說(shuō)通俗點(diǎn)，谷歌推廣既可以通過(guò)自行優(yōu)化提高排名流量，也可以通過(guò)付費(fèi)競(jìng)價(jià)。實(shí)際上目前最有效的谷歌推廣方式只有三種：

　　youtube多語(yǔ)種營(yíng)銷：這種效率最高，詢盤率也好。靠youtube在谷歌的高排名來(lái)實(shí)現(xiàn)，況且youtube自身流量也不錯(cuò)，是全球第二大搜索引擎。之所以要用多語(yǔ)種是因?yàn)楣饪坑⒄Z(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)太激烈了，現(xiàn)階段只能主要靠小語(yǔ)種來(lái)爭(zhēng)奪另一半的海外市場(chǎng)，不是給大家潑冷水是實(shí)話實(shí)說(shuō)。

　　google ads：競(jìng)價(jià)服務(wù)，目前競(jìng)爭(zhēng)較激烈，如關(guān)鍵詞策略運(yùn)用好了，效果也有點(diǎn)的。

　　谷歌SEO：就是做個(gè)網(wǎng)站讓谷歌來(lái)收錄排名，這種屬于長(zhǎng)期戰(zhàn)略，也必須注重關(guān)鍵詞的優(yōu)化。

　　SEO和Adwords(主要指在谷歌上做PPC)都屬于搜索引擎營(yíng)銷，也就是大家口口相傳的谷歌推廣。

　　1 做google競(jìng)價(jià)推廣不考慮排名問(wèn)題，因?yàn)橹灰獜V告展現(xiàn)，立馬可以展現(xiàn)在首頁(yè)的前幾位。優(yōu)化排名不穩(wěn)定，而且排名再靠前，也是排在競(jìng)價(jià)的下面。

　　2 Google競(jìng)價(jià)推廣可以做無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞，是按照效果付費(fèi)的。優(yōu)化做的關(guān)鍵詞有限，而且熱門的關(guān)鍵詞根本做不上去。

　　3 Google競(jìng)價(jià)推廣對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重等等要求不高，因?yàn)椴挥脫?dān)心排名問(wèn)題，但是優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重等等要求很高。下面是給大家的一點(diǎn)小建議。

　　低預(yù)算的：推薦你主攻SEO ，避免使用競(jìng)價(jià)。

　　中預(yù)算的：推薦你SEO和競(jìng)價(jià)一起使用，但最終還是以競(jìng)價(jià)為主。

　　高預(yù)算：推薦你盡管使用競(jìng)價(jià) ，在google adwards上做競(jìng)價(jià)排名。但要注意投資回報(bào)率(ROI)，獲得的收益必須要高于投入成本。

谷歌SEM和谷歌SEO的區(qū)別？

　　什么是Google Ads, Goolge Adwords, Google Adsense, Google Admob?

　　·SEM就是Search Engine Marketing的意思，本身應(yīng)該包括：競(jìng)價(jià)廣告、SEO。但現(xiàn)在谷歌SEM一般就是指谷歌的競(jìng)價(jià)廣告Google Ads。

　　·SEO就是Search Engine Optimization，指通過(guò)自身官網(wǎng)優(yōu)化來(lái)?yè)屨妓阉饕孀匀慌琶耐茝V方式。

　　·注意：SEO效果比SEM更持久更穩(wěn)定;現(xiàn)在熱門的谷歌系平臺(tái)推廣，本質(zhì)上還是一種高效的谷歌SEO而已。

　　搜索引擎優(yōu)化(SEO)專注于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結(jié)果中獲得流量。搜索引擎營(yíng)銷(SEM)的目標(biāo)是從自然搜索和付費(fèi)搜索中獲得流量和曝光。

換一種方式來(lái)說(shuō)：

　　Google的搜索結(jié)果分為兩大類：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

　　SEO的目標(biāo)是使我們的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中排名。SEM是通過(guò)每次點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)在搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域中展現(xiàn)。

SEO概述

　　SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以便在自然的，非付費(fèi)的搜索引擎結(jié)果頁(yè)中獲取排名

