一、注冊商標如何起名

　　起名向來都不是一件隨隨便便的事情，給品牌商標起名也是一樣，人們通常都希望能起一個好記又有深意的名字，但是隨著商標申請量的不斷增長，漢字數量雖有3000個，但是常用字的排列組合數量是有限的，因此起名就成了問題，文字數量在2-3個字的商標具有較高的辨識度，但是相對的更容易構成近似，今天我們就來說說如何進行商標起名呢？

　　注冊商標如何起名？

　　商標起名必須要先遵循幾大原則：合法性、顯著性、不得損害他人的在先權利（如著作權等）；其次，要注意給自己的商標“注入靈魂”，也就是說要充分傳達自家產品的特色特點，這才有助于消費者了解并記住你的品牌。

　　其次，商標起名要避免用到行業常用詞，比如“破洞牛仔褲”、“呼啦圈”、“社交軟件”之類的，由于缺乏顯著性，極有可能會被商標局駁回。

　　再次，不應該一味地追求熱詞，網絡熱詞的熱度在短時間之內的確能帶來不少的“流量”，但是這種關注度并不持久，使用熱詞當做商標的商家只是具有投機心理，并不利于長久經營，況且商標注冊的時間周期在一年左右，等到商標注冊證下來，該熱詞的熱度早就已經冷卻，再去使用的意義就不大了。

　　最后再來說個“干貨”，大多數申請人設計的商標都是所謂“組合商標”，也就是由文字、圖形等元素共同組成的商標，這種情況建議申請人分開單獨注冊。也就是說組合商標中不同的元素都辦理一次注冊手續，因為這樣一來，如果其中某一個元素遭到駁回，不至于整個商標都被駁回，在時間和經濟成本上都是比較明智的選擇。

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二、新商標法呈現“12大亮點”惡意侵權或3倍賠償

　　2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議審議通過的《關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》將于2014年5月1日起正式施行。這次法律修改使我國商標法律制度進一步完善，更加有利于建立公平有序的市場競爭秩序。

　　1982年我國制定頒布的《中華人民共和國商標法》是中國部知識產權法律。此后，全國人大常委會先后兩次對商標法進行了修正。現行商標法在我國知識產權法制建設進程中具有里程碑式的意義。截至2012年年底，我國商標累計申請量、累計注冊量、有效注冊商標量，均位居世界。

　　然而，隨著我國社會主義市場經濟的發展，現行商標法有的內容已難以適應實踐需要，主要表現在商標注冊程序繁瑣、商標確權時間過長、惡意注冊商標較多、商標侵權行為尚未得到有效遏制等方面。在此情況下，工商總局啟動了第三次商標法修改工作。2013年8月30日，《中華人民共和國商標法修正案（草案）》（下簡稱：新《商標法》）通過全國人大的表決。

　　黨的十八屆三中全會提出要全面深化改革，新《商標法》的實施，是我國諸多改革新舉措之一。新《商標法》2014年5月1日開始實施。從通過表決到正式實施，期間是設置了8個月的準備期。新法實施準備期在歷次商標法修改中長，這從另一個側面證明了新《商標法》的改動是歷次大的。此次商標法修改貫穿了商標申請、注冊、管理、確權、維權的每一個環節，對現行商標法共做出了五十三項修改，商標法全文也從現有的六十四條增加到七十三條，有不少新的亮點。各企事業單位需要針對新商標法進行專門的培訓和學習，以使企業的商標管理工作順利渡過新舊法的銜接期。

　　亮點一 ：增加誠實信用原則條款

　　新《商標法》第七條規定了‘申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則’。 將民事活動應遵循的基本原則明確寫入《商標法》，目的在于倡導市場主體從事有關商標的活動時應誠實守信，同時對當前日益猖獗的商標搶注行為予以規制。

