1、含有不能作為商標的要素

　　一般而言，企業全稱中的行政區劃都是縣級以上地名，例如“福建XXXX有限公司”便含有“福建”二字;現行《商標法》第十條規定“縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標”。

　　該條款雖然有“地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分”的例外情形，但“企業全稱”中的行政區劃顯然不在其中。

2、不是區分商品來源的標志

　　第一、商標的首要功能和重要特點不是“表明”、而是“區分”商品的來源;第二、“企業全稱”的功能在于區分不同的市場主體、并非區分商品來源。 由此可見，“企業全稱”和商標有著本質的區別。

3、不能作為商標使用

　　注冊商標的目的在于使用。《商標法》第四十八條是關于商標使用的規定：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中，用于識別商品來源的行為。

　　因此，當該商標為注冊人自己使用時，企業全稱(被作為產品商標)和生產廠廠名完全一樣、屬于“重復標注”。產品上便有了商標許可人和被許可人兩個“企業全稱”。在市場上從未見過此種標注的產品。