認為會喜歡這些視頻的用戶，抖音會自動為用戶提供一個又一個視頻用戶感興趣的視頻。

　　這意味著當抖音用戶觀看了一個食品飲料類的視頻后，通過算法會向這些用戶推送更多食品飲料類的視頻，這對品牌來說是非常有利的。

　　而對品牌來說，另一個值得注意的地方是，在抖音上投放，你并不一定選擇最頭部的博主。為什么?因為抖音的算法依賴于個人視頻內容在用戶中的受歡迎程度，對于一個有創作能力的腰、尾部博主同樣具有創造爆款的能力，而如果你去選擇一個頭部博主，除非你預算真的非常充足。

　　根據某份報告顯示，該平臺最受歡迎的10位帶貨博主中，有4位的粉絲數小于20萬，看起來粉絲量級非常小，但是證明了帶貨能力不比頭部博主差。

　　因此，品牌可以同時與多個腰尾部KOL展開合作去達到效果最大化，而不是寄希望于一個昂貴的頭部KOL。

二、抖音信息流服務項目

1-1 護膚美容、服飾鞋包投放力度加大

　　App Growing廣告情報顯示，2019年Q1至Q4期間游戲及文化娛樂行業的廣告投放數在抖音媒體上逐漸減少，而護膚美容、服飾鞋包行業廣告則呈現逐月強勢的投放趨勢，推測這跟該媒體女性用戶的增長、瀏覽喜好及購物節，大V帶貨，商家入駐等因素相關。

1-2 Q4抖音媒體頭部行業詞云圖

　　選取抖音媒體Q4廣告投放數TOP5行業的廣告文案，梳理相關詞云圖如下。

　　教育培訓行業廣告文案多強調各類優惠活動的截止日期，營造“不容錯過”的緊迫感，吸引用戶進一步了解。

1-3 橫豎視頻形式占比近1：9

　　作為短視頻媒體，抖音媒體的豎視頻素材形式占比接近90%，而Q4廣告投放數TOP10行業的橫豎版視頻廣告形式比例基本都是接近1:9。

三、抖音信息流費用介紹

　　CPT(全稱：cost per time)：按廣告時間啦計費

　　CPM(全稱：cost per mille)：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

　　CPC(全稱：cost per click)：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

　　CPA(全稱：cost per action)：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務費用服務類型和收費標準。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：抖音沒有開戶權限   抖音開戶支行

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