在淘寶直播間里，

李湘帶著貴婦般雍容大方的笑容，

嘴里說著一套熟練的推銷說辭，

手里的衛生巾被撕來撕去。

看到這，媒體圈集體高潮了！

放眼過去，全是：

“富婆李湘直播買衛生巾，怎么混的這么Low？”

諸如此類的標題比比皆是，

更有不少人在微博惡意評論。

 

在普通人的眼里，

明星是高貴的，有身價的，有排面的，

如今，李湘們卻和直播用戶打成一片，

賠笑賣貨，這確實容易被人議論。

李湘看到這些“新聞”，不僅把微博名改為「主播李湘」，更是很有氣魄地回敬了一條微博。

 

意思是說：

貴婦的生活太清閑，我李湘就是要找點事干。

你們這些噴子要是也閑著沒事，

就來我的直播間里花花錢。

「李湘淪落」這件事，遠遠沒有說的這么簡單。

 

「淪落」二字，很耐人尋味。

它有兩層意思：

一層是，李湘名氣大不如以前，

現在通過直播賣貨，賺錢養家。

另一層是，直播間這么Low，明星怎么能到直播間里來呢？

在有些人看來，明星不好好混娛樂圈，

卻跑來“街頭賣藝”，這就是晚節不保。

看似是罵李湘low，本質上針對的不是明星，而是針對直播這個行業。在「電影＞電視劇＞綜藝＞直播」的鄙視鏈上，直播，就是原罪。前幾天，我在豆瓣的電影區，

認識一個男生，

他在英國讀碩士。

一次偶然提到，我有時會在快手上看看直播，

覺得上面有些人挺有趣的。

聽完，他愕然了，說：

電影不好看嗎？

英劇不過癮嗎？

為什么要看這么Low的東西？

不等我解釋，接著就把我拉黑了。

其實，很多人和這個男生一樣，

帶著有色眼鏡看待直播，這種習慣性的偏見，本身是一種無知。

說一個聳人聽聞的微博：

 

這位電商從業者說，

在淘寶C店和天貓旗艦店中，

嬌蘭、海藍之謎等國際一線產品牌在內的所有化妝品牌，都干不過一個叫辛有志的快手直播。

美妝店鋪的排行榜上，辛有志排名第一。

排名前30的店鋪里，就有4家快手網紅店。

看完之后，覺得悚然嗎？

這位朋友不忘感慨了一句：

難道全球性的集團公司和科班出身的銷售團隊，干不過快手直播嗎？

或許，從數據上看，言過其實，

但從行業形勢上看，毫不夸張。

近年來，雅詩蘭黛、SK2等大品牌在銷售量上，

漸漸被一些名不見經傳的本土品牌趕超，

這些本土品牌背后是一個個坐擁億萬粉絲的主播。

上面提到的快手直播辛有志，

就是一個最好的例子。

 

辛有志，

一個來自于黑龍江省的普通農村子弟。

2015年，他借著快手的東風，直播賣貨。

現在粉絲過2600萬，自創「辛有志嚴選」等品牌，

并與無數明星成為合作伙伴。

前段時間，郭富城降臨辛有志直播間，

5秒鐘，狂甩16萬瓶洗發水。這樣的數據足夠讓人震撼。

 

你可以說快手低俗，說本土美妝產品劣質，

說辛有志和李佳琦他們一樣，只是一群幸運的草根，

但你不能反駁的是，他們就是過得比你好。不是因為他們比你幸運，而是因為比你更努力。

 

現實中，總會有一些人，

追求高級、格調，要做「社會貴族」，

他們站在鄙視鏈的頂端，向你兜售精英文化，

否定著你的出身和教養。

 

前段時間，田女士出版了一本新書，

叫做：《三代人才能培養一個貴族》。

在書中，她毫不掩飾地表達了對英國貴族文化的向往：

我需要WiFi密碼時，

管家用手托著一個小銀盤，

就像《唐頓莊園》里的場景那樣，

不是直接遞給你，

而是把銀盤非常優雅地轉到我面前，

銀盤上放著一張折疊得非常精巧的紙片，

打開來就是WiFi密碼，

神奇的是，管家為你服務的過程都是無聲的。

看完后，我不禁虎軀一震。

類似這樣的描述，在書中比比皆是，無一不是對英國貴族文化意淫、跪舔。

她還說到：

我真的覺得，今天的中國太缺少好的教育了。從我們的父母一代到我們這一代，沒有學過在公共場合怎樣做是得體的、什么是不應該的。太多中國人有知識，沒文化。

在田樸珺看來，昔日貴族云集的英國，遠遠優渥于今天的中國，甚至給國人貼上“沒文化”的標簽。

想想真是可笑至極！

當然，習慣站在鄙視鏈的頂端的有錢人，

的確會發出“何不食肉糜”的荒謬感嘆。

只是，我們平凡人身邊，也總有一些站在鄙視鏈頂層，尋找優越感的「精神貴族」，他們嘴上喊得很響，生活里，也不過是個平庸的Loser。

我的前同事小依，

就是一個極其厭惡電商直播的女孩，

每次我給她安利某某主播的推薦好物時，

她總是一臉嫌棄，避之不及，并且還游說我：

少看這些東西！這些主播推薦的雜牌子沒一個能打的，還是大品牌信得過！

當然，她也未必買得起大品牌的產品。

為了追求“高端產品”，她最喜歡做的事，

就是翻遍所有種草博主的微博，

只為找到某某牌的折扣優惠券。

她還不喜歡瑞幸coffee，

覺著這種2元一杯的廉價感，

丟失了咖啡的古典和從容。

 

