一、什么是商標(biāo)的“欺騙性”

　　近日，北京某生物科技有限公司（以下簡稱原告）申請注冊“中農(nóng)康比硒”商標(biāo)（以下簡稱訴訟商標(biāo)），該商標(biāo)被指定用于“雞蛋；乳制品；果脯”等第29類商品。并因欺騙訴訟商標(biāo)被商標(biāo)局和原商檢法官駁回。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問企業(yè)好幫手商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！

　　原告遂向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，主張訴爭商標(biāo)并無實際含義，未用以說明商品功能、用途等特點，不具有欺騙性。

　　法院經(jīng)審理認為，訴爭商標(biāo)包含“硒”字，結(jié)合指定使用的蛋等商品，容易使相關(guān)公眾認為該商品原料中含有人體所需的營養(yǎng)元素“硒”，從而對商品的原料等方面產(chǎn)生錯誤認識，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項規(guī)定的情形。法院對原告的相關(guān)主張不予支持。

　　就像以上案例，香煙不能用“長壽”作商標(biāo)，藥品不能用“萬能”作商標(biāo)，服裝不能用“健康彩棉”作商標(biāo)……商標(biāo)取名不能隨心所欲，否則可能被判為有“欺騙性”!

　　什么是有“欺騙性”?

　　有些申請人在注冊商標(biāo)的時候會碰到這樣的情況：要注冊的商標(biāo)被認定帶有欺騙性而被駁回。這就是因為，提交注冊的商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項的要求。

　　我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十條第一款第(七)項規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地誤認的。”此類不可申請為注冊商標(biāo)的情形。然而，商標(biāo)為什么會被認定為帶有欺騙性呢?

　　為什么會被認定為帶有欺騙性?

　　據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法的規(guī)定，判斷商標(biāo)是否帶有欺騙性可以從以下三點出發(fā)：

　　一、對商品的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認

　　對商品特點的誤認包括：對商品(包括服務(wù)，下同)性質(zhì)、商品質(zhì)量、商品原料、成分、商品的功能用途、商品的工藝、技術(shù)特點、商品價格、規(guī)格、重量、數(shù)量、產(chǎn)制時間的誤認等。

　　二、對商品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認

　　對商標(biāo)標(biāo)志中含有地名的審查或?qū)徖砜赡軙婕拔覈虡?biāo)法中的多個條款。我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十條第一款第(一)項與第(二)項分別規(guī)定了我國國名和外國國名(該國政府同意的除外)不得作為商標(biāo)使用。我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十條第二款規(guī)定了我國縣級以上行政區(qū)劃名稱和公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。比如，如果將“天山”使用在礦泉水商品上，就容易使公眾對礦泉水的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認。

　　《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)權(quán)授權(quán)確認行政案件若干問題的意見》第二條還規(guī)定：“雖然有些標(biāo)志或其構(gòu)成要件被夸大了，但根據(jù)日常生活經(jīng)驗，不足以引起誤解。”或相關(guān)公眾的普遍理解。對于這種情況，人民法院不應(yīng)認為是夸大宣傳，帶有欺騙的痕跡。”容易誤導(dǎo)公眾的標(biāo)準(zhǔn)需要通過標(biāo)志和商品的結(jié)合來判斷。

二、白酒商標(biāo)轉(zhuǎn)讓被認可的原因是什么？

　　白酒是中國酒類（除了果酒、米酒外）的統(tǒng)稱，又稱燒酒、老白干、燒刀子等。中國白酒具有以酯類為主體的復(fù)合香味，以曲類、酒母為糖化發(fā)酵劑，利用淀粉質(zhì)（糖質(zhì)）原料，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾、陳釀和勾兌而釀制而成的各類酒。

　　關(guān)于這一類商標(biāo)同樣可以在企業(yè)好幫手網(wǎng)站中查詢得到的信息是，白酒商標(biāo)屬于第33類 - 3301-含酒精的飲料（啤酒除外） - 白酒330037。

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲取的商標(biāo)所具備的價值巨大，加上商標(biāo)本身就是一種無形的資產(chǎn)，經(jīng)過積年累月，商標(biāo)的價值自然有所攀升。如果是價值高的商標(biāo)進行轉(zhuǎn)讓，不僅能讓企業(yè)獲得較為豐厚資金，更重要的是商標(biāo)價值依舊是有效存在的。

　　在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，時間這一方面會有更多優(yōu)勢，如果要注冊商標(biāo)，一般來講商標(biāo)注冊需要一年多的時間，其中還不算商標(biāo)異議或者駁回復(fù)審等時間。中國商標(biāo)局可能對所有商標(biāo)在注冊過程中并沒有做出明確規(guī)定，但是商標(biāo)注冊的效率或是國內(nèi)商標(biāo)申請量有直接關(guān)聯(lián)，相對于注冊商標(biāo)來講，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓能節(jié)約一半時間。

　　商標(biāo)注冊通過率并不是特別高，注冊一件新商標(biāo)是一個從無到有的過程，新商標(biāo)注冊核準(zhǔn)自然是最好的，但是隨著商標(biāo)注冊量的加大，商標(biāo)局對相關(guān)商標(biāo)的審核逐漸嚴(yán)格，這就導(dǎo)致了商標(biāo)核準(zhǔn)通過的概率變小，從而商標(biāo)注冊就不是很容易進行，相對來講商標(biāo)轉(zhuǎn)讓風(fēng)險就比較小了。

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后的商標(biāo)之前就有一定的價值，新注冊的商標(biāo)本就雖然也有價值，但是價值是隨著企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的，所以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓之前的商標(biāo)就既有一定的高價值，而企業(yè)若是在使用的過程中保持原有的質(zhì)量，那么商標(biāo)價值還是可以增加，注冊之后的商標(biāo)一切都是新的，價值也需要一點點增加，自然兩者相比還是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的價值會比較大。

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓被認可的原因無非就是以上幾種優(yōu)勢，因為在快節(jié)奏的經(jīng)濟中，商標(biāo)注冊的時間過長除非是知道能夠預(yù)判到其核準(zhǔn)的時間，要不然一般情況下企業(yè)獲取商標(biāo)最保險的方式還是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

　　以上信息來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務(wù)管理處、申請受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制553人。