隨著智能電視的出現，其擁有的開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，滿足了用戶多樣化和個性化的應用需求。而本就在影音、娛樂上具有優勢的互聯網公司也紛紛踏足彩電領域。

　　互聯網電視的出現，重新點燃了年輕人對電視產品的熱情。以樂視、小米為首的互聯網品牌應用“硬件+生態”的存活方式，鼓吹生態補貼硬件，為了迅速搶占市場，大打價格戰，率先開啟彩電下個大幅下行時代。當60英尺電視在萬元之時，樂視硬將60英尺價格降至7千左右，巨大的讓利幅度吸引了眾多消費者。

　　一大批互聯網品牌爭相入局，PPTV、看尚、風行、微鯨、暴風等等互聯網電視相繼面市，主打性價比，只為在互聯網紅利到來之際獲得更多的終端入口。TCL、長虹、海信、創維等傳統電視企業在當時也注意到了互聯網電視這個風口，也相繼推出了自己的互聯網電視產品。在互聯網電視發展的鼎盛期，品牌數量曾一度增至數十個，加劇了本就競爭激烈的電視市場。

　　互聯網電視的低價策略確實令彩電市場迎來爆發式的增長，硬件免費+內容付費的模式在一定程度上推進了互聯網內容的產出，特別是正版內容的爭奪也越來越多，無疑大幅加劇了電視企業的成本支出，需要資本不斷輸血，才能維持企業的生存能力。隨著樂視網受到資金鏈斷裂、版權內容業務的失利等多方因素的影響，樂視電視以內容收入反哺電視硬件的模式宣告破產，資本對互聯網電視的態度逐漸趨于理性。

　　縱觀整個市場，內容同質化問題卻是相當嚴重。幾乎所有的互聯網電視都可以觀看各種教育、音樂、VOD視頻等優質內容，所提供的在線內容大多大同小異。而大多數熱播劇又無法做到與電視臺同步播放，電影大片也要等全國公映后才能上線播放。這些都讓互聯網電視在內容上失去了先機。

　　風口已過，唱衰之聲在互聯網電視行業似乎從未消匿過。樂視破產、微鯨變得低調起來、17TV、看尚、暴風、風行等品牌已經沒了聲音、酷開與創維重新整合。目前活得比較好的就是小米，2018年Q4和2019年Q1，連續兩個季度小米電視銷量中國第一，但是電視仍然不是小米最核心的業務。

　　互聯網品牌電視過去太追求性價比，導致產品低質低價，品牌溢價力不高。如今回到技術比拼之后，一場行業大洗牌再所難免。目前互聯網電視正在進行下半場的全新角逐，競爭異常激烈，這對任何一個玩家而言都是極大的挑戰。

　　奧維云網副總裁董敏在接受中國家電網采訪時表示，未來智能電視的發展除了聚焦內容層面外，作為智能家居的交互中樞，互聯互通、人機交互也是電視行業需要重點發展的方向。隨著8K、5G時代的來臨，我們的生活將開啟智能家居時代，而作為互聯網電視品牌，缺乏在全家電產業的產品基礎和產業鏈支持，很難在未來競爭如此激烈的環境中生存。

　　隨著華為、一加等手機廠商宣布將切入電視市場，未來或許還會有更多的品牌出現，互聯網電視品牌需要抓住機會變革，努力跟上下一個互聯網時代。