一、“東錢湖”商標價值上億

　　企業好幫手常常談到的商標對企業的價值，商標本身的價值，可能更多的企業主不以為然，當同樣也有深知商標價值的客戶存在，也就有了為什么有些人覺得幾萬塊的商標都貴，而有些人買個幾十萬上百萬的商標都覺得自己是賺到了，那么本文企業好幫手就和大家說個商標上億的案例。

　　“東錢湖”商標無形資產價值經過國家權威機構評估，價值達到20.5359億元人民幣，與第一次評估相比，價值提升6倍多。

　　早在2009年，“東錢湖”商標首次進行價值評估，當時的評估價值為3.3579億元。

　　此后，“東錢湖”商標管理辦公室進一步加大了培育和推廣，經過六年的努力，“東錢湖”商標注冊了45類全類商標中的44個商標，目前已有區內外30家企業在1000萬個產品上使用，先后被認定為寧波市知名商標、浙江省著名商標。

　　據悉，這次評估綜合研究了東錢湖十多年來開發建設總投入和旅游總收入，以及“東錢湖”商標廣告宣傳投放量、品牌影響力等50多個指標。

　　在你聽到商標值20個億人民幣你會怎么想？相信很多人都并不相信，但是這個商標就是值這個錢，這是毫無疑問的。所以說不要小看商標，它的價值是無限大的。

二、申請注冊“彈幕”商標因缺乏顯著性被駁回

　　彈幕[dàn mù] （barrage），中文流行詞語，指的是在網絡上觀看視頻時彈出的評論性字幕。近日，嗶哩嗶哩(簡稱B站)年度彈幕數據發布，“awsl”發送3296443次，成為2019年B站年度彈幕。看電視劇開彈幕已成為許多年輕人的習慣。有網友問，“彈幕”一詞本身能否注冊為商標呢？欲了解更多商標資訊，歡迎訪問企業好幫手商標轉讓網！

　　前不久，北京知產法院審理了一起“彈幕”商標駁回復審行政糾紛案件。上海幻電信息科技有限公司于2017年9月4日向原國家工商行政管理總局商標局（簡稱原商標局）申請注冊“彈幕”商標，指定使用在第35類“廣告；計算機網絡上的在線廣告；通過網絡提供商業信息；為商品和服務的買賣雙方提供在線市場”等服務上。

　　▲商標圖樣

　　商標局及原商評委均依據商標法第十一條第一款第（三）項駁回其注冊申請。上海幻電信息科技有限公司不服該決定，向北京知產法院提起行政訴訟。

　　北京知產法院經審理后認為，“彈幕”一詞通常是指網絡視頻中屏間飄過的網友評論，“彈幕”指定使用在“廣告；計算機網絡上的在線廣告；通過網絡提供商業信息”等服務上，根據相關公眾的通常認知，不易將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著特征，難以起到區分不同服務來源的功能，不能作為商標注冊。北京知產法院判決駁回原告的訴訟請求。

　　商標本質上是用于識別商品或服務來源的標志，具有顯著性是商標的最基本要求。具有顯著性的前提是相關公眾會將該標志認知為商標，如果相關公眾不會將標志作為區分商品或服務來源的標志加以認知，則該標志屬于《商標法》第十一條第一款第（三）項規定的“其他缺乏顯著特征”的標志，不能作為商標注冊。

　　商標的顯著特征強調商標符號本身能夠區分商品或服務的來源，使相關公眾能夠通過商標在商品或服務與特定來源之間建立相對穩定的關系。一般來說，過于簡單的字母數字、裝飾圖案、廣告語言等由于標志本身的特點，使其識別商品或服務來源的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具備商標法意義上的顯著特征，無法注冊。

　　在這種情況下，當相關公眾看到“彈幕”時，一般會將其識別為觀看視頻時實時顯示在屏幕上的字幕本身，而不是將其識別為區分商品或服務來源的標志。商標沒有顯著特征的，不得注冊為商標。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制821人。