一、商標(biāo)認(rèn)證的形式與優(yōu)勢

　　圍繞商標(biāo)有很多要點(diǎn)，商標(biāo)注冊、商標(biāo)許可授權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等都是重要的商標(biāo)轉(zhuǎn)變形式，但其實(shí)，不只是這些是重要的形式，另外還有一種情況也是企業(yè)保護(hù)商標(biāo)的重要方式，那就是商標(biāo)認(rèn)證。我們看到了，在平常消費(fèi)購物的時(shí)候，消費(fèi)者也是會(huì)看認(rèn)證的商標(biāo)，那樣的商標(biāo)因?yàn)橘|(zhì)量有保障所以總會(huì)銷量較高。

　　我們在明確商標(biāo)認(rèn)證之前，先可以將其分為馳名商標(biāo)認(rèn)證和地方商標(biāo)認(rèn)證，這跟商標(biāo)注冊不一樣，只要商標(biāo)具有一定的影響力和知名度都可以參與認(rèn)證，而對于那些還沒有注冊的商標(biāo)但是卻被企業(yè)使用并且有一定知名度和影響力的未注冊商標(biāo)，只要達(dá)到認(rèn)證水平都可以申請商標(biāo)認(rèn)證。

　　關(guān)于商標(biāo)認(rèn)證合格與否，合格的認(rèn)證，認(rèn)證機(jī)構(gòu)會(huì)頒發(fā)質(zhì)量認(rèn)證證書，企業(yè)在商標(biāo)認(rèn)證成功后就可以在產(chǎn)品上使用產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。但商標(biāo)認(rèn)證的申請方式不同，根據(jù)所在地的要求、所需證件和認(rèn)證類型來變換其申請方式。雖然是不一樣的認(rèn)證條件和方法，但優(yōu)勢一致。

　　商標(biāo)認(rèn)證是對聲譽(yù)和質(zhì)量的確定，申請一個(gè)商標(biāo)不僅時(shí)間長，風(fēng)險(xiǎn)還高，尤其是現(xiàn)在企業(yè)大量申請商標(biāo)，商標(biāo)資源減少的很快，很多商標(biāo)駁回都是因?yàn)樯虡?biāo)近似問題。

　　另外在商標(biāo)注冊過程中，要隨時(shí)注意商標(biāo)的申請進(jìn)展，假設(shè)遇到駁回或者異議等問題，在這基礎(chǔ)上，商標(biāo)認(rèn)證的難度要比申請商標(biāo)難度還高。但是一旦申請成功，就意味著公司商標(biāo)下的產(chǎn)品或質(zhì)量得到了消費(fèi)者認(rèn)可，同樣好處會(huì)增加。

　　而商標(biāo)認(rèn)證的另一個(gè)好處就是可以得到比普通商標(biāo)更多的保護(hù)和支持，就比如說，一般為了保護(hù)自己的商標(biāo)，企業(yè)都會(huì)注冊大量的商標(biāo)以及類似商標(biāo)作為防御商標(biāo)，但如果商標(biāo)認(rèn)證為馳名商標(biāo)或者是地方馳名商標(biāo)，法律保護(hù)范圍也擴(kuò)大，能得到更多的保護(hù)。

　　我們在平常的時(shí)候看到的那些馳名商標(biāo)，被很多人知道，所以人們對其信賴，相信其質(zhì)量有保障，在買過一次之后還會(huì)在第二次買的時(shí)候?qū)ｉT尋找這類商標(biāo)的買，所以企業(yè)商標(biāo)認(rèn)證必要的時(shí)候也是必然的。

二、那些英文商標(biāo)的譯名有多妙？本文帶你看看！

　　1927年，可口可樂進(jìn)入中國，音譯了“蝌蚪啃蠟”的中文名字。這么好的飲料怎么會(huì)被翻譯毀了呢？可口可樂經(jīng)過深思熟慮，登報(bào)懸賞350英鎊求翻譯。最終，在英國的上海教授蔣彝擊敗了所有對手。該飲料公司也被廣告界公認(rèn)為可口可樂最佳品牌。

