一、如何申請馳名商標注冊

　　商標有幾種類型？一個是普通商標，另一個是著名商標，另一個是馳名商標。商標有不同的等級。馳名商標是國家工商行政管理局商標局。根據企業的申請，官方認可的商標類型在中國廣為人知，享有很高的聲譽。中國馳名商標是指在一定地理區域（如省級）內的馳名商標品牌。其中大部分用于我國省市榮譽商標的評審，并經常出現在地方法規中。如果您需要申請馳名商標或注冊馳名商標，您需要按照官方認可的要求合理使用您的注冊商標，否則很容易導致商標申請失敗。因此，注冊馳名商標應注意哪些問題？

　　1.如何申請馳名商標

　　（一）公眾對該商標知曉的證明材料；

　　（二）證明商標使用期限的材料，包括商標使用、注冊的歷史、范圍；

　　（三）證明商標宣傳工作持續時間、范圍、地域范圍的材料，包括方式、地域范圍、宣傳媒介種類、投放廣告數量；

　　（四）證明商標是馳名商標受保護的記錄，包括該商標在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；

　　（五）證明商標馳名的其他證明材料，包括近三年使用該商標的主要商品的產量、銷量、銷售收入、利稅、銷售面積等有關資料。

　　申請馳名商標不可能獲得馳名商標保護。符合上述條件，并經商標局或者人民法院審查合格，取得“馳名商標”稱號。

　　2.獲得馳名商標的好處

　　（一）獲得商標局和地方政府的獎勵；

　　（二）提高企業知名度，增強企業形象，贏得消費者信任，最終為企業帶來效益；

　　（三）為了獲得比普通商標更完善的保護，更有力的保護，可以在所有類別中得到保護。

　　3.馳名商標申請條件

　　根據現有的經驗和馳名商標的特點，馳名商標應當符合下列要求：

　　（一）商標設計原件；

　　（二）長期使用商標的；

　　（三）商標指定的商品或者服務質量良好、穩定；

　　（四）使用該商標的商品市場覆蓋率大、銷售量大的；

　　（五）商標廣告投資與商品銷售額或者服務收入成正比增長的；

　　（六）在國內注冊商標，銷售該商標指定的商品或者提供業務服務的；

　　（七）在同一行業中有較高的聲譽和信譽；

　　（八）為廣大消費者所熟知。

　　4.如何評價馳名商標的價值

　　（一）商標的普遍性越強，其價值就越大。如果一個商標可以用于許多產品或服務，那么一個商標的預期收入越高，開發潛力就越大。但是，如果是專業商標，則將根據產品或服務的價格消費水平進行評估。

　　（二）很多企業家不明白的是，商標權與地域范圍也有著密切的聯系。你商標的地理影響力越大，消費者越認可它，它的價值就越大。

　　（三）每一商標專用權的期限為十年，期滿可以續展。因此，商標專用權期限越長，其價值越高。

　　（四）商標的價值也可以通過確定折現率來評估。根據營業額等數據計算，基金折現率為30%。

　　（五）市場意識尤為重要。馳名商標發展迅速，占有很高的份額，馳名商標的價值高于普通商標。對于普通商標，需要根據資本周轉率、銷售速度、規模等進行評估。

二、商標轉讓中英文商標設計應該注意的要素有哪些

　　設計商標處于選定商標名稱之后，中文商標的設計已經有許多近似，似乎一定程度上英文商標的設計更加可以涉及的市場更廣，但是在設計中或是在商標轉讓英文商標的選擇中，企業應該注意一些要點，這能幫助企業選擇出最適合自己企業的商標。

　　①視覺上”一語雙關”

　　一語雙關的英文商標本來就是具有藝術性的，將兩張圖片、兩張意象巧妙結合，合二為一。舉例WinePlace的標志，這個標志看起來像圖釘，暗喻著”定位”，又像一個顛倒的酒杯。這種聰明的設計讓人感覺印象深刻。看到這種”小聰明”設計，瀏覽者肯定會會心一笑。

　　②用色上嚴格把關

　　設計的配色問題，不僅僅是表面文章，色彩能夠影響情緒，色彩關乎到標志的意義，以及傳達的理念。舉例Zion logo，通過配色，吸引注意，然后將自己帶入風景中，美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗。

　　③避免陳詞濫調

　　不久之前，一些新的風格在Logo設計界開始流行，但是大家都做流行，大家都一樣，這就開始屬于千篇一律的范疇了，有陳詞濫調、毫無創新的意味。國外極度流行的“Hipster”風Logo設計就是一個典型的案例。

　　④定制化

　　字體設計的定制感特別強，讓人感覺獨一無二。雖然是Logo設計，但是字體設計占了不少份額，我們需要花心思去挑選字體或者去設計字體。定制化設計會讓你的Logo獨一無二。比如說可口可樂的Logo設計，就以字體為主。

　　⑤KISS（Keep it Simple Stupid）)原則

　　Logo設計不必太注重美感，太過度在意字體。簡約就是美，極度簡約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌Logo。Kiss原則講的就是保持簡約，保持明了。蘋果的Logo，一個咬痕讓人記憶猶新。

　　⑥留白

　　FedEx就是絕佳展示，利用留白，打造了一語雙關的效果。Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。

　　⑦消極與積極

　　Logo設計中還有一點比較重要，就是Logo要具備一種積極的象征意義。

　　⑧為Logo講一個故事

　　每個優秀的Logo設計必有其故事。并不只是簡簡單單的草圖繪制，然后定型，優秀的Logo蘊意深刻，明喻暗喻均有。比如FedEx的箭頭就代表著追求“便捷高速”的服務品質。蘋果的Logo將”咬”（byte=咬=字節）發揚光大，而Twitter那種翱翔天空的姿態。

　　英文商標設計需要注意的要素很多，但實際上還是維持在一個平面的，任何商標的設計都離不開開拓創新、標新立異、積極向上的特點，英文商標的設計也是如此。

　　以上信息來源于國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴復議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示范區辦事處、申請業務管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事務一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制3619人。