一、網(wǎng)絡(luò)熱詞能否帶領(lǐng)商標(biāo)

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞的蜂擁涌現(xiàn)，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)的行為也屢見不鮮。我國(guó)商標(biāo)法采取申請(qǐng)?jiān)谙群驮谙葍?yōu)待的原則，也是說如果在前有類似或相同商標(biāo)提交注冊(cè)或已經(jīng)注冊(cè)成功，在后的商標(biāo)申請(qǐng)將會(huì)予以駁回處理。在先性也成了網(wǎng)絡(luò)熱詞可否作為商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)重要的影響因素。

　　其實(shí)小編覺得由于網(wǎng)絡(luò)熱詞比較隨性化，雖然在網(wǎng)絡(luò)上獲得較高的市場(chǎng)關(guān)注度，但是也不排除部分網(wǎng)絡(luò)熱詞與商家企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)含義不相符的情況。商標(biāo)主要是作為區(qū)分同類商品或服務(wù)的主要標(biāo)識(shí)，如果與商品或服務(wù)的相關(guān)性不大，那將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)為商標(biāo)的意義也不是很大。

　　將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)為商標(biāo)并非易事，不僅要考慮該商標(biāo)的適用范圍，還必須考量該詞匯是否具備顯著性、合法性和在先性的特征。因此，江蘇寧海商標(biāo)友情提醒，雖然網(wǎng)絡(luò)熱詞在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的知名度和關(guān)注度，但是注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需要依據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，準(zhǔn)確判斷該網(wǎng)絡(luò)熱詞可否作為商標(biāo)注冊(cè)，以免造成不必要的損失。

　　近些時(shí)間，王健林一段采訪視頻在網(wǎng)絡(luò)上走紅，“好先定一個(gè)能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個(gè)億。”此話一出，“一個(gè)億的小目標(biāo)”在朋友圈刷屏，瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行語，有人便用“賺他一個(gè)億”注冊(cè)成立了一家公司。巴西里約奧運(yùn)會(huì)女子100米仰泳半決賽后，中國(guó)游泳選手傅園慧接受采訪時(shí)說的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力”和其表情包般的形象一起走紅網(wǎng)絡(luò)。隨著南昌海昏侯墓被發(fā)掘，“海昏侯”相關(guān)熱詞也登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜。不少江西省內(nèi)外企業(yè)、個(gè)人對(duì)“海昏”“海昏侯”系列商標(biāo)進(jìn)行搶注。南昌市也以南昌市博物館為主體，提交了25大類商標(biāo)注冊(cè)，這標(biāo)志著南昌打響了海昏侯國(guó)遺址系列商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。還有南寧小伙的：“藍(lán)瘦，香菇”成網(wǎng)絡(luò)新熱詞 被深圳一公司搶注。

　　小編個(gè)人覺得網(wǎng)絡(luò)熱詞用來做廣告什么的比較適合，網(wǎng)絡(luò)流行語是快餐文化的一種表現(xiàn)形式，往往容易“過氣“，可以把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)做營(yíng)銷手段來給企業(yè)增加效益。但是要把網(wǎng)絡(luò)流行語拿來注冊(cè)商標(biāo)則是不明智也不現(xiàn)實(shí)的，所以商標(biāo)注冊(cè)要慎重。

二、“方大同胡辣湯”侵權(quán)歌手方大同后續(xù)！

　　鄭州有一道“方大同胡辣湯”，鄭州的小伙伴們?nèi)ツ抢锵M(fèi)它了嗎？香港的一位著名歌手也叫方大同，你喜歡他的歌嗎？

　　歌手方大同出生于1983年，“方大同胡熱湯”首家店于2012年開業(yè)。2013年，業(yè)主康長(zhǎng)喜申請(qǐng)注冊(cè)43類商標(biāo)，2014年注冊(cè)成功，擁有10年的專有權(quán)。

　　所以，大家都知道，先來的是歌手方大同的名字，然后才有了老板康長(zhǎng)喜的“方大同胡辣湯”。

　　2015年方大同提出侵權(quán)，2016年法院最終判決：方大同胡辣湯店的注冊(cè)商標(biāo)損害了方大同的姓名權(quán)，被宣告無效。

　　談到商標(biāo)由來，老板康長(zhǎng)喜稱因關(guān)注到帶“方”字頭胡辣湯店生意比較火，又因?yàn)猷従蛹矣袀€(gè)大哥叫大同，每次叫這兩個(gè)字都有一種親近感，才給早餐店起名“方大同”。

　　但是商標(biāo)法規(guī)定：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，商標(biāo)不可損害自然人的姓名權(quán)。

　　自然人方大同在娛樂領(lǐng)域已具有較高知名度，消費(fèi)者看到”方大同胡辣湯”，很容易聯(lián)想到歌手方大同，所以“方大同胡辣湯”商標(biāo)被判無效。

　　3年訴訟，更換了三四次律師事務(wù)所，7次往返北京，粗略花費(fèi)了一二十萬元，更名還將影響旗下直營(yíng)和加盟的近30家店面，每個(gè)店面光物料就需要7~8萬元。老板康長(zhǎng)喜說：“內(nèi)心很無奈，但是遵守法律判決，接下來將集中精力放在胡辣湯店的更名上。”

　　起什么名字呢？康長(zhǎng)喜和團(tuán)隊(duì)以及他的朋友們一共想了200多個(gè)名字，要么不滿意，要不就是不能注冊(cè)，于是就在6月10日決定：胡辣湯本身是個(gè)民生食物，很貼近老百姓，想聽聽市民有什么好想法，一旦采用，愿意拿出10萬元作為獎(jiǎng)勵(lì)。

　　如果可以采用新名稱，必須在相關(guān)法律的公平性下完成10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)支付流程，因?yàn)榭挡跽f，“不能再吃知識(shí)產(chǎn)權(quán)法意識(shí)淡薄的虧了。”

　　半個(gè)月左右確定新店的店名，新店的店名應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：不要出現(xiàn)任何三個(gè)字的“方大同”；符合方大同的品牌定位，具有認(rèn)知度和傳播力；能反映河南胡辣湯特色餐飲的形象；通俗易懂、響亮好聽。欲了解更多商標(biāo)資訊，歡迎訪問企業(yè)好幫手商標(biāo)網(wǎng)！

　　以上信息來源于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局， 商標(biāo)局下設(shè)綜合處、財(cái)務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對(duì)外交流處、人事教育處、黨委(紀(jì)委)辦公室、駐中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請(qǐng)業(yè)務(wù)管理處、申請(qǐng)受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國(guó)際注冊(cè)一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評(píng)審案件受理處、評(píng)審一至九處、評(píng)審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項(xiàng)目管理處、信息化運(yùn)行管理處52個(gè)職能處，編制3060人。