一、抖音信息流介紹

　　抖音，目前最火的一款軟件，在普通用戶眼里，看到的是一款殺時(shí)間的，可以自拍、搞怪、逗比、娛樂(lè)的短視頻APP，但在我們運(yùn)營(yíng)眼里，看到的卻是巨大的流量，以及流量變現(xiàn)的無(wú)限可能。

　　尤其在當(dāng)下，用戶獲取成本居高不下，還節(jié)節(jié)攀升，怎樣低成本獲取到流量，成了每個(gè)推廣產(chǎn)品的同學(xué)，日思夜想的問(wèn)題。

　　恰好，抖音這個(gè)時(shí)候橫空出世，望著這個(gè)滿滿紅利的產(chǎn)品，所以，不要想了，看完這篇文章，你就知道該怎么做了。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

1-1 護(hù)膚美容、服飾鞋包投放力度加大

　　App Growing廣告情報(bào)顯示，2019年Q1至Q4期間游戲及文化娛樂(lè)行業(yè)的廣告投放數(shù)在抖音媒體上逐漸減少，而護(hù)膚美容、服飾鞋包行業(yè)廣告則呈現(xiàn)逐月強(qiáng)勢(shì)的投放趨勢(shì)，推測(cè)這跟該媒體女性用戶的增長(zhǎng)、瀏覽喜好及購(gòu)物節(jié)，大V帶貨，商家入駐等因素相關(guān)。

1-2 Q4抖音媒體頭部行業(yè)詞云圖

　　選取抖音媒體Q4廣告投放數(shù)TOP5行業(yè)的廣告文案，梳理相關(guān)詞云圖如下。

　　教育培訓(xùn)行業(yè)廣告文案多強(qiáng)調(diào)各類優(yōu)惠活動(dòng)的截止日期，營(yíng)造“不容錯(cuò)過(guò)”的緊迫感，吸引用戶進(jìn)一步了解。

1-3 橫豎視頻形式占比近1：9

　　作為短視頻媒體，抖音媒體的豎視頻素材形式占比接近90%，而Q4廣告投放數(shù)TOP10行業(yè)的橫豎版視頻廣告形式比例基本都是接近1:9。

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

　　抖音廣告的計(jì)費(fèi)方式有3種，分別為CPC、CPM和CPT計(jì)費(fèi)。

　　每種計(jì)費(fèi)方式各有優(yōu)劣，至于一條抖音廣告多少錢，得看你選擇哪種廣告形式。

這3種抖音廣告計(jì)費(fèi)方式具體的收費(fèi)區(qū)別如下：

1、CPC(Cost Per Click)

　　cost--付費(fèi) per--每 click--點(diǎn)擊

　　這是一種按照點(diǎn)擊付費(fèi)的模式。廣告被點(diǎn)擊才計(jì)費(fèi)，只有曝光是不扣費(fèi)的。

　　目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為1元，即用戶點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主1元的廣告費(fèi)。

　　特點(diǎn)：

　　● 投資轉(zhuǎn)化率高：廣告被點(diǎn)擊才付費(fèi)，而點(diǎn)擊廣告的用戶幾乎都是潛在用戶，因?yàn)楦信d趣才點(diǎn)擊

　　● 適合低預(yù)算企業(yè)：預(yù)算少、對(duì)效果要求高的廣告主

2、CPM計(jì)費(fèi)(Cost Per Mille)

　　mille--千

　　按千次曝光計(jì)費(fèi)，曝光即視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。

　　信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為10元，即廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主10元的廣告費(fèi)。

　　特點(diǎn)：

　　● 價(jià)格便宜：假設(shè)廣告點(diǎn)擊率為2%，CPM價(jià)格為10元，單次點(diǎn)擊的成本是0.5元。

　　●可以通過(guò)優(yōu)化視頻，提升廣告點(diǎn)擊率，提高產(chǎn)出。假設(shè)將視頻不斷優(yōu)化，點(diǎn)擊率提高到4%，那么單次點(diǎn)擊成本才0.25元。

　　● 適合預(yù)算充足企業(yè)：品牌有一定影響力，但目標(biāo)受眾無(wú)法精準(zhǔn)預(yù)判，通過(guò)海量曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在顧客，挖掘更多用戶。

3、CPT計(jì)費(fèi)(Cost Per Time)

　　time--時(shí)間

　　按投放時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)，可選擇24小時(shí)內(nèi)任一時(shí)間段投放廣告，而在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)論廣告展示多少次，都只收取一次廣告的費(fèi)用。

　　CPC和CPM的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購(gòu)買，CPT適用于開(kāi)屏廣告購(gòu)買。

　　大家可根據(jù)產(chǎn)品的特征來(lái)選擇廣告形式，再根據(jù)廣告預(yù)算選擇合適的計(jì)費(fèi)方式，爭(zhēng)取用最少的廣告成本帶來(lái)最好的廣告效果。

　　像抖音開(kāi)屏廣告是按CPT方式計(jì)費(fèi)，而且廣告價(jià)格是100萬(wàn)起步。抖音貼紙廣告投放一次需要30萬(wàn)，一次最少投放7天。

　　這兩種廣告形式的價(jià)格非常高，不適合中小企業(yè)。

　　但是抖音信息流cpc廣告就便宜多了，一個(gè)信息流cpc的價(jià)格才1元，在投放廣告時(shí)能實(shí)現(xiàn)僅為潛在用戶付費(fèi)，大大節(jié)省廣告成本。

四、抖音信息流開(kāi)戶費(fèi)用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開(kāi)戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開(kāi)戶的資料交給官方，讓官方提交開(kāi)戶資料，一般是需要收取開(kāi)戶服務(wù)費(fèi)用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費(fèi)用服務(wù)類型和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

Tags：抖音開(kāi)戶多少錢   抖音開(kāi)戶

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