說起立白在中國可謂是家喻戶曉，特別是我是歌手節目火爆的時候，立白這個品牌更是在中國年輕人心中留下了深刻的印象。無論在中國哪個城市或者鄉鎮都可以看到立白的產品，前年立白集團的年銷售額突破了180億成為唯一一個進入中國500強企業的日化用品公司。

　　立白旗下的洗潔精、洗衣粉、蚊香液等等多年蟬聯中國銷量首位，立白集團的創始人陳凱旋也被稱為中國日化用品大王，如今陳凱旋的立白旗下擁有立白、藍天、六必治、威王、好爸爸、高姿、西蘭和呵呵寶貝8個馳名品牌，成為了中國少數幾個可以和美國巨頭寶潔公司相抗衡的企業。

　　潮汕人被成為東方的猶太人，他們天生就會做生意，陳凱旋1958年就出生在普寧市，上小學的時候陳凱旋就被拿一些家里的土雞蛋去集市上賣，最后收攤的時候會以便宜的價格促銷掉，從小就展示了商業頭腦。

　　到了1975年，陳凱旋高中畢業就去廣州打拼，和朋友一起在工地上上班，但幾年過去了，陳凱旋發現自己存不了錢，于是決定回家發展，有一次陳凱旋發現鎮上的一家商鋪前面排了很長的隊，走近一看，原來大家在買比肥皂便宜的洗衣粉。

　　陳凱旋回到家從母親口里得知洗衣粉不僅洗的干凈，還很優惠，說者無心，聽者有意，陳凱旋想能不能自己進點洗衣粉來賣呢，于是借了父母幾千元來到普寧市區進了一批貨，回到鎮上開了一個小店鋪賣洗衣粉，具有經商天賦和勤快的他很快就打開了銷路，不到5年的時間，陳凱旋就成了普寧最大的洗衣粉經銷商。

　　就在陳凱旋準備擴張時，廠家違約又找了好幾家代理，導致陳凱旋的倉庫里積壓了很多庫存，虧損了不少，這個教訓讓陳凱旋意識到靠賣別人的產品容易被限制，就尋思擁有自己的工廠和品牌。

　　那個年代想建立一個工廠不是很容易，于是陳凱旋學習別人找一家工廠代加工，1994年，陳凱旋創立立白公司，開始了自己的代加工生產模式，剛開始去推銷時，沒有人聽過這個品牌，很難賣出去，陳凱旋左思右想，想出了開一個會議，并宣傳說凡是來參加的商店老板都可以免費住宿，洗衣粉賣不掉可以退貨，就這樣一下子吸引了幾百家大大小小的老板，1995年，立白洗衣粉就走進了潮汕的很多地區，1996年，立白洗衣粉的銷售額就突破了2億。

　　有錢之后的陳凱旋就建立了自己的工廠，并把品質、渠道和營銷做到了極致。陳凱旋為了保持和提升立白各個產品的品質，不斷把資金投入研發，比如說立白洗衣液里面有多種活性成分，不傷手、去污力強、沒有殘留、很容易過水和可以除菌等等，立白擁有100多名博士和幾百項相關專利;

　　在渠道上，陳凱旋在一個縣就設一家代理，并要求代理商只能經營立白一家產品，陳凱旋把代理商的利潤提高但要求一定要先打款再發貨，通過區域保護和只能代理立白一家產品讓代理商和立白緊緊的捆綁在一起，大家合心合力，共創了立白的輝煌;

　　在營銷方面，陳凱旋更是做的非常好，在幾十年前就請來陳佩斯來做廣告，2008年成為北京奧運會的獨家國產日化企業，2013年以來累計投入了10幾億來冠名我是歌手，爸爸去哪兒和我們結婚吧等等綜藝欄目，把立白的品牌深深的刻進了中國消費者的腦海里。

　　如今的立白旗下的很多產品都和我們生活息息相關，成功之后的陳凱旋說自己一刻也不敢放松，現在每天還是要工作十幾個小時，陳凱旋說要讓自己的產品服務更多的中國消費者，并希望把立白集團打造成像寶潔這樣的巨頭!