一、抖音信息流介紹

　　所謂信息流廣告就是融入在視頻推薦頁中的視頻廣告內容，我們所說的DOU+和FEED直投直播間都屬于信息流廣告的范圍。

　　從展現形式上分為兩大類，分別是單頁信息流和原生信息流。

　　單頁信息流是不需要抖音賬號作為發布主體，點擊視頻后直接跳轉到落地頁或吊起APP的廣告形式。

　　原生信息流則必須由抖音賬號發布，視頻頁中除了banner廣告位外，其他交互與普通內容一樣，點擊頭像或左滑會進入賬號主頁，在營銷推廣的同時，幫助廣告主沉淀粉絲。

　　單頁信息流更容易理解，廣告屬性更濃。原生信息流則不然，除了上圖(右)中明顯帶有廣告字樣、廣告banner的視頻內容以外，DOU+、直播間FEED流以及達人種草視頻都屬于原生信息流的范疇，幾乎完全可以做到“內容即廣告、廣告即內容”的境界。

　　抖音上的信息流廣告系統非常復雜，不同身份、不同目的的廣告主所選擇的信息流產品、采購方式、操作平臺都有所不同。

　　具體路徑見下圖，我們詳細展開講解。

　　從圖中就可以看到，信息流廣告產品體系幾乎與抖音生態完美連接，想要體驗全部廣告路徑，要涉及到廣告投放平臺、星圖、抖店、巨量百應、企業號管理后臺這5大操作平臺。

為了后面的邏輯更清晰，我們將抖音的信息流廣告分為三大類。

　　1、以曝光為主要目的的品牌類信息流

　　2、以轉化為主要目的的效果類信息流

　　3、由創作者發布的原生信息流

二、抖音信息流服務項目

　　經過不斷地探索創新，抖音開發了多樣的廣告形式，再結合抖音平臺的內容優勢，可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求，實現更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。

1） 抖音廣告形式1：TopView廣告

　　TopView，是抖音首創的一個超級曝光產品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強勢曝光，第4秒無縫接入可長達60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達。

2) 抖音廣告形式2：開屏廣告

　　開屏廣告在抖音App啟動時進行展示，開機第一入口，視覺沖擊強，強勢鎖定新生代消費主力，支持靜態、動態、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實現較強沖擊力曝光。

3） 抖音廣告形式3：信息流廣告

　　抖音信息流廣告展示在抖音信息流內容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗，賬號關聯強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優化方式。

4） 抖音廣告形式4：抖音挑戰賽

　　依托于挑戰賽形式，實現品牌推廣訴求，進行展示;營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

5） 抖音廣告形式5：DOU+

　　DOU+是一款內容營銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動量，還能促進視頻組件轉化，提升商品及門店位置點擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點。

6）其他廣告/推廣形式

　　抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創意、互動類的廣告形式，此外還有企業藍v認證，從內容分發與商業營銷助力企業在抖音內形成完整營銷閉環。

三、抖音信息流費用介紹

　　CPT(全稱：cost per time)：按廣告時間啦計費

　　CPM(全稱：cost per mille)：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。

　　CPC(全稱：cost per click)：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。

　　CPA(全稱：cost per action)：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務費用服務類型和收費標準。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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