一、商標認證的形式與優勢

　　圍繞商標有很多要點，商標注冊、商標許可授權、商標轉讓等都是重要的商標轉變形式，但其實，不只是這些是重要的形式，另外還有一種情況也是企業保護商標的重要方式，那就是商標認證。我們看到了，在平常消費購物的時候，消費者也是會看認證的商標，那樣的商標因為質量有保障所以總會銷量較高。

　　我們在明確商標認證之前，先可以將其分為馳名商標認證和地方商標認證，這跟商標注冊不一樣，只要商標具有一定的影響力和知名度都可以參與認證，而對于那些還沒有注冊的商標但是卻被企業使用并且有一定知名度和影響力的未注冊商標，只要達到認證水平都可以申請商標認證。

　　關于商標認證合格與否，合格的認證，認證機構會頒發質量認證證書，企業在商標認證成功后就可以在產品上使用產品質量認證標志。但商標認證的申請方式不同，根據所在地的要求、所需證件和認證類型來變換其申請方式。雖然是不一樣的認證條件和方法，但優勢一致。

　　商標認證是對聲譽和質量的確定，申請一個商標不僅時間長，風險還高，尤其是現在企業大量申請商標，商標資源減少的很快，很多商標駁回都是因為商標近似問題。

　　另外在商標注冊過程中，要隨時注意商標的申請進展，假設遇到駁回或者異議等問題，在這基礎上，商標認證的難度要比申請商標難度還高。但是一旦申請成功，就意味著公司商標下的產品或質量得到了消費者認可，同樣好處會增加。

　　而商標認證的另一個好處就是可以得到比普通商標更多的保護和支持，就比如說，一般為了保護自己的商標，企業都會注冊大量的商標以及類似商標作為防御商標，但如果商標認證為馳名商標或者是地方馳名商標，法律保護范圍也擴大，能得到更多的保護。

　　我們在平常的時候看到的那些馳名商標，被很多人知道，所以人們對其信賴，相信其質量有保障，在買過一次之后還會在第二次買的時候專門尋找這類商標的買，所以企業商標認證必要的時候也是必然的。

二、那些英文商標的譯名有多妙？本文帶你看看！

　　1927年，可口可樂進入中國，音譯了“蝌蚪啃蠟”的中文名字。這么好的飲料怎么會被翻譯毀了呢？可口可樂經過深思熟慮，登報懸賞350英鎊求翻譯。最終，在英國的上海教授蔣彝擊敗了所有對手。該飲料公司也被廣告界公認為可口可樂最佳品牌。

　　它保持了英文的音譯，甚至比英文更有寓意，還易于傳誦。于是成為經典，可口可樂風靡全國。實際上，很多商標都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最“有文化”的三個……

　　“文化”商標

　　自古中國就有“寶馬香車”之說，辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞”。“寶馬”之名。實乃品牌名縮寫翻譯的神作。

　　看到“宜家”二字會自然聯想到家居，我們暫且不談“宜家”和“IKEA”的發音有多像，就談談它的詩意——《詩經·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。

　　“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”看到這個詩句的時候，頭腦里浮現的就是女孩子美美的樣子。的確，REVLON是一款國際知名彩妝品牌。

　　商標名翻譯不僅最好音意一致、神形兼備，而且要畫龍點睛，使名稱和產品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價值。看似普通的商標名，其實有這么深的學問!那么，我們先來看幾組成功案例吧!

　　成功案例：音意具備組

　　音意具備組“星巴克”似乎是比“Starbucks”流傳更廣的稱呼，“星”是意譯、“巴克”又是音譯。相比于別的咖啡，白領們似乎更喜歡用星巴克來體現格調。

　　奔馳汽車，全名Mercedes-Benz。奔馳不僅很好地音譯了Benz，還具備汽車在路上順暢行駛的畫面感，完美詮釋了什么叫低調奢華有內涵。

　　愛馬仕的讀音，也非常契合原名Hermès的發音，同時與其品牌logo的馬車相呼應，“仕”字更體現了其奢侈品牌的高端氣質。

　　家樂福，既符合“Carrefour”的發音，又包含“一家人逛超市很快樂幸福”的暗示，消費者一看就懂、朗朗上口。

　　從含義上看，如果把“領英”反譯過去，應該是Leading Elite。“領”代表“領導”，“英”指代“精英”。這兩個字，都體現著中國年輕職業人試圖引領職場的夢想，與Linkedin倡導的理念十分契合。

　　從發音來看，“必應”完美貼合“Bing”。從含義上看，讓人一下子想到“有求必應”，符合其搜索引擎的產品功能定位。

　　從發音來看，“舒膚佳”聽上去很像“Safeguard”。從含義上來看，給消費者傳達了“用完肌膚舒適上佳”的預期，和產品功能完全匹配，都可以算作廣告詞了!

