一、競(jìng)價(jià)托管介紹

　　搜索引擎競(jìng)價(jià)不是人人都能做的的，需要這方面的專業(yè)人士來操作，不然會(huì)造成我們很多廣告費(fèi)浪費(fèi)，可能花了我們幾千塊錢，而一個(gè)咨詢都沒有。但如果我們找一個(gè)專業(yè)的人來操作我們的賬戶，可以節(jié)省很多成本，但一個(gè)普通的競(jìng)價(jià)員的工資起碼也要4k，這個(gè)成本對(duì)于一些企業(yè)來說可能覺得太高。

　　那這時(shí)候我們就可以通過托管我們的賬戶，讓第三方去幫我們操作賬戶，可以節(jié)省很多成本，一個(gè)賬戶的托管可能只需要一半的成本或許更少。所以搜索引擎競(jìng)價(jià)托管就是通過托管我們的賬戶給第三方操作，從而減少我們的人力成本。

二、競(jìng)價(jià)托管服務(wù)項(xiàng)目

1.賬戶層級(jí)優(yōu)化：

　　①預(yù)算控制

　　②投放地域設(shè)置

　　③同臺(tái)展示

　　④投放時(shí)間段設(shè)置

　　⑤投放時(shí)間段設(shè)置等;

2.計(jì)劃層級(jí)優(yōu)化：

　　①計(jì)劃預(yù)算設(shè)置

　　②投放地域設(shè)置

　　③投放時(shí)間段設(shè)置

　　④移動(dòng)出價(jià)比例設(shè)置

　　⑤否定關(guān)鍵詞設(shè)置等;

3.單元層級(jí)優(yōu)化：

　　①否定關(guān)鍵詞設(shè)置

　　②分匹配模式出價(jià)系數(shù)設(shè)置

　　③再營(yíng)銷出價(jià)比例等;

4.關(guān)鍵詞層級(jí)優(yōu)化：

　　①匹配方式設(shè)置

　　②默認(rèn)訪問URL設(shè)置

　　③移動(dòng)訪問URL設(shè)置等;

5.創(chuàng)意撰寫優(yōu)化：

　　優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意可以提高點(diǎn)擊率，曝光率和關(guān)鍵詞質(zhì)量度，從而節(jié)約推廣成本。

6.惡意點(diǎn)擊防御

　　降低同行惡意競(jìng)爭(zhēng)

7.落地頁優(yōu)化

　　優(yōu)質(zhì)的落地頁，可以大大提高咨詢量，從而成交。

8.數(shù)據(jù)優(yōu)化分析

　　每月會(huì)有托管前后對(duì)比，推廣成本，咨詢等數(shù)據(jù)分析。

三、競(jìng)價(jià)托管費(fèi)用介紹

　　以百度競(jìng)價(jià)計(jì)算方式計(jì)算，平均點(diǎn)擊價(jià)格=(下一名出價(jià)*質(zhì)量度)/當(dāng)前關(guān)鍵詞出價(jià)+0.01，每個(gè)行業(yè)都會(huì)有一個(gè)最低出價(jià)，同一行業(yè)不同時(shí)期的最低出價(jià)也會(huì)不一樣，隨著市場(chǎng)變化而變化。關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊消費(fèi)不會(huì)超過當(dāng)前關(guān)鍵詞的出價(jià)，也就是為什么我們做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)候，出價(jià)5塊，點(diǎn)擊一次才消費(fèi)了3塊錢的原因。

　　那么什么情況下會(huì)高于出價(jià)呢?就是采用了溢價(jià)方式，目前的人群定向，分匹配模式出價(jià)，，傾向排名，一些樣式等都采用這種計(jì)價(jià)方式，比方說我們出價(jià)3塊，采用圖片樣式溢價(jià)1.2倍，雖然顯示出價(jià)3快，但是出價(jià)已經(jīng)到了3.6塊，點(diǎn)擊消費(fèi)可能在3.5元，高于出價(jià)的情況

　　一般我們做sem競(jìng)價(jià)推廣，只需要知道這個(gè)公式，知道點(diǎn)擊消費(fèi)不會(huì)超過出價(jià)就可以，具體為什么消費(fèi)這么多就不用深追究了。

四、百度競(jìng)價(jià)開戶費(fèi)用

　　1、百度分公司開戶：首次開戶需繳納基本預(yù)存推廣費(fèi)用 6000元(起)，服務(wù)費(fèi) 1000 元(起)，沒有返點(diǎn)。(服務(wù)費(fèi)和基本預(yù)存推廣費(fèi)根據(jù)地區(qū)情況可能有所變動(dòng)，具體費(fèi)用由客戶和服務(wù)提供方另行約定)通過企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照所在地區(qū)的媒體總代開的戶。這種戶只要資質(zhì)齊全，推廣產(chǎn)品合法無危害，沒有違法犯罪的業(yè)務(wù)，基本上就會(huì)穩(wěn)定推廣。我們可以叫作正規(guī)戶。

　　2、KA大客戶開戶：ka簡(jiǎn)稱大客戶協(xié)議，也就是常說的大品牌高消耗客戶，這種客戶一般不在當(dāng)?shù)卮砩涕_戶，是百度面向廣告大客戶簽訂的廣告合作。最低100萬的體量開始。100萬的款并不是一次性打款到百度，而是根據(jù)簽訂的金額交10%的保證金，消耗大的會(huì)簽訂框架協(xié)議，取得一定的返點(diǎn)。當(dāng)然消費(fèi)要求較高，一般在一年時(shí)間里面必須消費(fèi)1個(gè)億的廣告費(fèi)，如果消費(fèi)不了就扣掉保證金。所以框架戶由于土豪個(gè)數(shù)有限，所以會(huì)限制單個(gè)戶的消費(fèi)。首次開戶是5000百度幣，且沒有返點(diǎn)。后期續(xù)費(fèi)才會(huì)有返點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的返點(diǎn)可以參考如下2017年的ka大客戶行業(yè)返點(diǎn)檔位表：

　　3、代理商開戶：百度在全國(guó)的分公司并不是很多，百度廣州、百度深圳、百度北京、百度上海等幾個(gè)地方的分公司，其他全是代理商的模式，百度推廣代理商有地域限制，每個(gè)代理商劃分幾個(gè)地域，你處在什么地方就必須找你當(dāng)?shù)氐拇砩塘耍m(xù)費(fèi)開戶根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼邅淼模⒉皇呛鼙阋恕?/p>

　　4、渠道開戶：渠道開戶，一般就是現(xiàn)在說的競(jìng)價(jià)非企戶，非企戶很多時(shí)候指的是黑戶。最早以前是由于某些地區(qū)還沒有媒體總代理，這些地區(qū)的企業(yè)(營(yíng)業(yè)執(zhí)照)可以在任何一家代理商里面開戶，我們稱之為非企戶。但隨著大部分地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐目偞螅@個(gè)“非企”的意思就慢慢變成了黑戶的代名詞。在渠道開戶不需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照等資質(zhì)，首次開戶2400幣，后期續(xù)費(fèi)1000幣起續(xù)，根據(jù)你產(chǎn)品和當(dāng)?shù)卣咭话愣紩?huì)有一定的返點(diǎn)。

五、企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

Tags：競(jìng)價(jià)賬戶外包費(fèi)用   百度SEM賬戶托管價(jià)格

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