　　Google在其算法中使用了200多個(gè)排名信號(hào)。也就是說(shuō)，SEO可以分為四個(gè)主要子類別：頁(yè)面SEO，頁(yè)面外SEO，技術(shù)SEO和用戶交互信號(hào)。

　　頁(yè)面seo：我們可以根據(jù)目標(biāo)客戶在Google，Bing或其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。例如，頁(yè)面上SEO最佳實(shí)踐之一就是標(biāo)題和描述、以及網(wǎng)頁(yè)URL中包含我們業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的主要關(guān)鍵詞。

　　頁(yè)面外SEO：頁(yè)面外SEO就是從其他網(wǎng)站獲取信任和授權(quán)信號(hào)。這主要涉及到站點(diǎn)的高質(zhì)量反向鏈接(也能夠理解為國(guó)內(nèi)seo優(yōu)化的友情鏈接)。但是Google可能還會(huì)使用其他頁(yè)面外信號(hào)來(lái)擴(kuò)大我們網(wǎng)站的權(quán)限，例如社交媒體共享等。

　　技術(shù)搜索引擎優(yōu)化(SEO)：在這里，我們可以確保Google和其他搜索引擎可以對(duì)我們網(wǎng)站上的所有頁(yè)面進(jìn)行爬網(wǎng)和編制索引。技術(shù)搜索引擎優(yōu)化還包括諸如確保我們的頁(yè)面快速加載之類的優(yōu)勢(shì)。并且我們的網(wǎng)站架構(gòu)是有利于爬網(wǎng)的。

　　用戶互動(dòng)信號(hào)：用戶和我們網(wǎng)站的互動(dòng)方式可幫助Google確定我們的網(wǎng)頁(yè)是否適合某人的搜索。例如，如果我們頁(yè)面跳出率很高，則可能表明我們的頁(yè)面沒(méi)有向用戶提供有效的信息。而且，如果Google認(rèn)為我們的網(wǎng)頁(yè)不適合該關(guān)鍵詞，我們的排名可能會(huì)被降低。或完全不在首頁(yè)上。

SEM概述

　　出價(jià)：無(wú)論您使用Google Ads還是Bing Ads，搜索廣告中的付費(fèi)廣告都與出價(jià)有關(guān)。使用PPC(點(diǎn)擊付費(fèi))，我們可以針對(duì)特定的關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，我們的廣告就會(huì)展示。

　　廣告的排名通常與我們的出價(jià)成正比。因此，如果我們是出價(jià)最高的人，那么我們的排名將位于所有其他廣告的上方。

　　當(dāng)有人點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)，我們將支付所競(jìng)價(jià)的任何金額。有人點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)我們支付的金額稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)。

　　質(zhì)量得分： 質(zhì)量得分是一項(xiàng)非常重要的Google Ads指標(biāo)。基本上，這是Google判斷您的廣告是否適合訪客搜索內(nèi)容的方式。Google會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量以及Google廣告帳戶的整體質(zhì)量得分來(lái)計(jì)算質(zhì)量得分。而且，如果我們的廣告具有較高的質(zhì)量得分，那么每次點(diǎn)擊扣費(fèi)都會(huì)獲得折扣。

　　廣告文案：撰寫引人入勝的廣告文案是競(jìng)價(jià)出色表現(xiàn)的重要組成部分。為什么?出色的廣告文案=高點(diǎn)擊率。而點(diǎn)擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著我們?yōu)橄嗤狞c(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少。

　　反之亦然。如果我們的創(chuàng)意文案沒(méi)有引起人們的點(diǎn)擊，質(zhì)量得分將受到影響。我們的點(diǎn)擊均價(jià)就會(huì)變貴

　　廣告組和帳戶管理：我們可以在此處使用Google Ads帳戶中的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告支出。

　　總結(jié)來(lái)說(shuō)Google推廣和國(guó)內(nèi)的搜索引擎推廣邏輯大相庭徑，不過(guò)Google搜索引擎更看重用戶體驗(yàn)，Google搜索引擎對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容友好度更高。

Tags：Google推廣   GoogleSEM

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