在競爭日益激烈的經濟市場中，商標作為一種便于記憶，可識別性強的視覺圖形，已越來越成為品牌特點和企業形象的直接體現。在公司成立初期，設計一個符合公司特點，易于傳播的商標對公司來說至關重要的。今天小編來具體說一說商標設計應當具備的特性。

作為具有傳媒特性的商標，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。

表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1.特示圖案的應用使商標具有醒目性:

屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

2.特示文字的應用使商標具有特色性:

屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做出全新的區別性創作。完整的商標設計，尤其是有中國特色的商標設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

3.合成文字的應用使商標具有差異性:

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的商標，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:

a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解。

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

所以商標設計對設計者要求較高，在美學，設計學，藝術學等方面都有嚴格的要求。非專業人士并不能很好地處理，所以在商標設計方面小編還是建議創業者選擇專業靠譜的代理機構來代辦從設計到商標注冊一條龍更省心省事。