所以，老牌的星巴克才是她的心頭好。

每天，一杯30元的美式拿鐵，

讓她帶著自信開始一天的工作。

可惜，臨近月底，囊中羞澀，

咖啡錢全被拿去給名牌化妝品墊補了。

她只好拿出早就積灰的星巴克城市杯，

從我這里借一條雀巢速沖咖啡。

回到自己的座位上，

她欣賞著鏡中自己精致的妝容，

從容地抿一口咖啡。

濃郁的咖啡香，勾起她嘴角的笑意。

其實，我很想告訴她：

這盒雀巢，是我媽上周從拼多多上郵給我的…

我們身邊不乏像“小依”這樣的人：

在生活里，懟天懟地，

站在鄙視鏈的頂端上，不可一世；

在收入上，卻高不成低不就，

還要維護著脆弱的“格調生活”。

 

十月一小長假剛過兩天，

打開朋友圈，各種景觀照、旅拍全砸在我臉上，

什么慕尼黑的啤酒節，

什么馬爾代夫看日出……

足不出戶，就可以領略異國風情。

正當我刷著朋友圈來勁的時候，

突然看到一位朋友轉發的文章：

《黃金周旅游鄙視鏈》。

文章中赫然寫到：

出境游＞國內游＞周邊游＞回鄉游＞室內游

我無地自容。

像我這種窩在家里碼字、朋友圈七日游的人，

果然是最low的。

我還是有點虛榮心的，

準備訂一張去北京的機票，

在天安門看升旗。

正好看到一個做微商的朋友私聊我：

 

60元，環游世界？滿地球打卡？

生活，就是這么魔幻現實。

當你也想找找優越感，

格調一把的時候，

卻發現這種“格調”真的廉價！

城市鄙視鏈、行業鄙視鏈、薪酬鄙視鏈、相親鄙視鏈……

無數的鄙視鏈浮出水面，

將我們層層分割，無人幸免。

今年夏天，爆款綜藝《樂隊的夏天》，

把音樂圈鄙視鏈重新拉回大家視野里。

痛仰、新褲子等一眾搖滾老炮，

看完鹿先森樂隊的《春風十里》后，

對他們的民謠嗤之以鼻。

 

張亞東也講，

鹿先森此類的音樂作品從未打動過他，

而是水平的確比較低。

雖然事后，高曉松圓場說：

玩某個風格不會被鄙視，玩得爛，會。

但是搖滾看不起民謠，民謠看不起流行，

這樣的事實確實存在。

今年5月，周杰倫的巴黎演唱會，

有粉絲點歌《學貓叫》，

周杰倫勉為其難的唱了幾句。

之后，流行樂對抖音神曲的討伐達到了高潮。

不少人diss抖音歌曲：音樂圈的敗類。

古典樂＞搖滾樂＞民謠樂＞流行樂＞抖音神曲，

這樣一條音樂品味鄙視鏈就形成了。

直播行業的競爭，是你無法想象的。

這種競爭的強度，不亞于考公務員、考研究生、應聘世界500強，

「一將功成萬骨枯」，就是最好的形容。

如今，李佳琦被江蘇師范大學聘請，擔任淘寶寫作與傳媒課程的講師，時常回學校上課。

你覺得，江蘇師范大學會說直播low嗎？會說李佳琦lwo嗎？

李佳琦也想不明白，

為什么改變自己命運、帶來財富的直播，

竟然是鄙視鏈的最底層。

李佳琦更想不到的是，

曾經在直播間里罵他“娘”的爺們兒，

最近開始有些苦惱，

因為爺們兒的女朋友，對他的直播愛不釋手。

看完還說：

你看他皮膚多好，說話多溫柔，

不像你一臉胡子茬子…

今年，鹿特丹國際電影節的金虎獎頒給了一部華語紀錄片，

叫《完美現在時》。

導演是朱聲仄，一個美國華裔，

他選擇用記錄片的方式，記錄一群靠直播吃飯的普通人：

有酷愛MJ的搬磚工人，

有愛笑的理發廊小妹，

有不務正業、只會尬聊的老大爺…

片中有個面部被嚴重燒傷的男人，

說了幾句話，讓我很有感觸：

被燒傷了，沒法找工作，就在這和大家聊聊…

他們需要直播，對于找不到工作的殘疾人來說，

靠直播可以吃口熱飯。

對李佳琦這樣的年輕人來說，

直播可以實現夢想。

這些被定義在鄙視鏈底層的人們，

都想改變命運，做生活的強者。

然而，有些人躺在床上玩手機的人，

總會自鳴得意，隨便把“low”貼到別人臉上。

你不看直播，你不玩快手，

不用拼多多，不喝瑞幸coffee，

你很有格調，你很高貴，

但你要知道，世界并不是這樣…