一、企業商標常見的失誤分析

　　我們都知道，商標的申請注冊過程是很復雜且繁瑣的，其過程漫長且煩人。因此，很多企業在商標這件事上遭遇了滑鐵盧，有的是申請注冊出現了問題，有的是商標不符合要求遭到駁回，有的是擅自改變注冊商標等等，這一系列問題是很多商家都會面臨的，那么該怎么解決呢，接下來由小編給大家解析一下企業商標常見的失誤：

　　1、申請注冊中的失誤

　　①申請商標前不注重查詢，遭到駁回。

　　為避免申請注冊商標因與他人在先注冊或在先申請的相同或近似商標沖突而被駁回，進行商標查詢是申請注冊商標的必經程序。有的企業在辦理商標申請注冊時，對自己選擇或設計的商標過于自信，認為不可能有在先商標存在，往往不注重申請前查詢或查詢不細致，導致申請的商標與他人在先注冊或申請的商標沖突而被駁回，浪費申請費。

　　②商標取名隨意，申請注冊的商標不符合法律要求，遭到駁回。

　　商標的取名和設計不僅要好聽好看，還要符合《商標法》有關規定，尤其是不能違反禁用條款。一些企業在為商標取名時，對法律規定不重視，隨意性較大，選擇商標時只考慮好看，結果因違反禁止性規定被商標局駁回。此外，有的企業偏愛缺乏顯著性的描述性、暗示性商標，即使被核準注冊，也很難受到保護，從長遠看不利于品牌打造。

　　③指定使用的商品選擇不合理，商標受保護范圍過窄。

　　商標申請是按商標注冊用商品或服務國際分類（即通常所說的尼斯分類）辦理的，每一商品或服務分類（目前一共有45類）中包括諸多群組，每個群組下又包括若干具體的商品或服務名稱。只有按照一定規律，合理選擇恰當的商品或服務，才能使商標涉及商品或服務最大限度獲得保護。不少企業在申請注冊商標時，往往只選擇企業實際正在生產的商品，不考慮應予以保護的商品。還有的企業在進行防御商標注冊時，只在某一商品分類中選擇一兩種既不常見又缺乏廣義含義的商品，導致商標使用范圍極為有限，易使他人鉆漏洞在同類商品上注冊相同或近似商標。

　　④以不同的主體名義申請相同或近似的商標，遭到駁回。

　　根據法律法規的規定，不同的主體不能在相同或類似的商品或服務上申請注冊相同或近似的商標。有的企業實際上是一套班子幾塊牌子，在法律上這些不同單位雖然是一套班子，但是主體不同。當企業以不同的主體名義申請注冊相同或近似的商標時，會被商標局駁回，浪費人力、物力、財力，影響企業發展。

　　2、使用商標中的失誤

　　①擅自改變注冊商標

　　根據我國商標法律法規的要求，實際使用的商標必須與核準注冊的商標一致，但有的企業并未意識到這一點，存在隨意改變商標的情形。這是因為不少企業在申請注冊商標時，選擇的商標字體或式樣往往沒有考慮實際使用的需要，當決定使用商標時，又發現原來注冊時的字體和式樣不符合實際需要，如包裝裝潢等，于是不可避免地為了美觀而加以改動。其實，改動后使用商標也不是不可以，但問題是有的企業偏偏畫蛇添足地標注?，結果構成《商標法》禁止的自行改變注冊商標的違法行為。

　　②跨類別使用注冊商標

　　有的企業在剛涉足與原行業類似或相關聯的行業時，由于缺乏對商標使用的商品或服務分類知識的了解，想當然地將原行業使用的注冊商標照搬過來，使用在其他類別或雖為同類別但并未核準使用的商品或服務上，構成冒充注冊商標的違法行為，甚至有可能侵犯他人在先注冊商標權。

　　③隨意添加要素或組合使用

　　有些企業為了增強商標的美感或讓商標名稱更加順口，將兩件圖形商標或文字商標，或一件圖形商標與一件文字商標，組合為一件商標使用，同時在組合商標中的一件商標上標注注冊標記?。企業的本意是表明構成整體商標的某一件商標是注冊商標，卻造成整個組合商標是注冊商標的客觀表現，構成冒充注冊商標行為。

