一、如何申請馳名商標注冊

　　商標有幾種類型？一個是普通商標，另一個是著名商標，另一個是馳名商標。商標有不同的等級。馳名商標是國家工商行政管理局商標局。根據(jù)企業(yè)的申請，官方認可的商標類型在中國廣為人知，享有很高的聲譽。中國馳名商標是指在一定地理區(qū)域（如省級）內(nèi)的馳名商標品牌。其中大部分用于我國省市榮譽商標的評審，并經(jīng)常出現(xiàn)在地方法規(guī)中。如果您需要申請馳名商標或注冊馳名商標，您需要按照官方認可的要求合理使用您的注冊商標，否則很容易導(dǎo)致商標申請失敗。因此，注冊馳名商標應(yīng)注意哪些問題？

　　1.如何申請馳名商標

　　（一）公眾對該商標知曉的證明材料；

　　（二）證明商標使用期限的材料，包括商標使用、注冊的歷史、范圍；

　　（三）證明商標宣傳工作持續(xù)時間、范圍、地域范圍的材料，包括方式、地域范圍、宣傳媒介種類、投放廣告數(shù)量；

　　（四）證明商標是馳名商標受保護的記錄，包括該商標在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關(guān)材料；

　　（五）證明商標馳名的其他證明材料，包括近三年使用該商標的主要商品的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售面積等有關(guān)資料。

　　申請馳名商標不可能獲得馳名商標保護。符合上述條件，并經(jīng)商標局或者人民法院審查合格，取得“馳名商標”稱號。

　　2.獲得馳名商標的好處

　　（一）獲得商標局和地方政府的獎勵；

　　（二）提高企業(yè)知名度，增強企業(yè)形象，贏得消費者信任，最終為企業(yè)帶來效益；

　　（三）為了獲得比普通商標更完善的保護，更有力的保護，可以在所有類別中得到保護。

　　3.馳名商標申請條件

　　根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗和馳名商標的特點，馳名商標應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

　　（一）商標設(shè)計原件；

　　（二）長期使用商標的；

　　（三）商標指定的商品或者服務(wù)質(zhì)量良好、穩(wěn)定；

　　（四）使用該商標的商品市場覆蓋率大、銷售量大的；

　　（五）商標廣告投資與商品銷售額或者服務(wù)收入成正比增長的；

　　（六）在國內(nèi)注冊商標，銷售該商標指定的商品或者提供業(yè)務(wù)服務(wù)的；

　　（七）在同一行業(yè)中有較高的聲譽和信譽；

　　（八）為廣大消費者所熟知。

　　4.如何評價馳名商標的價值

　　（一）商標的普遍性越強，其價值就越大。如果一個商標可以用于許多產(chǎn)品或服務(wù)，那么一個商標的預(yù)期收入越高，開發(fā)潛力就越大。但是，如果是專業(yè)商標，則將根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的價格消費水平進行評估。

　　（二）很多企業(yè)家不明白的是，商標權(quán)與地域范圍也有著密切的聯(lián)系。你商標的地理影響力越大，消費者越認可它，它的價值就越大。

　　（三）每一商標專用權(quán)的期限為十年，期滿可以續(xù)展。因此，商標專用權(quán)期限越長，其價值越高。

　　（四）商標的價值也可以通過確定折現(xiàn)率來評估。根據(jù)營業(yè)額等數(shù)據(jù)計算，基金折現(xiàn)率為30%。

　　（五）市場意識尤為重要。馳名商標發(fā)展迅速，占有很高的份額，馳名商標的價值高于普通商標。對于普通商標，需要根據(jù)資本周轉(zhuǎn)率、銷售速度、規(guī)模等進行評估。

二、商標轉(zhuǎn)讓中英文商標設(shè)計應(yīng)該注意的要素有哪些

　　設(shè)計商標處于選定商標名稱之后，中文商標的設(shè)計已經(jīng)有許多近似，似乎一定程度上英文商標的設(shè)計更加可以涉及的市場更廣，但是在設(shè)計中或是在商標轉(zhuǎn)讓英文商標的選擇中，企業(yè)應(yīng)該注意一些要點，這能幫助企業(yè)選擇出最適合自己企業(yè)的商標。

　　①視覺上”一語雙關(guān)”

　　一語雙關(guān)的英文商標本來就是具有藝術(shù)性的，將兩張圖片、兩張意象巧妙結(jié)合，合二為一。舉例WinePlace的標志，這個標志看起來像圖釘，暗喻著”定位”，又像一個顛倒的酒杯。這種聰明的設(shè)計讓人感覺印象深刻。看到這種”小聰明”設(shè)計，瀏覽者肯定會會心一笑。

　　②用色上嚴格把關(guān)

　　設(shè)計的配色問題，不僅僅是表面文章，色彩能夠影響情緒，色彩關(guān)乎到標志的意義，以及傳達的理念。舉例Zion logo，通過配色，吸引注意，然后將自己帶入風(fēng)景中，美妙的插畫給予瀏覽者更多的體驗。

　　③避免陳詞濫調(diào)

　　不久之前，一些新的風(fēng)格在Logo設(shè)計界開始流行，但是大家都做流行，大家都一樣，這就開始屬于千篇一律的范疇了，有陳詞濫調(diào)、毫無創(chuàng)新的意味。國外極度流行的“Hipster”風(fēng)Logo設(shè)計就是一個典型的案例。

　　④定制化

　　字體設(shè)計的定制感特別強，讓人感覺獨一無二。雖然是Logo設(shè)計，但是字體設(shè)計占了不少份額，我們需要花心思去挑選字體或者去設(shè)計字體。定制化設(shè)計會讓你的Logo獨一無二。比如說可口可樂的Logo設(shè)計，就以字體為主。

　　⑤KISS（Keep it Simple Stupid）)原則

　　Logo設(shè)計不必太注重美感，太過度在意字體。簡約就是美，極度簡約能夠打造出一種純凈、令人敬仰的品牌Logo。Kiss原則講的就是保持簡約，保持明了。蘋果的Logo，一個咬痕讓人記憶猶新。

　　⑥留白

　　FedEx就是絕佳展示，利用留白，打造了一語雙關(guān)的效果。Logopond巧妙利用留白，既像牛角，又像酒杯。

　　⑦消極與積極

　　Logo設(shè)計中還有一點比較重要，就是Logo要具備一種積極的象征意義。

　　⑧為Logo講一個故事

　　每個優(yōu)秀的Logo設(shè)計必有其故事。并不只是簡簡單單的草圖繪制，然后定型，優(yōu)秀的Logo蘊意深刻，明喻暗喻均有。比如FedEx的箭頭就代表著追求“便捷高速”的服務(wù)品質(zhì)。蘋果的Logo將”咬”（byte=咬=字節(jié)）發(fā)揚光大，而Twitter那種翱翔天空的姿態(tài)。

　　英文商標設(shè)計需要注意的要素很多，但實際上還是維持在一個平面的，任何商標的設(shè)計都離不開開拓創(chuàng)新、標新立異、積極向上的特點，英文商標的設(shè)計也是如此。

　　以上信息來源于國家知識產(chǎn)權(quán)局， 商標局下設(shè)綜合處、財務(wù)處、行政處、法律處、應(yīng)訴復(fù)議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、申請業(yè)務(wù)管理處、申請受理事務(wù)一至二處、審查管理一至二處、審查一至五處、審查事務(wù)管理處、審查事務(wù)一至五處、國際注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務(wù)處、文檔事務(wù)處、數(shù)據(jù)信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編制3619人。