商標，是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。

一、與產品統一

　　在制作過程中，企業要根據自身經營的產品或服務，來確定需要的商標。比如，生產皮革制品的企業，就可以多加入動物外形。這樣的話，商標與產品統一并形成互動，消費者能夠快速的了解。

二、便于宣傳推廣

　　申請成功的商標，企業是要用來宣傳推廣的，有的還要印在產品上。如果是比較復雜的商標，消費者很難弄懂，就不利于推廣。

三、無禁止情形

　　商標注冊過程中，要提交主管部門審核，批準后才能獲得獨占使用權。而要想成功通過審核，制作過程中就要小心，注意沒有任何禁止情形。

四、具備獨特性

　　根據國家相關機構統計數據，我國注冊成功的商標，已超過了上千萬。在如此海量的商標面前，企業要想脫穎而出，具備獨特性是很重要的。因為市場競爭下，消費者選擇趨多“酒香也怕巷子深”，沒有獨特性不可能獲得關注，更不可能收獲成功。

　　說注冊商標能夠提高企業的市場競爭力一點也不為過，因為這是受法律保護而存在的武器，能夠很大程度的保障企業的利益不受損害，產品不被他人侵犯，同時商標還能隨著時間的推移不斷的累積口碑和商譽，所以說商標注冊就是在為企業累積無形資產。