11月2日，安徽合肥的工人在“雙十一”來臨前分揀國際包裹。(路透社)

　　美國《華爾街日報》網站11月8日報道，“光棍節”是10年前由在線零售商阿里巴巴創造出來的一個噱頭，如今它無疑已經成為中國日歷上一個重要的日期，對商家和消費者來說都是一次巨大的機會。

　　報道認為，今年的“雙十一”購物節預計會比以往更盛大。

　　報道指出，零售商們正努力讓自己的聲音在喧囂中受到關注，它們在廣告牌和社交媒體網站上做廣告，推銷半價運動鞋和打折飾品等。

　　報道稱，對數以億計的消費者來說，跟蹤促銷信息是一個巨大的挑戰。

　　報道介紹，為獲得來自阿里巴巴及其競爭對手京東的商品優惠券，彭陽(音)加入了11個微信群。她說服越多的微信朋友加入，得到的優惠券就越多。

　　這名25歲的深圳人力資源顧問說：“我覺得非常過癮。”

　　報道稱，“雙十一”促銷活動幫助阿里巴巴成為中國市值最高的公司，占據了中國約三分之二的電子商務市場。它去年“雙十一”的銷售額達到308億美元，較2017年增長27%，超過了美國零售商在“黑色星期五”和“網絡星期一”的網上銷售額總和。

　　報道指出，其他零售商也不希望被排除在“雙十一”的狂熱之外。就“雙十一”為大品牌提供幫助的電商數據和分析公司艾盛集團的亞洲區董事總經理德克蘭·克尼說：“如果你是一個有抱負的品牌，就必須參與進來。”

　　報道稱，監管部門也正采取行動。出于對“雙十一”期間激烈競爭的擔憂，國家市場監督管理總局在阿里巴巴總部所在地杭州召集數十家電商舉行了會議，對吸引眼球的不當促銷和非法行為提出警告。

　　據預計，今年阿里巴巴“雙十一”當天的銷售額會超過去年，此外，當天的統計數據能夠提供有關中國消費者當前趨勢的線索。網絡零售商將精力集中在推銷化妝品等非必需消費品上。

　　另據美國《紐約時報》網站11月8日報道，美國企業正悄悄走向中國“雙十一”購物節，謹慎應對這一即將到來的中國最大購物節。

　　報道稱，今年，泰勒·斯威夫特將在上海的“雙十一”晚會上表演，為購物節開幕助陣。屆時將有大批國際商家提供多種折扣和促銷方式，購物大多在線完成。

　　在“雙十一”前幾天，戴爾、耐克和寶潔等公司在阿里巴巴旗下的天貓購物平臺上投放的廣告比較平實，主要突出折扣。

　　報道指出，去年，蘋果、耐克等美國企業在“雙十一”期間各自營業額超過1400萬美元。

　　報道稱，11月6日晚間，美國市場營銷協會紐約分會召開專題討論會，研究美國企業如何爭取中國消費者。

　　又據香港《南華早報》網站11月10日報道，分析人士將密切關注“雙十一”的整體銷售數據。

　　報道稱，普華永道會計師事務所預計，今年“雙十一”的銷售額將溫和增長。

　　阿里巴巴表示，預計將有20多萬個國內和國際品牌參與今年的促銷活動，100多萬種新產品上市銷售。在包括新加坡、馬來西亞、泰國和菲律賓在內的6個市場上，其東南亞電子商務子公司拉扎達也將繼續舉辦“雙十一”活動。