其實商標續展并不是強制性必須要進行的，企業也可以不續展讓商標被注銷掉，然后企業注冊一個新的商標，運營新的商標，但是有一件事企業必須要考慮清楚，這就是原有商標的價值到底有多少。

　　在眾多知識產權中，商標，企業家們比較重視的知識產權之一。它不僅僅是企業打造品牌的基礎和前提，也是企業長期發展的根本和推動企業發展的動力。然而，正如所有的知識產權一樣，商標也具有有效期，商標的有效期為10年。

　　需要企業注意的時間問題：商標續展，商標注冊人應當在商標十年期滿前的12個月內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期，寬展期內辦理需繳納滯納金。

　　商標運營十年后早就有了很高的價值，這個時候企業放棄商標，相當于放棄了商標的原有價值，重新運營新的商標重新開始，那企業過去十年的努力可能就白費了，因此，如果商標價值很高，企業是不適合注冊新商標的。

　　企業發展數十年，甚至是百年，期間會發生許多變更事宜，唯獨注冊商標只要持續續展保護有效，就能有效佐證企業發展的歷史悠久性，具有其他證據不可替代的作用。

　　而且，商標續展手續簡便，風險低，時間短。商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，花費的時間也比商標注冊短很多就可以辦下來。

　　另外，企業是否還要使用原來的商標也是企業是否進行續展的一個關鍵，如果企業還想要使用原來的商標，不續展的話需要等一年之后才能夠注冊一個一樣的商標，到時候還有可能被搶注!