　　它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經(jīng)典，可口可樂風(fēng)靡全國。實(shí)際上，很多商標(biāo)都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個(gè)……

　　“文化”商標(biāo)

　　自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實(shí)乃品牌名縮寫翻譯的神作。

　　看到“宜家”二字會(huì)自然聯(lián)想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發(fā)音有多像，就談?wù)勊脑娨?mdash;—《詩經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。

　　“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。”看到這個(gè)詩句的時(shí)候，頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。

　　商標(biāo)名翻譯不僅最好音意一致、神形兼?zhèn)洌乙孆堻c(diǎn)睛，使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值。看似普通的商標(biāo)名，其實(shí)有這么深的學(xué)問!那么，我們先來看幾組成功案例吧!

　　成功案例：音意具備組

　　音意具備組“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比于別的咖啡，白領(lǐng)們似乎更喜歡用星巴克來體現(xiàn)格調(diào)。

　　奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調(diào)奢華有內(nèi)涵。

　　愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發(fā)音，同時(shí)與其品牌logo的馬車相呼應(yīng)，“仕”字更體現(xiàn)了其奢侈品牌的高端氣質(zhì)。

　　家樂福，既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂幸福”的暗示，消費(fèi)者一看就懂、朗朗上口。

　　從含義上看，如果把“領(lǐng)英”反譯過去，應(yīng)該是Leading Elite。“領(lǐng)”代表“領(lǐng)導(dǎo)”，“英”指代“精英”。這兩個(gè)字，都體現(xiàn)著中國年輕職業(yè)人試圖引領(lǐng)職場的夢想，與Linkedin倡導(dǎo)的理念十分契合。

　　從發(fā)音來看，“必應(yīng)”完美貼合“Bing”。從含義上看，讓人一下子想到“有求必應(yīng)”，符合其搜索引擎的產(chǎn)品功能定位。

　　從發(fā)音來看，“舒膚佳”聽上去很像“Safeguard”。從含義上來看，給消費(fèi)者傳達(dá)了“用完肌膚舒適上佳”的預(yù)期，和產(chǎn)品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了!

　　庸脂俗粉組

　　有成功案例，那可能有些譯名就差了那么點(diǎn)意思。比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡，我們姑且稱之為……“庸脂俗粉組”……

　　Costa，譯名“咖世家”。小伙伴們自行腦補(bǔ)：“我們?nèi)ズ缺兰野伞?rdquo;怎么念怎么覺得別扭，小編認(rèn)為這個(gè)譯名在意境上還是稍有欠缺的。

　　明明是來自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達(dá)意。人們記住的往往還是它的英文原名。

　　是不是很眼熟?念起來總像“擦車”。小編查了一下它可是來自法國的品牌：“捉衣藏”呢。法語“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”……

　　還有一些商標(biāo)名，聽起來十分洋氣，給人“國際知企業(yè)好幫手牌”之感……不過實(shí)際上，卻是地地道道的本土品牌……就叫它“以假亂真組”吧……

　　小編查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的一家服裝集團(tuán)。

　　拉夏貝爾 La Chapelle品牌始創(chuàng)于1998年，上海本土服裝品牌……

　　品牌譯名·分類

　　好啦，盤點(diǎn)完那些有代表性的譯名之后，我們來說說，那些商標(biāo)的中文譯名都是怎么來的。一般來講，商標(biāo)譯名分為5大類。

　　?音譯——最直接的翻譯法

　　使用人名：迪士尼(Disney)，西門子(Siemens)，福特(Ford)

　　使用地名：亞馬遜(Amazon)

　　原創(chuàng)詞：奧迪(Audi)， 耐克(NIKE)

　　組合詞：阿迪達(dá)斯(Adidas)

　　?意譯——這類是最實(shí)誠的翻譯

　　物名：空客(Airbus)，臉書(Facebook)，殼牌(Shell)