　　庸脂俗粉組

　　有成功案例，那可能有些譯名就差了那么點意思。比起它的中文譯名，它的英文名可能更受大家喜歡，我們姑且稱之為……“庸脂俗粉組”……

　　Costa，譯名“咖世家”。小伙伴們自行腦補：“我們去喝杯咖世家吧。”怎么念怎么覺得別扭，小編認為這個譯名在意境上還是稍有欠缺的。

　　明明是來自倫敦的男士奢侈品牌，非要搭上登喜路如此接地氣的譯名。登喜路，喜慶而俗氣。蹩腳的譯名，拗口且詞不達意。人們記住的往往還是它的英文原名。

　　是不是很眼熟?念起來總像“擦車”。小編查了一下它可是來自法國的品牌：“捉衣藏”呢。法語“cache cache”是英文“hide and seek”的意思，譯為"躲一躲"，意譯為“捉迷藏”，中文音譯為“捉衣藏”……

　　還有一些商標名，聽起來十分洋氣，給人“國際知企業好幫手牌”之感……不過實際上，卻是地地道道的本土品牌……就叫它“以假亂真組”吧……

　　小編查了一下，大名鼎鼎的美特斯邦威是浙江溫州的一家服裝集團。

　　拉夏貝爾 La Chapelle品牌始創于1998年，上海本土服裝品牌……

　　品牌譯名·分類

　　好啦，盤點完那些有代表性的譯名之后，我們來說說，那些商標的中文譯名都是怎么來的。一般來講，商標譯名分為5大類。

　　?音譯——最直接的翻譯法

　　使用人名：迪士尼(Disney)，西門子(Siemens)，福特(Ford)

　　使用地名：亞馬遜(Amazon)

　　原創詞：奧迪(Audi)， 耐克(NIKE)

　　組合詞：阿迪達斯(Adidas)

　　?意譯——這類是最實誠的翻譯

　　物名：空客(Airbus)，臉書(Facebook)，殼牌(Shell)

　　概念名：通用(General Electric)，大眾(Volkswagen)

　　組合名：微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)

　　?混譯——一半音譯，一半意譯

　　首先就是星巴克了(Starbucks)，勉強及格的有聯合利華(Unilever)和達美航空(Delta)，還有一個是大家都很熟悉的微信(WeChat)

　　?隨譯——不按常理出牌，劍走偏鋒

　　比如匯豐(HSBC)，花旗(Citi)，輝瑞(Pfizer)，大通(Chase)，國泰(Cathay)及太古集團(Swire)

　　?不譯——無招勝有招，就這么任性

　　IBM，BBC，3M，AMD，BCG，KKR

　　看完普通翻譯的五種類別是不是有種音音意意分不清的感覺?沒關系，接下來我們一起領略文藝翻譯…

　　音意一體、神形兼備的文藝翻譯

　　所謂文藝翻譯就是讓人一目了然這個品牌是做什么，不僅有情懷，還有格調。翻譯要求也比較高，所以一般也只有國際大公司才能做到。

　　典型的例子有：谷歌(Google)，思科(Cisco)，領英(LinkedIn)，必應(Bing)這種科技精英

　　零售巨頭：優衣庫(Uniqlo)，家樂福(Carrefour)，百安居(B&Q)

　　以及賽百味(Subway)和保時捷(Porsche)

　　小編心目中的冠亞季君

　　好啦!商標名就給大家盤點到這里啦!你心中的最佳是哪個呢?小編也挑選出了自己心中的前三名

　　3.IKEA

　　IKEA本來是兩個創辦人姓名的首字母組成的，但在中國有了這樣一個令無數愛家黨魂牽夢繞的名字——宜家。它出自《詩經·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”。如此怡心的名字，小編決定給它第三名。

　　2.奔馳（Mercedes-Benz）

　　奔馳(Mercedes-Benz)。這個翻譯詮釋了什么叫低調奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時候，它選用動詞——動詞雖是中性的，但卻讓所有人無法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調的中國成為一個受歡迎度最廣的品牌之一。

　　1可口可樂

　　可口可樂，一直被認為是業界翻譯得最好的品牌名。它不僅與其英文名Coca-Cola發音相似，還包含了對產品口味與帶來歡樂屬性的描述，這是原版名稱中完全沒有的功能，簡直堪稱完美。

　　它并不只是單純的音譯——李白應唐玄宗詔所作《清平調》三首中，第一首的首句便是“云想衣裳花想容， 春風拂檻露華濃”。用青蓮居士稱贊楊貴妃之美的“露華濃”三字作為化妝品的譯名，且音律相符，妙啊!

　　事實上，商標翻譯對譯者的要求很高。我們不僅要有堅實的語言基礎和很強的語言儲備，而且要精通兩國的文化，才能很好地表達文字的意義和傳遞性情。

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　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制842人。