　　以上企業的失誤存在巨大隱患，一旦被舉報或被工商（市場監管）部門查處，企業將陷入被動。

　　3、其他事務中的失誤

　　①商標買賣（轉讓）中，有的企業沒有考慮交易客體的特殊性，造成失誤。最常見的失誤是忽視交易的商標是否已經被賣方（轉讓方）許可使用，是否存在連續三年不使用情形，是否已臨近續展期等。如果在受讓商標時，沒有弄清該商標的許可使用情況，極有可能發生雖取得商標所有權卻無法使用或不能單獨使用等情形，導致糾紛發生。如果商標處于連續三年不使用狀態或已臨近續展期，則受讓的商標權利處于極不穩定的狀態，企業甚至可能得到一件失效商標。

　　②有的企業雖申請注冊了大量商標，但多數商標未實際使用，這些不使用的商標或是作為商標資源儲備，或是作為聯合商標和防御商標注冊。由于我國《商標法》并未就聯合商標與防御商標作出明確規定，卻規定注冊商標如連續三年不使用，任何人都可以向商標局提出撤銷該商標，如果企業在取得注冊商標專用權后束之高閣，不采用相應方式體現商標已實際使用，這些商標仍然是不安全的，極易被他人提出撤銷申請，存在較大風險。這些應引起重視。

　　在此，企業好幫手小編還是要老生常談，告誡各創業公司：產品未動，商標先行！提前布局商標，并且做好商標多類別注冊及關聯商標注冊，如果有英文和漢字組成的商標，最好全部注冊，不要只注冊英文，做好全面的商標布局，以保障后期產品擴大發展時留有空間，提前預防各類侵權、搶注行為！

二、大企業都是如何重視商標的？

　　雙十一的半個月前，阿里巴巴和京東之間的促銷大戰還沒有升溫，但阿里巴巴的一則通知立刻引起了輿論的爆發。

　　2014年10月末，阿里巴巴發出通告函，稱阿里巴巴集團已經取得了“雙十一”注冊商標（注冊號碼：10136470，10136420），經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

　　不僅如此，阿里巴巴集團還注冊了“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙11狂歡節”、“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標，各類商標的注冊時間從2011年開始到2013年不等。

　　阿里巴巴的這一舉措，打了當時其最大的競爭對手京東一個措手不及。京東將原定的“雙十一媒體溝通會”臨時取消，并立即修改其傳播文案，就連京東首頁的“雙十一”也馬上變成了“11?11”。

　　阿里巴巴此舉遭到了巨大的質疑。業界更多的人認為阿里巴巴有違開放的互聯網精神和公平競爭的原則，借法律之名行壟斷之實。

　　多方壓力下，時任阿里CEO的陸兆禧表態：雙十一從來就不屬于阿里巴巴，就像中國電商從來就不屬于阿里巴巴一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日。陸兆禧的表態無疑是想告訴大家，阿里傾向于將雙十一商標用于防守性質，而非進攻。

　　雖然是防御性質，但是商標在自己手里，隨時可以成為打擊競爭對手的武器。在“雙十一”吃過虧的京東，隨后便開始注冊”618“商標。據相關數據表示，目前為止含有”六一八“文字的商標申請共92件，有73件為京東申請，其余”618“和”6?18“京東分別申請了95件和9件相關商標。

　　不過，京東的態度顯然更加開放，2017年，時任京東集團CMO的徐雷在618發布會上向全國媒體宣布，承諾永遠向社會免費開放618商標的使用權。

　　相比阿里和京東，微信的商標注冊之路則頗為坎坷。

　　2010年11月12日，創博亞太（山東）科技有限公司向國家工商行政管理總局申請注冊”微信“商標，并于2011年8月27日通過初步審核，指定該商標用于信息傳送、電話業務等服務上。

　　2011年1月21日，微信1.0測試版本發布，三天后，騰訊公司也正式向商標局提交了"微信"圖文商標注冊申請，雙方注冊時間僅差2個月。

　　商標糾紛持續了八年，直到2018年初，微信商標案才在最終審判中終結。北京市高級人民法院對本案作出終審判決。根據《商標法》的突出條款，駁回了創博亞太（山東）科技有限公司的上訴，維持了原判。騰訊保留了微信商標。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問企業好幫手商標網！

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制3098人。