　　可以預見的是，該條款將在日后的商標確權以及維權案件中作為兜底性條款被大量適用。

　　亮點二：‘聲音’也可注冊商標

　　新《商標法》第八條規定了聲音可作為商標申請注冊。

　　聲音商標是非傳統商標中相對使用廣泛的一種，主要集中在多媒體等非傳統企業以及一些知名企業的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產品APP應用或其他電子出版物的啟動、背景音樂。對于傳統行業來講，聲音商標也是較為重要的，知名企業應當積極利用法律新設置的權利對企業的無形資產做到更全面的保護， 日后，廣大消費者熟知的騰訊QQ消息提示音、諾基亞、英特爾、奧迪等常見的聲音標識將可以作為商標申請注冊。 對于之前沒有聲音商標的企業，可以利用新法賦予的商標權，開展以聲音為媒介的營銷和市場宣傳，配合日趨重要的電子商務渠道，有助于吸引更多的消費者，獲得更好的市場效果。

　　亮點三： 宣傳禁用‘’字樣

　　新《商標法》第十四條第五款規定，‘生產、經營者不得將‘’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。’違反此規定的，根據第五十三條，‘由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。’

　　‘’原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，但長期以來，市場經營者將‘’作為一種榮譽使用在產品上或宣傳活動中。市場對這種廣告效應的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的制度異化問題。對于‘’的上述規定，工商總局商標局局長許瑞表解釋：‘不是一個榮譽概念，而是一個法律概念。建立制度的初衷是為解決商標爭議。某些企業把當作推銷產品的金字招牌，將‘’字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳，其實是一種不正當競爭行為。’原工商行政管理總局經濟師、中華商標協會專家委員會主任董葆霖表示：‘商標法這次修改,一個核心是加強保護。修改后的商標法應該說是向前邁進了一步。對于方面的一些規定,堵住了市場上不法經營者不正當競爭之路。’

　　此次新《商標法》增加對‘’宣傳和使用行為的禁止性規定，旨在將‘’回歸為一種法律符號。對廣大企業來說，如果涉及將作為廣告宣傳等情況，需在新《商標法》實施前盡快調整并停止宣傳使用‘’。

　　亮點四：禁止惡意搶注他人商標

　　新《商標法》第十五條增加第二款：‘同一種商品或者類似商品申請注冊的商標與他人在先使用的未注冊商標相同或者近似，申請人與該他人具有前款規定以外的合同、業務往來關系或者其他關系而明知該他人商標存在，該他人提出異議的，不予注冊。’

　　增加此條款的目的主要在于防止將他人已經在先使用的商標搶先進行注冊，此修改在原有規定基礎之上進一步加大了對已使用但未注冊商標的保護力度，能夠在一定程度上更加有效的遏制頻發的商標搶注現象。

　　亮點五：多個類別商品可申請注冊同一商標

　　新《商標法》第二十二條第二款規定，‘商標注冊申請人可以通過一份申請多個類別的商品申請注冊同一商標。’

　　‘一標多類’是我國商標申請制度與國際接軌的一次重大變革。設置這一制度的出發點在于方便申請人針對同一商標在多個類別的注冊申請，這對規模較大、跨類經營較多以及注重保護性商標注冊的企業無疑是個好消息。

　　亮點六： 惡意侵權可被處以三倍賠償

　　新《商標法》引入懲罰性賠償制度，規定對惡意侵犯商標專用權、情節嚴重的，可以在權利人因侵權受到的損失、侵權人因侵權獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內確定賠償數額。同時，新《商標法》還將在上述三種依據都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。

　　上述修改主要針對實踐中權利人維權成本過高、進行維權往往得不償失的現象。此次修改將對商標權利人維護合法權益、打擊商標侵權行為起到積極作用。

　　亮點七：增加侵權人舉證責任

　　新《商標法》規定在商標侵權訴訟中，人民法院為確定賠償數額，在權利人已經盡力舉證，而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下，可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料，侵權人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權利人的主張和提供的證據判定侵權賠償數額。

