什么是商標？

　　商標是用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

商標對企業的重要性

　　對于企業來說，商標是形象、產品質量和市場信譽的綜合體現，是企業重要的無形資產。一般來說，公司創立時總會需要起個商標名或設計一個圖案代表公司，公司發展的過程中也會隨著新產品的開發以及培育新的子品牌而遇到商標起名的問題。

那么，商標在起名的過程中要注意哪些問題？

　　1.要符合企業的市場定位

　　企業在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，營銷戰略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標名稱設計就需要去體現出這種定位和價值，便于傳播的統一。

　　2.要簡單易記

　　用于產品服務的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。

　　3.與競爭對手區分開

　　世界戰略管理大師波特認為“企業的競爭必須實現差異化”;現在的市場是一個產品過生的時代，而且還造成了，產品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質化;而現在的消費者正好相反，因為自己經濟能力的不斷提升，對產品的個性活消費需求在不斷擴大。

　　4.商標可與自己的字號(商號)一致

　　將商號名稱特取部分用來作為商標申請注冊已經成為商標注冊的一個趨勢，這樣不僅可以實現商標，商號一體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護。

　　5.符合目標顧客價值審美個性

　　企業如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個特定的顧客群體和細分市場。隨著中國經濟的快速發展，中國社會群體逐步細分成若干個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費不斷向個性消費轉變;企業需要有自己的創業點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設計。

　　6.文字商標優于其他類型商標

　　一般商標可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在注冊商標的時候需要進行商標查詢，文字商標更利于進行查詢是否構成近似，而圖案商標在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標注冊失敗的風險。

　　在商標注冊的時候，大家可以找專業的商標顧問先咨詢一下，商標名稱要避免與人雷同，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風險，商標注冊需要有清楚商標的相關知識，所以如果大家不清楚的話，找專業的代理機構還是比較靠譜的。