一、抖音信息流介紹

　　將廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示，同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

　　展現位置在抖音推薦頻道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個位置。支持應用下載：點擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APP Store。目前支持CPC、CPM、oCPM、CPA計費類型

二、抖音信息流服務項目

　　經過不斷地探索創新，抖音開發了多樣的廣告形式，再結合抖音平臺的內容優勢，可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求，實現更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。

1） 抖音廣告形式1：TopView廣告

　　TopView，是抖音首創的一個超級曝光產品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強勢曝光，第4秒無縫接入可長達60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達。

2) 抖音廣告形式2：開屏廣告

　　開屏廣告在抖音App啟動時進行展示，開機第一入口，視覺沖擊強，強勢鎖定新生代消費主力，支持靜態、動態、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實現較強沖擊力曝光。

3） 抖音廣告形式3：信息流廣告

　　抖音信息流廣告展示在抖音信息流內容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗，賬號關聯強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優化方式。

4） 抖音廣告形式4：抖音挑戰賽

　　依托于挑戰賽形式，實現品牌推廣訴求，進行展示;營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。

5） 抖音廣告形式5：DOU+

　　DOU+是一款內容營銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動量，還能促進視頻組件轉化，提升商品及門店位置點擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點。

6）其他廣告/推廣形式

　　抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創意、互動類的廣告形式，此外還有企業藍v認證，從內容分發與商業營銷助力企業在抖音內形成完整營銷閉環。

三、抖音信息流費用介紹

　　抖音廣告目前支持按CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及其優缺點。

1、按CPM計費

　　按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現，抖音收取廣告主4元的廣告費。

　　按曝光收費的一個顯著的優點是其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費，即廣告展現1000次扣費4元，則每展現10次僅需4分錢，這個費用還是非常低的。在這個基礎上，我們可以通過優化我們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假設廣告的點擊率為2%，折算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那么單次點擊的價格可以降到更低。

　　按cpm的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創意，提升廣告的點擊率，進而節省廣告成本。

2、按CPT計費

　　抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

四、抖音信息流開戶費用

1、開戶的資料準備

　　廣告主應提交的全部資質，包括廣告主主體資質、行業資質、內容資質等。

2、廣告主主體資質

　　普通企業、民辦非企業、機關、企、事業單位、法律服務、社會團體、學校等不同主體行業需提供對應發證機關頒發的主體資質。

3、行業資質要求

　　依據廣告所推廣的商品或服務所在行業的不同，廣告主需提供具體的行業資質。

　　若廣告主投放特殊行業的廣告，則廣告主應按照該行業的資質要求提交相關資質，如《房地產預售許可證》、《食品經營許可證》等。

4、特殊資質

　　a. 若廣告素材涉及商標、專利等內容， 廣告主需要補充提供《商標注冊證》或《商標注冊申請受理通知書》、《專利證書》等。

　　b. 若廣告素材涉及版權、軟件著作權等內容，則需補充提供《軟件著作權登記證書》、《著作權登記證書》等。

　　c. 若廣告素材涉及肖像授權、品牌授權、數據來源證明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣告主需要補充提供相關授權文件、證明、說明函或確認函(統稱 “證明文件”)。證明文件應當真實、合法，并且能夠證明廣告主享有必要的權利投放相關廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應確保真實、合法并且能夠全面涵蓋廣告主的使用范圍。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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