一、“東錢湖”商標價值上億

　　企業(yè)好幫手常常談到的商標對企業(yè)的價值，商標本身的價值，可能更多的企業(yè)主不以為然，當同樣也有深知商標價值的客戶存在，也就有了為什么有些人覺得幾萬塊的商標都貴，而有些人買個幾十萬上百萬的商標都覺得自己是賺到了，那么本文企業(yè)好幫手就和大家說個商標上億的案例。

　　“東錢湖”商標無形資產(chǎn)價值經(jīng)過國家權(quán)威機構(gòu)評估，價值達到20.5359億元人民幣，與第一次評估相比，價值提升6倍多。

　　早在2009年，“東錢湖”商標首次進行價值評估，當時的評估價值為3.3579億元。

　　此后，“東錢湖”商標管理辦公室進一步加大了培育和推廣，經(jīng)過六年的努力，“東錢湖”商標注冊了45類全類商標中的44個商標，目前已有區(qū)內(nèi)外30家企業(yè)在1000萬個產(chǎn)品上使用，先后被認定為寧波市知名商標、浙江省著名商標。

　　據(jù)悉，這次評估綜合研究了東錢湖十多年來開發(fā)建設總投入和旅游總收入，以及“東錢湖”商標廣告宣傳投放量、品牌影響力等50多個指標。

　　在你聽到商標值20個億人民幣你會怎么想？相信很多人都并不相信，但是這個商標就是值這個錢，這是毫無疑問的。所以說不要小看商標，它的價值是無限大的。

二、申請注冊“彈幕”商標因缺乏顯著性被駁回

　　彈幕[dàn mù] （barrage），中文流行詞語，指的是在網(wǎng)絡上觀看視頻時彈出的評論性字幕。近日，嗶哩嗶哩(簡稱B站)年度彈幕數(shù)據(jù)發(fā)布，“awsl”發(fā)送3296443次，成為2019年B站年度彈幕。看電視劇開彈幕已成為許多年輕人的習慣。有網(wǎng)友問，“彈幕”一詞本身能否注冊為商標呢？欲了解更多商標資訊，歡迎訪問企業(yè)好幫手商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)！

　　前不久，北京知產(chǎn)法院審理了一起“彈幕”商標駁回復審行政糾紛案件。上海幻電信息科技有限公司于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標局（簡稱原商標局）申請注冊“彈幕”商標，指定使用在第35類“廣告；計算機網(wǎng)絡上的在線廣告；通過網(wǎng)絡提供商業(yè)信息；為商品和服務的買賣雙方提供在線市場”等服務上。

　　▲商標圖樣

　　商標局及原商評委均依據(jù)商標法第十一條第一款第（三）項駁回其注冊申請。上海幻電信息科技有限公司不服該決定，向北京知產(chǎn)法院提起行政訴訟。

　　北京知產(chǎn)法院經(jīng)審理后認為，“彈幕”一詞通常是指網(wǎng)絡視頻中屏間飄過的網(wǎng)友評論，“彈幕”指定使用在“廣告；計算機網(wǎng)絡上的在線廣告；通過網(wǎng)絡提供商業(yè)信息”等服務上，根據(jù)相關公眾的通常認知，不易將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著特征，難以起到區(qū)分不同服務來源的功能，不能作為商標注冊。北京知產(chǎn)法院判決駁回原告的訴訟請求。

　　商標本質(zhì)上是用于識別商品或服務來源的標志，具有顯著性是商標的最基本要求。具有顯著性的前提是相關公眾會將該標志認知為商標，如果相關公眾不會將標志作為區(qū)分商品或服務來源的標志加以認知，則該標志屬于《商標法》第十一條第一款第（三）項規(guī)定的“其他缺乏顯著特征”的標志，不能作為商標注冊。

　　商標的顯著特征強調(diào)商標符號本身能夠區(qū)分商品或服務的來源，使相關公眾能夠通過商標在商品或服務與特定來源之間建立相對穩(wěn)定的關系。一般來說，過于簡單的字母數(shù)字、裝飾圖案、廣告語言等由于標志本身的特點，使其識別商品或服務來源的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具備商標法意義上的顯著特征，無法注冊。

　　在這種情況下，當相關公眾看到“彈幕”時，一般會將其識別為觀看視頻時實時顯示在屏幕上的字幕本身，而不是將其識別為區(qū)分商品或服務來源的標志。商標沒有顯著特征的，不得注冊為商標。

　　以上信息來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制821人。