一、講述自我品牌的重要性

　　自我品牌是什么個感念，就是自有一個商標搭建的品牌，這一直是企業好幫手倡導的。“在市場上,山東服裝業確實需要呈現新的狀態。”中國服裝行業協會副秘書長王軍開宗明義,“山東服裝企業基礎特別好,無論是創新還是技術水平,但是面對社會的變化,山東服裝企業需要與市場和環境有更強烈的交流,這變得越來越重要。”

　　首先,山東要想成為影響中國時裝或時尚力量重要一極的話,就必須有自己的代表品牌,而且這個品牌一定要能影響人們的精神和生活方式,是這個時期最重要的社會文化代表者,否則這個品牌就不可能成為時代的引領者。

　　其次,品牌不只是產品。一個優秀的品牌,僅有好的產品是不夠的,他一定要與文化和情感有關系。“舉個例子,如果你的店面把商標撤了以后,消費者不能認出你的衣服；你的實體店面關門之后,沒有消費者感覺惋惜,我覺得這還沒有做到品牌這個地步,還只是處于產品化競爭階段。事實上,在中國大部分企業還在產品競爭階段。”

　　縱觀世界時裝史發展,從最早的巴黎,倫敦,包括路易威登這些代表品牌,都是為帝王服務,為了滿足炫耀和劃分階級的需求；再往后,從巴黎到意大利,服裝變成了普通人也可以享用的消費品；直至新近沖出來的美國拉夫勞倫,西班牙ZARA,日本的無印良品和優衣庫,他們反映的都是這個時代最先進的價值。

　　山東要打造什么樣的品牌?怎么能在設計上有自己的風格,有獨特剪裁和工藝,能夠支撐和完成企業的精神表達,而且能在世界上建立起獨有的價值,獨有的能力,獨有的風格。王軍認為,“這就需要品牌做自我,要有自我價值”。

二、新《商標法》讓馳名商標回歸本原

　　本次《商標法》對保護制度的修改，特別是增加‘生產、經營者不得將‘’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中’的規定，尤為引人關注。自2014年5月1日起，將不能用于廣告宣傳，而此前部分企業認定的初衷是用于宣傳推廣。

　　早出現在《保護工業產權巴黎公約》中，我國于1984年加入該公約。我國2001年修改《商標法》時正式確立了保護制度，這也是當年加入WTO履行《與貿易有關的知識產權協議》（TRIPs）義務的需要。

　　法律賦予更高保護水平的本意，是為了鼓勵市場主體誠實經營、細心呵護自己的商標及商業信譽，創出有個性的品牌；是為了保障優質品牌不被其他經營者混淆或淡化，更好地解決商標注冊、商標侵權以及相關不正當競爭等法律糾紛。然而現實情況是，一些企業把當作榮譽稱號，在宣傳使用中把作為營銷手段，故意尋找甚至制造爭議來獲得認定。

　　近年來，企業爭創的積極性異乎尋常。為了獲得認定，不惜制造假案，動用各種資源沽名釣譽。通過行政途徑認定，難度大且時間長，于是以司法方式認定成了一條捷徑。近幾年，多個省份曝出的認定過程中的一系列司法腐敗案，反映的是這一流水線制造的黑色利益鏈。

　　制度設計與實踐結果相矛盾的現象，被知識產權學界稱為異化。如何消解這些由引發的悖論,使既受到應有的保護，又不至于變成擠壓其他市場主體、獲取不正當利益的工具，新《商標法》給出了基本的解決途徑。

　　新《商標法》明確了‘被動認定、個案認定、個案適用、動態認定’的基本原則，回歸了保護制度的本原。的認定，實質上只是商標權受到侵犯后的一種救濟手段。對擁有者來說，新《商標法》意味著，企業要想獲得競爭優勢，不能再利用過度營銷，必須千方百計提高產品質量并優化用戶感受。從中國制造邁向中國創造的創新之路，新《商標法》已經奠立了一塊小小的基石。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制3370人。