一、如何設(shè)計(jì)一個(gè)成功的商標(biāo)

　　眾所周知，商標(biāo)是產(chǎn)品的形象，一個(gè)好的商標(biāo)能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。同時(shí)，商標(biāo)也是一個(gè)企業(yè)打入市場(chǎng)的敲門磚。那么我們?cè)撊绾卧O(shè)計(jì)產(chǎn)品商標(biāo)呢?既然商標(biāo)和產(chǎn)品相連，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)商標(biāo)就要從產(chǎn)品的角度出發(fā)考慮。

　　1、顯著性。商標(biāo)為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

　　2、獨(dú)占性。注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)，到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　3、價(jià)值性。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

　　4、競(jìng)爭(zhēng)性。商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

　　5、依附性。商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。

　　6、可視性。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。

　　7、單義性。商標(biāo)的意義性是指作為一個(gè)排他性的法律符號(hào)，消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)所代表意義理解歧義性。商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個(gè)意義中選擇一個(gè)。任何商標(biāo)是作為品牌的載體符號(hào)，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號(hào)的排他性，從而增加選擇成本。

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二、廣西食品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓容易遇到什么陷阱？

　　食品商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是市場(chǎng)中最為常見(jiàn)的轉(zhuǎn)讓類別，因?yàn)槠錈o(wú)時(shí)無(wú)刻不出現(xiàn)在生活中，無(wú)論是以何種形式出現(xiàn)。在生活中被定義為食品的物品實(shí)在太多，而食品本身的范圍也十分廣泛。

　　因此，假設(shè)廣西商標(biāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者一家食品公司，為了對(duì)商標(biāo)的保護(hù)起見(jiàn)，可以先將涉及食品分類的商標(biāo)一并注冊(cè)或者作為首選。食品商標(biāo)在企業(yè)好幫手商標(biāo)百科中有相關(guān)性的類別分別是第29類、第30類以及第31類。

　　第29類中，大致包含肉，魚，家禽和野味；肉汁；腌漬、冷凍、干制及煮熟的水果和蔬菜；果凍，果醬，蜜餞；蛋；奶，奶酪，黃油，酸奶和其他奶制品；食用油和油脂。

　　第30類中，大致包含的是咖啡，茶，可可和咖啡代用品；米，意式面食，面條；食用淀粉和西米；面粉和谷類制品；面包、糕點(diǎn)和甜食；巧克力；冰淇淋，果汁刨冰和其他食用冰；糖，蜂蜜，糖漿；鮮酵母，發(fā)酵粉；食鹽，調(diào)味料，香辛料，腌制香草；醋，調(diào)味醬汁和其他調(diào)味品；冰（凍結(jié)的水）。

　　第31類中包含的內(nèi)容是未加工的農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)、園藝、林業(yè)產(chǎn)品；未加工的谷物和種子；新鮮水果和蔬菜，新鮮芳香草本植物；草木和花卉；種植用球莖、幼苗和種子；活動(dòng)物；動(dòng)物的飲食；麥芽。

　　這三類在商標(biāo)分類中相連，固然屬性也比較相似。在知道了食品的相關(guān)分類之后，企業(yè)應(yīng)該怎樣在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候避免一些常見(jiàn)的陷阱呢？

　　其中比較首要的一個(gè)陷阱就是商標(biāo)法規(guī)定的一些法律規(guī)則，其實(shí)商標(biāo)注冊(cè)不具有強(qiáng)制性，因此即使企業(yè)使用的商標(biāo)并未注冊(cè)，也可以使用，只是不會(huì)受到法律保護(hù)。當(dāng)然像香煙和藥品這類型的商標(biāo)法律規(guī)定需要強(qiáng)制性注冊(cè)。

　　說(shuō)起其他商標(biāo)不必強(qiáng)制性注冊(cè)，但是為什么還是有很多企業(yè)愿意進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲取有法律效力的商標(biāo)呢？原因很簡(jiǎn)單，這個(gè)市場(chǎng)往往按照規(guī)矩辦事，已經(jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)不會(huì)存在被他人搶注的危機(jī)，企業(yè)在后期使用中假設(shè)有他人使用近似商標(biāo)，可以向法院起訴被要求賠償?shù)取?/p>

　　反之未核準(zhǔn)的商標(biāo)，即使在后期遇到近似的商標(biāo)，企業(yè)也只能啞巴吃黃連一般有苦難言。如果遇到對(duì)方是已經(jīng)核準(zhǔn)的商標(biāo)，未核準(zhǔn)商標(biāo)的企業(yè)甚至還有被認(rèn)為是商標(biāo)侵權(quán)的危險(xiǎn)。

　　這就是即使法律不強(qiáng)制一般商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)核準(zhǔn)商標(biāo)，還會(huì)有企業(yè)對(duì)核準(zhǔn)的商標(biāo)如此執(zhí)著的，甚至一選擇商標(biāo)就要求全類別注冊(cè)的，都是為了對(duì)后期企業(yè)的發(fā)展做鋪墊。

　　以上信息來(lái)源于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財(cái)務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對(duì)外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請(qǐng)業(yè)務(wù)管理處、申請(qǐng)受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國(guó)際注冊(cè)一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評(píng)審案件受理處、評(píng)審一至九處、評(píng)審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項(xiàng)目管理處、信息化運(yùn)行管理處52個(gè)職能處，編制611人。