商標續展是延續商標使用權的最好方式，可能有的企業會說，商標算是不續展，重新注冊一個一樣的商標不也能夠繼續使用嗎？這么說其實你對商標續展和商標注冊還不是很理解，商標續展和注冊可不一樣。

　　如果企業想要重新注冊一個與沒有續展的商標一樣的商標，需要等上一年的時候，這一年變數就很大，等到企業注冊的時候，被搶注的可能性也很大，而且商標注冊成功率也不高，這么大的風險，企業還愿意重新注冊嗎?

　　另外，商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般很短時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要很長的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。

　　保持商標續展也能讓品牌得到增值，商標是企業的無形資產，這種無形資產會隨著時間的推移產生更大、更核心的競爭力。因為如果一件商標能連續使用十年，在此期間必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展也讓這種美譽度能夠保持下來。

　　而且，老商標是無形資產。一個注冊商標，經過多年使用，已屆注冊商標的有效期，對商標注冊人來說，已形成了一種無形資產。一個好的老商標，有可能值億元，也有可能值千萬元，說不好，運氣好的話，一個商標可以救一廠。

　　注冊商標是比商標續展要便宜一些，但是為了能夠便宜這點錢置企業商標于險境是否不太劃算?丟了西瓜揀芝麻，如果企業的商標價值很高，還想要繼續使用，那么續展商標確實是個好選擇。