一、抖音信息流介紹

　　抖音信息流廣告樣式分單頁信息流，原生信息流，樣式不同，支持落地頁&應(yīng)用下載。

　　抖音廣告原生信息流廣告支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進(jìn)入主頁，查看相關(guān)音樂、點(diǎn)擊話題等互動(dòng)行為。

　　同時(shí)，抖音廣告原生信息流廣告也支持電話撥打、落地頁直達(dá)、圖片磁貼、廣告紅包等附加創(chuàng)意。

　　相比原抖音廣告生信息流，抖音廣告單頁信息流設(shè)置了更多可以跳轉(zhuǎn)落地頁的路徑，落地頁點(diǎn)擊效果好，適合落地頁推廣營(yíng)銷。

二、抖音信息流服務(wù)項(xiàng)目

　　抖音的推廣渠道目前分為開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業(yè)音樂入庫(kù)、定制挑戰(zhàn)賽的幾種方式。

　　開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)，無干擾，強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力;每日每個(gè)用戶可看到的開屏廣告的次數(shù)不限。注意:新安裝用戶，7日內(nèi)不出開屏廣告。

（1）渠道規(guī)則：

　　l 展現(xiàn)規(guī)則：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁跳轉(zhuǎn)(支持設(shè)置直達(dá)鏈接，跳轉(zhuǎn)抖音APP內(nèi)部頁面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺(tái)】定向。按刊例溢價(jià)規(guī)則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點(diǎn)城市+10% ;【平臺(tái)】IOS端+30%。

　　l 禁投行業(yè)：在廣審行業(yè)限制基礎(chǔ)上增加以下限制:①成人用品類;②視頻類產(chǎn)品;③社區(qū)社交類產(chǎn)品;④拍攝工具類產(chǎn)品，爭(zhēng)議行業(yè)投放前建議咨詢廣審團(tuán)隊(duì)。

（2）投放效果預(yù)計(jì)

　　靜態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：5%-5.5%

　　動(dòng)態(tài)開屏點(diǎn)擊率均值：6%-8%

　　視頻開屏點(diǎn)擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費(fèi)用介紹

1、普通開屏

　　廣告樣式:靜態(tài)3秒，動(dòng)態(tài)4秒，視頻5秒

　　計(jì)費(fèi)方式:全國(guó)輪播CPT、地域輪播CPT、普通GD(CPM)

　　定向維度:CPT全國(guó)不支持定向，CPT地域支持城市定向;CPM支持人群包、興趣定向

　　投放類型:落地頁;內(nèi)/外部鏈接、APP跳轉(zhuǎn)

　　刊例價(jià):CPT(全國(guó))—3，600，000元/天/輪;

　　CPM—200元/CPM，100CPM起售

　　購(gòu)買渠道:銷售/代理

　　排期:CPT—提前5天，CPM—提前3天

2、TopView

　　TopView超級(jí)首位廣告，可以看作是開屏廣告的plus版。

　　其特點(diǎn)是將廣告分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是持續(xù)3秒的全屏展示，第二個(gè)階段才會(huì)逐漸露出品昵稱、頭像、互動(dòng)按鈕、描述、廣告標(biāo)注等信息，并支持跳轉(zhuǎn)。

　　計(jì)費(fèi)方式:首刷CPT、輪播CPT、普通GD(CPM)、DTV

　　定向維度:CPT支持性別、區(qū)域;CPM支持人群包、興趣等

　　投放類型:落地頁、內(nèi)/外部鏈接、APP跳轉(zhuǎn)

　　刊例價(jià):CPT(全國(guó))—3，840，000元/天/輪;CPM—240元，訂單10萬金額起售

購(gòu)買渠道:銷售/代理

　　排期:CPT—提前10天，CPM—無定向提前5天，有定向7天

　　TopView不僅是打開抖音后第一眼可見的廣告，而且3秒全屏展示過后，還可以無縫融入原生信息流中，用戶的體驗(yàn)更流暢。當(dāng)然，同樣的位置，更豐富的展現(xiàn)形式，TopView的價(jià)格也是所有廣告類型中最高的。

四、抖音信息流開戶費(fèi)用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務(wù)費(fèi)用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務(wù)費(fèi)用服務(wù)類型和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

五、企業(yè)好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業(yè)好幫手抖音信息流不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手抖音信息流核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

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