一、如何設計一個成功的商標

　　眾所周知，商標是產品的形象，一個好的商標能給企業帶來豐厚的利潤。同時，商標也是一個企業打入市場的敲門磚。那么我們該如何設計產品商標呢?既然商標和產品相連，那么我們在設計商標就要從產品的角度出發考慮。

　　1、顯著性。商標為區別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區別功能，從而便于消費者識別。

　　2、獨占性。注冊商標所有人對其商標具有專用權，到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。

　　3、價值性。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。

　　4、競爭性。商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

　　5、依附性。商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。

　　6、可視性。商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。

　　7、單義性。商標的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費者對商標所代表意義理解歧義性。商標的歧義性越高，選擇成本越高，因為消費者需要從多個意義中選擇一個。任何商標是作為品牌的載體符號，一旦出現意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本。

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二、洗衣粉商標撤三問題應該如何辨別？

　　洗衣粉是具有清潔衣物作用的粉狀物質，其與洗衣液以及肥皂有異曲同工之效，通常在人們洗衣服的時候會比較常見，間接還會配合洗衣液等一起使用，品牌不同其洗衣粉的清潔力度也不同，所以用戶依據其清潔力度以及味道進行選擇。

　　通過企業好幫手商標百科中的查詢我們可以知道，洗衣粉商標所在的類別是第3類 - 0301-肥皂，香皂及其他人用洗潔物品，洗衣用漂白劑及其他物料 - 洗衣粉C030067。洗衣粉所在的類別十分好分辨，因為其職能以及運用與這一類息息相關。

　　關于商標撤三，據商標法所規定的，注冊商標沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。所以撤三主要針對的還是注冊了商標卻不使用的企業，以此來做到對占據商標企業的懲戒，當然最主要的還是促進企業對商標的有效使用。

　　在實踐中，曾有僅根據一份發票即認定被申請商標進行了使用并維持注冊的案例。同時“商標撤三”案件在商標局和商標評審委員會審理階段，并不強制要求提供證據原件，一些被申請人為了維持注冊商標，抱著僥幸心理提供虛假證據。如何判斷這些證據的真假呢？

　　①虛構合同

　　銷售合同是“商標撤三”案件中常見的使用證據。在有些案件中，被申請人替換合同關鍵信息頁，這需要通過仔細甄別紙張、字體、顏色等信息，以及騎縫章信息來辨別。更有甚者，偽造公章，以及存在合同主體不存在的情形，對此可以通過國家企業信用信息公示系統進行查詢。

　　②發票造假

　　發票是在購銷商品、提供或者接受服務以及從事其他經營活動中，開具、收取的收付款憑證。發票作為會計憑證和征稅依據，要求具備合法性、真實性、統一性、及時性等特征。在商標撤三案件中，發票易被商標局和商標評審部門認可為商標使用證據，由此做出維持商標注冊的決定。

　　③使用行為證據未落入指定期間

　　申請人提供的證據無法顯示出其主張的使用行為發生時間是否落入指定期間。在現階段網購發達的背景下，電子證據也大量出現，但是對于諸如電子購物網站網頁截圖等電子證據，由于這些數據具有易篡改的特點，在無其他輔證予以佐證的情況下，其證明力偏弱。

　　④象征性使用

　　“象征性使用商標”這一概念來源于美國。象征性使用純粹是為了保證商標的權利（purely for the purpose of securing rights in a that mark），而不是為了商業銷售（making commercial sales）。例如，制造商可以偶爾裝運一些帶有該標志的箱子，但這樣做并沒有特別的意圖使該標記與貨物來源相聯系（associated with the source of the goods）。

　　商標撤三在一定程度上是為了保證商標的有效使用，一直不用的商標，在后期的使用中如果已經過了有效期，那么也就只能按照商標無效的形式進行處理，所以說企業在商標獲得核準之后需要盡快使用，這樣就不會受到商標撤三的困擾。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制2538人。