　　概念名：通用(General Electric)，大眾(Volkswagen)

　　組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)

　　?混譯——一半音譯，一半意譯

　　首先就是星巴克了(Starbucks)，勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華(Unilever)和達(dá)美航空(Delta)，還有一個(gè)是大家都很熟悉的微信(WeChat)

　　?隨譯——不按常理出牌，劍走偏鋒

　　比如匯豐(HSBC)，花旗(Citi)，輝瑞(Pfizer)，大通(Chase)，國泰(Cathay)及太古集團(tuán)(Swire)

　　?不譯——無招勝有招，就這么任性

　　IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR

　　看完普通翻譯的五種類別是不是有種音音意意分不清的感覺?沒關(guān)系，接下來我們一起領(lǐng)略文藝翻譯…

　　音意一體、神形兼?zhèn)涞奈乃嚪g

　　所謂文藝翻譯就是讓人一目了然這個(gè)品牌是做什么，不僅有情懷，還有格調(diào)。翻譯要求也比較高，所以一般也只有國際大公司才能做到。

　　典型的例子有：谷歌(Google)，思科(Cisco)，領(lǐng)英(LinkedIn)，必應(yīng)(Bing)這種科技精英

　　零售巨頭：優(yōu)衣庫(Uniqlo)，家樂福(Carrefour)，百安居(B&Q)

　　以及賽百味(Subway)和保時(shí)捷(Porsche)

　　小編心目中的冠亞季君

　　好啦!商標(biāo)名就給大家盤點(diǎn)到這里啦!你心中的最佳是哪個(gè)呢?小編也挑選出了自己心中的前三名

　　3.IKEA

　　IKEA本來是兩個(gè)創(chuàng)辦人姓名的首字母組成的，但在中國有了這樣一個(gè)令無數(shù)愛家黨魂?duì)繅衾@的名字——宜家。它出自《詩經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。如此怡心的名字，小編決定給它第三名。

　　2.奔馳（Mercedes-Benz）

　　奔馳(Mercedes-Benz)。這個(gè)翻譯詮釋了什么叫低調(diào)奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時(shí)候，它選用動(dòng)詞——動(dòng)詞雖是中性的，但卻讓所有人無法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調(diào)的中國成為一個(gè)受歡迎度最廣的品牌之一。

　　1可口可樂

　　可口可樂，一直被認(rèn)為是業(yè)界翻譯得最好的品牌名。它不僅與其英文名Coca-Cola發(fā)音相似，還包含了對產(chǎn)品口味與帶來歡樂屬性的描述，這是原版名稱中完全沒有的功能，簡直堪稱完美。

　　它并不只是單純的音譯——李白應(yīng)唐玄宗詔所作《清平調(diào)》三首中，第一首的首句便是“云想衣裳花想容， 春風(fēng)拂檻露華濃”。用青蓮居士稱贊楊貴妃之美的“露華濃”三字作為化妝品的譯名，且音律相符，妙啊!

　　事實(shí)上，商標(biāo)翻譯對譯者的要求很高。我們不僅要有堅(jiān)實(shí)的語言基礎(chǔ)和很強(qiáng)的語言儲備，而且要精通兩國的文化，才能很好地表達(dá)文字的意義和傳遞性情。

　　企業(yè)好幫手商標(biāo)網(wǎng)有許多商標(biāo)待售，不僅都是精品商標(biāo)，還擁有好的寓意，我們也有專門品牌老師能夠?yàn)槟壬碛喸焐虡?biāo)蘊(yùn)意，不妨即刻聯(lián)系我們企業(yè)好幫手商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)的在線客服進(jìn)行商標(biāo)的選購，買商標(biāo)比注冊商標(biāo)來得快，更省心，更省時(shí)，商家們也可以更早地進(jìn)入市場。

　　以上信息來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財(cái)務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務(wù)管理處、申請受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項(xiàng)目管理處、信息化運(yùn)行管理處52個(gè)職能處，編制842人。