誰是最紅老字號?眼下，“網紅”大白兔絕對“擁有姓名”，魔都小伙伴們早已在朋友圈瘋狂打卡。現在杭州人終于不再羨慕，9月中旬大白兔60周年巡展走進杭州萬象城，兩周過去了，依然熱度不減。

　　從線上聯名款到線下網紅快閃店，從網上一搶而空到線下排隊大戶，大白兔一路引領跨界風向。在大白兔60年巡展杭州站，奶糖味香水、唇膏、大白兔抱枕……你想要的網紅產品觸手可及，杭州市民對網紅大白兔的評價如何呢?記者帶你去現場看看。

　　早上10時30分左右，大白兔60周年巡展區(qū)人漸漸多了起來。抱枕、帆布袋、胸針、超火的潤唇膏、漁夫帽、鉛筆盒....在不足十平米的小店，包含將近50款大白兔周邊產品，這是為熱愛大白兔的剁手黨量身定制;通過膠囊互動歷史區(qū)，你能了解大白兔60年的風雨故事;你在品嘗童年記憶的同時，在互動游戲區(qū)將手中的小圈扔向遠處的奶糖柱，一秒回到純真年代……記者粗略統(tǒng)計，在工作日上午的兩個小時內，有近百人光顧大白兔快閃店。

　　杭州萬象城相關負責人告訴記者，杭州大白兔快閃店時常出現熱門周邊產品搶購至斷貨的情況，現在大白兔漁夫帽就嚴重缺貨，展陳方正緊急調配周邊商貨源來滿足本地顧客需求，要四天后才能到貨。

　　杭州市民徐女士是慕名前來，她告訴記者，前兩天知道大白兔快閃店來到了杭州，一直想來看看，希望大白兔能一直保持原來的味道，也是小時候的味道。

　　另一位顧客哈小姐帶著抱枕、香水、沐浴露從大白兔快閃店走出來，她說：“大白兔的味道真的讓人很懷念，跨界現在很火，也一直很關注。”哈小姐從事銷售工作，對“跨界”頗有研究，她說，大多數人熱愛老字號是一種情懷，如果不創(chuàng)新、不轉換的話，顧客都不知道去買什么東西。

　　實際上，老字號大白兔的跨界創(chuàng)新從2015年開始。2015年，大白兔聯合時尚品牌agnes.b打造大白兔奶糖禮盒裝;2016年，和國家博物館打造文創(chuàng)禮盒;和太平洋咖啡合作推出大白兔牛奶味拿鐵;2017年，和巨人網絡合作網游《球球大作戰(zhàn)》，大白兔成為關鍵詞皮膚。

　　對于大白兔來說，真正的轉折是在2018年。當年，大白兔攜手美加凈跨界推出的“大白兔奶糖味潤唇膏”，一經推出秒售空，成為社交媒體焦點;2019年，大白兔又攜手氣味圖書館，掀起了一場跨界大秀，聯名推出大白兔奶糖香水、沐浴露、身體乳等，與太平鳥旗下樂町推出印有大白兔logo的服飾，一舉成為跨界“網紅”。

　　大白兔奶糖所屬的上海冠生園食品有限公司市場部經理沈勤峰曾在接受媒體采訪時說道，擺在老字號面前的，是如何在不破壞公眾原有認知基礎上進行創(chuàng)新。這是一個新的課題，“也是一個老字號重新獲得市場認同的必經道路”。

　　經過四年的摸索，大白兔在最近一次市場調查中發(fā)現，大眾對大白兔的形象認知已有了轉變，從“有文化、老字號、可信賴，老品牌”逐漸走向“經典的，時尚的，活躍的”。

　　大白兔奶茶、大白兔冰激凌火了，大白兔奶糖味的香氛、沐浴露出現在商場貨架上，T臺模特圍巾上出現了這只跳躍的小兔子……現在，那個曾經漸漸淡出大眾視線的“大白兔”回來了。