一、抖音信息流介紹

　　抖音品牌廣告產(chǎn)品矩陣：抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達(dá)人廣告。

1. 抖音開屏+信息流廣告

　　產(chǎn)品/品牌宣傳標(biāo)配：開屏宣傳無干擾，信息流內(nèi)容強(qiáng)覆蓋。

2. 抖音信息流+達(dá)人廣告

　　方式一：信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉(zhuǎn)H5落地頁，達(dá)人視頻輔助宣傳。

　　方式二：使用抖音信息流為達(dá)人合作視頻引流，以原生內(nèi)容形式軟廣植入廣告，減少用戶對(duì)廣告的抵觸加強(qiáng)內(nèi)容傳播深度。

3. 抖音開屏+信息流+達(dá)人廣告

　　方式一：開屏&信息流投放客戶廣告素材，外鏈跳轉(zhuǎn)H5落地頁，達(dá)人視頻輔助宣傳。

　　方式二：開屏落地頁跳轉(zhuǎn)視頻詳情頁，并額外投放信息流廣告，加大傳播影響力。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

1. 新聞資訊類

　　今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊信息客戶端、新浪新聞客戶端、、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等，這些都是以資訊為主的信息流廣告。

　　其特點(diǎn)是：

　　①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng);

　　②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多;

　　③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光;

2. 社交媒體

　　微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、朋友圈、貼吧等，這些都是通過社交媒體實(shí)現(xiàn)推送的信息流廣告。

　　其特點(diǎn)是：

　　①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播;

　　②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高;

　　③由于不像資訊類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一;

3. 搜索引擎

　　目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度屬于“搜索功能+新聞資訊”的雙疊加功能。

　　其特點(diǎn)是：

　　①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大;

　　②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求;

　　③ROI(營(yíng)銷投資回報(bào)率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高;

　　④起步較晚，投放形式和樣式還較單一;

4. 視頻類

　　以愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等平臺(tái)為代表。

　　鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

　　比如：網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告形式為“劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方”。

5. 瀏覽器

　　以UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、QQ瀏覽器等為代表。

　　其特點(diǎn)是：

　　①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里;

　　②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低;

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟

　　以WI-FI鑰匙、黃歷天氣等為代表。

　　此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低，所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

　　通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場(chǎng)景，即產(chǎn)品價(jià)值。

　　新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

　　1：抖音最低開戶預(yù)存是5000塊錢，這是找代理商最低的價(jià)格。

　　2：有說找抖音官方的，當(dāng)然可以，但是官方會(huì)收取一定的服務(wù)費(fèi)。

　　3：代理商開戶可以代運(yùn)營(yíng)，抖音官方需要自己運(yùn)營(yíng)，對(duì)手不會(huì)運(yùn)營(yíng)的客戶來講是非常不利的。

四、抖音信息流開戶費(fèi)用

　　抖音信息流廣告開戶需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)文件等。而目前，抖音信息流廣告開戶有兩種渠道，分別為官方開會(huì)和代理商開會(huì)，具體區(qū)別如下：

1、官方開戶

　　官方需要收取1000元開戶服務(wù)費(fèi)，首次充值金額不得低于10000元，且后期不提供抖音信息流廣告代運(yùn)營(yíng);

2、代理商開戶

　　不同的代理商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，但都會(huì)比官方費(fèi)用更低，如星涯科技，我們是為廣告主提供抖音的免費(fèi)開戶服務(wù)的，且后期還會(huì)提供抖音廣告代運(yùn)營(yíng)。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

Tags：抖音開戶代運(yùn)營(yíng)   開戶抖音千川

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