前天，紀梵希品牌創始人于貝爾·德·紀梵希先生去世，很多人轉發訃告的時候都說這是一個時代的終結，配的圖片除了老爺子本人外，常常會加入一張女神奧黛麗·赫本穿著紀梵希長裙的照片。

　　等等，紀梵希是這樣的?紀梵希難道不是郭德綱最喜歡的那個牌子嗎?

　　(郭德綱在《聲臨其境》里的表現讓本格刮目相看)

　　到底是高貴還是街頭?到底是優雅還是暗黑?

　　只能說，紀梵希早就不是之前的那個紀梵希了。

　　本格還記得十幾年前，說到奢侈品牌除了香奈兒、迪奧、LV接著就是紀梵希了。哥們老A剛工作時給女朋友買了紀梵希的Antigona手包，款式很經典，女孩高興了好久。之后幾年，老A和其他有點錢的哥們兒一樣，換上了全套紀梵希，款式卻變成了星標T恤和狗頭T恤，她的女友也配合穿著oversize小鹿斑比T恤再擺出一副全天下我最拽的表情自拍。

　　紀梵希為啥從一個優雅的女性品牌變成了富二代鐘愛的暗黑潮牌?

　　◆ 曾是名副其實的高定品牌

　　實際上暗黑潮牌階段是屬于創意總監Riccardo Tisci時代的紀梵希，在這之前紀梵希是一個標準的高定品牌。

　　1952年，身高198的法國設計師于貝爾·德·紀梵希在法國創立品牌紀梵希，并加入法國高定工會(Chambre Syndicale de la Couture Parisienne)。

　　這里補充一個知識點

　　“高級定制”(Haute Couture)源于法國，當時專為上流社會和宮廷服務。一個品牌要被稱為高定，首先必須是高定工會成員，還要有自己的工作室，每年舉辦2次高定秀，每一季需要至少有50件服裝，且必須由手工完成。

　　現在頂級奢侈品牌幾乎都做過高定，但是高定價格不菲買得起的人畢竟太少。為了增加營收，紀梵希也首先推出成衣系列，通俗來說，大批量生產，能在門店買到的就是成衣，無論多貴。

　　▲紀梵希設計的第一件女裝

　　1970年紀梵希同意對外品牌授權是為了賺錢繼續做高定，但諷刺的是，在2017年之前，紀梵希已經8年沒有開過自己的高定周了，這作為一個傳統高定品牌來說非常顏面無光。

　　在高定時代，紀梵希最經典的是女裝，收腰、平肩設計是紀梵希的拿手好戲，赫本《蒂凡尼的早餐》里的經典小黑裙就出自紀梵希。一直被幾代美國總統夫人爭相模仿的杰奎琳·肯尼迪的服裝也有很多來自紀梵希。

　　紀梵希先生本人是時尚圈公認的紳士，標志上的4G分別代表著古典(Genteel ), 優雅(Grace), 愉悅(Gaiety )和紀梵希(Givanchy)這些都是紀梵希的品牌內核。

　　但是現在流行的紀梵希，除了最后一個G，哪個都不沾邊。

　　◆ 大狗頭星標的暗黑紀梵希

　　品牌更換設計師通常都會有風格的轉換，有人致敬經典，也有人大刀闊斧改革。而在1988年紀梵希收入路威酩軒(LVMH)麾下后，換過幾任設計師，但他們對紀梵希的改變都沒有意大利設計師Riccardo Tisci大。

　　▲1970年代的紀梵希

　　從2005年加入紀梵希后，Riccardo Tisci 獨掌紀梵希帥印12年，將紀梵希從優雅的小清新風變成暗黑搖滾系，大家熟悉的小鹿斑比、狗頭、星標都是他的代表作。

　　看起來一個高逼格的牌子被街頭流行文化給毀了?

　　并沒有。

　　紀梵希的營收翻了6倍，而且男性顧客大大增加。

　　暗黑風的紀梵希一時間躋身潮牌行列，顧客大多是年齡不超過30的富二代，經典印花T恤到處賣斷貨，還有人把那一系列全部攢齊。這樣當然賺錢。

　　2013年紀梵希的火熱程度和現在的巴黎世家到有幾分相似。預告一下，我們會在下周同一時間推送巴黎世家的相關推文，記得關注。

　　去年紀梵希挖來了Chloe的前設計師Waight Keller，從2018春夏高定和2018秋冬成衣系列看還真有些要回歸優雅的感覺，畢竟2014年后紀梵希就沒有什么標志性的包袋和產品了。

　　▲2018春夏高定

　　◆ 值不值得買

　　紀梵希1969年就成立了男裝線，最開始叫“Gentleman Givenchy”，但很明顯，現在的風格非常的不gentleman。暗黑系星標衛衣能代表紀梵希的男裝水平嗎?作為奢侈品品牌，一件外套動輒上萬，襯衣幾千，這樣的衣服值得買嗎?

　　從用料來看，紀梵希的衛衣絕對比優衣庫、nike這些大路貨好很多，立體印花和刺繡也非常精細，但是它依然是一件衛衣，成本和制作難度絕對比不上一件傳統的西裝上衣。紀梵希的襯衫印花襯衫用料很厚實，做工和潮流品牌比絕對是秒殺的級別，但是同樣的，沒法和專門的男裝品牌比。

　　而且近年來紀梵希的男裝版型都偏街頭，襯衫一般會有兩個尺碼，一個叫Cuban fit，算是正常的合身;另一種 Columnbia fit 尺寸偏大，所以挑選紀梵希的衣服的時候記得看是哪種合身度。

　　紀梵希大部分成衣在葡萄牙生產，質量層次不齊。T恤型還不錯，大部分都是全棉，機洗變形也不大，但本格另外一件星標衛衣洗多了星星顏色會掉色。本格還買過一件款式頗為經典的羊毛大衣，是當時專賣店里為數不多的不那么街頭的款式，但是從用料到做工到穿著體驗，都沒有任何特別之處。

　　所以總結一下，前幾年的紀梵希已經變成了空有經典品牌名字的昂貴潮牌，適合追潮流的小年輕。但至少這類衣服還是有特點的，它的西裝套裝和素色襯衫之類的普通款式就完全不值得買了。