一、品牌和商標兩者之間的關系

　　什么是品牌、什么是商標本文就不多說了。品牌戰略中比如會對商標方面有各項的策劃方案，也就是商標規劃，這里就來和大家講講品牌和商標兩者的關系。

　　一、品牌策劃與商標規劃

　　商標規劃與品牌策劃緊緊相連，既有共同之處，又有異曲同工之妙。兩者的側重點不盡相同，品牌策劃更重視從市場營銷方面來傳揚品牌的營銷策劃方案；而商標規劃則根據現實結合經濟、企業戰略、市場營銷、法律等多方面角度方面來對待企事業單位的商標權的創新、管理與營運事項。

　　二、商標注冊與商業規劃

　　商標注冊的戰略基本是商標規劃；而商標注冊是商標規劃過程中的一段執行環節。雖然目前企事業單位商標申請、商標注冊或商標查詢的熱情高漲，品牌作用建設日益完善越做越好，不過受商標的市場營銷作用、商標法律法規、商標的經濟作用的各種作用，因此很多企業的商標規劃還亟待努力改善。

　　三、商標規劃所包含的內容

　　有些企業會同時經營很多品牌，有些是經營一個品牌，比如說蘋果就專業針對一個品牌。而多品牌如寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲。包括品牌會牽扯到的商標以及服務，需要做好商標戰略，或者前期做好全面商標保護，或者后期的持續跟進。　

二、商標轉讓的價格與什么有關？

　　目前獲得注冊商標的途徑主要有兩種，一是通過商標注冊，二是通過商標轉讓。商標注冊一般需要六到八個月，商標轉讓只需要四到六個月，簽訂商標轉讓合同后，方可使用授權。那么商標轉讓價格是多少呢？

　　1、購買時商標知名度高嗎？

　　商標的作用是區分商品或服務的來源，然后便于消費者識別或服務。商標知名度和識別度越高，消費者越容易了解商標標識商品或服務。因此，如果商標知名度較高，商標轉讓價格也會較高。

　　2、購買的商標名稱是否為熱門商標類別

　　注冊商標共有45類，其中有些很受歡迎。比如我們常說的“三五類”主要是“廣告業務”，其中一類是為他人銷售。所以很多企業會選擇注冊這一類別。另外25類商標是“男女服裝、鞋帽”。這是我們的。生活與服裝、食品、住房、交通等息息相關，因此大眾化行業對商標的需求量很大，影響了商標的購買價格。

　　3、購買商標的批準范圍是否完整

　　商標局核準注冊商標，同時核準限于使用該商標的商品或者服務項目。一個商標只能注冊一個大類和10個服務子類。轉讓商標不完整的，其子類商標的使用范圍不足10個子類，統稱為“殘標”。這樣的商標價格格會相對較低，因此商標核準范圍是否完整也會影響轉讓價格。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制1039人。