　　此舉大大減輕了商標權利人在主張侵權賠償時的舉證負擔，使人民法院在確定賠償數額時更有法可依，對打擊商標侵權行為具有積極意義。

　　亮點八：明確爭議案件審查時限起始時間

　　新《商標法》規定，‘對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內審查完畢’。而針對涉及單方當事人的商標確權案件，新《商標法》增加了9個月的審理時限，針對涉及雙方當事人的確權案件，增加了12個月的審理時限。有特殊情況需要延長的，‘經國務院工商行政管理部門批準’，可以延長3個月或者6個月。

　　上述新增內容對商標注冊審查和案件審理時限進行了限制，有利于大大改善當前商標注冊周期過長，影響當事人權利的情況，同時增強了商標獲權時間的可預期性。

　　亮點九：修改異議復審制度

　　新《商標法》規定商標局對商標異議進行審理后，對異議不成立、準予注冊的商標，將直接發給注冊證，異議人不服的只能向商評委請求宣告該注冊商標無效，而對商標局裁定異議成立、不予注冊的，被異議人可以向商評委申請復審。

　　該項修改對原有的異議復審制度進行了部分調整，對于被異議人而言減少了商標確權過程的障礙，有利于被異議商標及時獲權；而對于異議人來說，如果異議不成立將不再具有提出異議復審的權利。作為異議方，在案件異議程序中，除了應更加充分闡述異議理由及組織相應的證據材料外，對于重點的異議案件還需給予更大的關注力度，否則一旦異議不成功，被異議商標將被準予注冊并發給注冊證。

　　亮點十：案件判定引入‘容易導致混淆’要件

　　新《商標法》第五十七條將原《商標法》第五十二條中‘在同一種商品或者類似商品上使用與注冊商標相同或者近似的商標’的侵權情形進行了細分，對于不屬于在‘同一種商品上使用相同商標’情形的侵權判定增加了‘容易導致混淆’的判定要件。

　　該條款的修改明確了對于‘在同一種商品上使用與注冊商標近似的商標’、‘在類似商品上使用與注冊商標相同的商標’以及‘在類似商品上使用與注冊商標近似的商標’三種商標使用行為是否構成侵權的判定，需要考慮是否滿足‘容易導致混淆’這一適用要件。 作為商標權利人，在今后的維權案件中，對于他人不屬于在‘同一種商品上使用相同商標’的商標使用行為，如果要想獲得終的侵權認定，需要注意在理由闡述及證據材料的組織上不要忽視對涉案商標的使用滿足‘容易導致混淆’這一要件的論述及證明。

　　亮點十一：商標和企業名稱沖突有解決條款

　　在這次頒布的新《商標法》中，設置了解決關于商標企業名稱沖突的條款，新《商標法》第五十八條規定：將他人注冊商標、未注冊作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依造《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。新法五十八條保護的對象包括所有的注冊商標權利人以及未注冊的所有人，保護的對象更加廣泛。

　　現行商標法中沒有設置商標和企業名稱沖突的解決條款，在商標法實施條例中雖然有相關規定，但保護的對象于，由于企業名稱注冊是區域性登記，商標注冊是全國性登記，兩種注冊制度的差異給了不法分子可乘之機，利用他人享有知名度商標作為企業字號使用的不正當競爭行為越來越突出，在類似沖突案件中給予商標權利人充分的法律保護成為業界的共識。從規范性文件到行政法規再上升到法律，新商標法給商標權利人給予了更高層次的法律保護。

　　亮點十二：加強規范商標代理組織

　　新《商標法》增加了商標代理組織從事商標代理業務應當遵循誠實信用原則的內容，商標代理行業組織對違反行業自律規范的會員可實行懲戒并記入信用檔案。另外，新《商標法》還規定了對于商標代理組織或者商標代理人違反誠實信用原則，侵害委托人合法利益的，應當依法承擔民事責任。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制3374人。