商標快要到期了就要及時辦理商標續展了，如果在您不及時續展，過了寬展期商標就不屬于企業了，很多創業者認為自己可以重新注冊啊。要知道，商標注冊用時長不說新商標也并沒有什么市場價值，而且商標萬一被駁回了，又要復審，又要答辯什么的，不僅多花了錢，這十年的市場知名度可不是金錢能換來的。權衡之后你自然明白商標續展的重要性了。

商標續展的優勢：

　　1、時間優勢

　　商標續展手續簡便，風險低，時間短，不影響使用質量商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而重新申請商標注冊，等同于新申請，需要至少一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標數據庫里的商標進行對比，若在先相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權，也有可能在公告期內遇到異議申請而拖延了時間、甚至某些會繼續走異議復審程序。這樣一來，重新注冊商標風險就會大，而且拖得時間也比較長。

　　2、金錢優勢

　　在續展期內辦理續展業務，會收取續展官費，在寬展期內辦理則要加收官費。委托代理機構，交納一定數額的代理費，后續的事情顧問會實時跟進，著實省心不少;而注冊商標金額雖然比商標續展要低，從表面上看，商標續展的費用卻是比重新申請貴很多，但是，商標注冊申請又遭遇駁回或遭到異議的情況，此時，就需要投入更多的資金去準備駁回復審、異議答辯，遠遠超過辦理商標續展業務所需的費用，最終得不償失。

　　3、通過率優勢

　　商標續展手續簡便，風險低。商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，通過率較高。

　　如果一家企業想要長遠的發展必然也就明白商標應該伴隨企業一并長存，而不是說散就散了，企業想要成為百年老字號商標不但是必不可少的還必須堅持辦理商標續展來接受時間的洗禮，相較于商標續展的市場價值，可不是一點點續展費用多能衡量的。