自1950年新中國首批注冊商標頒布以來，2018年上半年，我國商標注冊申請量為358.6萬件；完成商標審查306.5萬件。截至2018年6月底，我國商標累計申請量3142.8萬件，累計注冊量1939.5萬件，有效注冊商標量1680.7萬件，平均每6.1個市場主體擁有一個有效商標。

商標總量越來越多，存量就越來越少，畢竟四字以下長度的商標才容易識別和記憶。因此，商標變成了一種資源，產生了商標轉讓的買賣。

 

那么商標轉讓過程中企業到底買什么？

1、買稀缺：

“人有我無”最能說明商標的稀缺性。商標是排他獨占的，想到的好商標也許被別人握在手里，或者成為自己注冊新商標的阻礙（近似），不得不買。

2、買實用：

搶市場，快營銷，市場競爭的烈度要求企業推產品的速度越來越快，盡管商標局一直再努力，但一年多的商標注冊時間，往往拖了商品走向市場的后腿。即買即用，搶灘必備。

3、買投資：

正因為對稀缺商標的需求，投資商標也是一條賺錢的門路。當然，由于商標存在三年不使用撤銷、商標無效等風險，除了快速脫手賺一筆，一般的商標客很難持有大量商標并維護。

 

那么商標機構到底賣什么？1、賣信息：

買賣很簡單，但獲取信息卻很難。對企業而言找到商標的實際持有人并不是件容易事。遠不如等轉讓機構拿著待轉商標簿“選美”來的舒服。所以，商標轉讓機構持有的大量商標信息和商標客的信息是企業的實際需求，能夠節約大量時間成本。

2、賣錢：

“低買高賣”，形容買標人和賣標人最為貼切。如何讓客戶得到一個滿意的價格，是商標轉讓機構能力的體現。客戶自己出馬往往受供方鉗制：“極品商標！再加十萬！”不冷靜就會多花錢。而轉讓機構出馬則能夠依據經驗判斷商標的真實價值，最終使客戶受益。

3、賣團隊：

“嘴皮一動就成交”那是買菜，商標轉讓需要國家備案，需要公證，需要一并轉讓相關商標，商標買賣看似簡單，實則困難。評估待轉商標撤三、無效、異議的風險，書件制作、合同審查、跑公證、報備案，專業要求在這里，還是團隊寫作更省心、更放心。

4、賣時間：

信息不是憑空產生的，而是轉讓團隊辛苦搜集的；標源不是商標持有人說給就給的，而是轉讓人員軟磨硬泡得來的；價值評估不是拍腦門定下的，而是綜合分析算出來的；價格不是一口應下的，而是反復談判敲定的……用中介人員加班的時間為客戶省時間，這也是商標轉讓機構的價值所在。

 

品牌升級，選擇了購買商標的案例如下：1、喜茶——花70萬買個商標，重振旗鼓：

歷經三年注冊商標的失敗，聶云宸最終放棄了對商標的注冊，轉而選擇購買商標，喜茶商標，就是他花了70萬買的。有了注冊商標，聶云宸的品牌就能受到法律的保護，山寨品牌就再也不能肆無忌憚了。

在喜茶之前，我們公司叫作皇茶，后來因為商標的原因，被迫改名。皇茶這個名字是我起的，但不知道為什么，商標就是注冊不下來。第一次駁回的時候，我們已經開了很多店了，拖啊拖，復啊復，最后就3年過去了，我們店都開到廣州和深圳了，才確定這個商標是徹底注冊不到的，最后我只好改名。

——喜茶創始人聶云辰

2、美國蘋果公司“iPad商標侵權案”：

2012年2月，唯冠要求在上海地區禁售iPad的聽證會結束，蘋果提請駁回禁售令。2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元解決IPAD商標糾紛。

 

3、漢王科技和蘋果之間的“i-phone”商標：

在漢王科技招股意向書顯示，2009年7月，漢王與蘋果公司達成協議，將“i-phone”商標轉讓給蘋果公司，協議金額大約為2500萬人民幣。

需要資料和流程：1、需要資料：公司營業執照和身份證；

2、流程：商標轉讓申請受理通知書（大約30-60天）；商標轉讓證明（大約4個月）。

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