在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，商標(biāo)作為一種便于記憶，可識(shí)別性強(qiáng)的視覺(jué)圖形，已越來(lái)越成為品牌特點(diǎn)和企業(yè)形象的直接體現(xiàn)。在公司成立初期，設(shè)計(jì)一個(gè)符合公司特點(diǎn)，易于傳播的商標(biāo)對(duì)公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的。今天小編來(lái)具體說(shuō)一說(shuō)商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備的特性。

作為具有傳媒特性的商標(biāo)，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，一般是通過(guò)特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說(shuō)明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1.特示圖案的應(yīng)用使商標(biāo)具有醒目性:

屬于表象符號(hào)，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過(guò)隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫(huà)表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識(shí)體，對(duì)其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識(shí)體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對(duì)被標(biāo)識(shí)體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對(duì)較曲折的過(guò)程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對(duì)被標(biāo)識(shí)體記憶相對(duì)持久。

2.特示文字的應(yīng)用使商標(biāo)具有特色性:

屬于表意符號(hào)。在溝通與傳播活動(dòng)中，反復(fù)使用的被標(biāo)識(shí)體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識(shí)體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對(duì)所表達(dá)的理念也具有說(shuō)明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?duì)標(biāo)識(shí)本身的記憶，從而對(duì)被標(biāo)識(shí)體的長(zhǎng)久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的商標(biāo)設(shè)計(jì)，尤其是有中國(guó)特色的商標(biāo)設(shè)計(jì)，在國(guó)際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語(yǔ)的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語(yǔ)言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識(shí)或文字展開(kāi)后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對(duì)背景等的制作十分必要，有利于追求符號(hào)擴(kuò)張的效果。

3.合成文字的應(yīng)用使商標(biāo)具有差異性:

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì)，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對(duì)弱化，為了不同的對(duì)象取向，制作偏圖案或偏文字的商標(biāo)，會(huì)在表達(dá)時(shí)產(chǎn)生較大的差異。如只對(duì)印刷字體做簡(jiǎn)單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:

a.能夠直接將被標(biāo)識(shí)體的印象，透過(guò)文字造型讓讀者理解。

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

所以商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者要求較高，在美學(xué)，設(shè)計(jì)學(xué)，藝術(shù)學(xué)等方面都有嚴(yán)格的要求。非專業(yè)人士并不能很好地處理，所以在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面小編還是建議創(chuàng)業(yè)者選擇專業(yè)靠譜的代理機(jī)構(gòu)來(lái)代辦從設(shè)計(jì)到商標(biāo)注冊(cè)一條龍更省心省事。