谷歌AdWords關鍵詞匹配方式分為廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配，關于這三種匹配方式詳細的解讀在我上面推薦的那篇文章里已經提到了，這里我就不詳細講了，只是簡單說下：廣泛匹配，你隨便投個關鍵詞，只要別人在谷歌搜索一個隨便跟這個詞有點的關系的，你的廣告都有可能出現，然后錢都有可能被扣掉;完全匹配是，只有別人搜索的那個詞跟你投廣告的詞完全一樣，你的廣告才會出現，然后別人點了，才會扣錢;至于詞組匹配，只有別人搜索的關鍵詞完全包含你的廣告詞的時候，廣告才會出現。

　　這里給大家舉個例子，比如我給footwear tester這個詞投了廣告，如果是廣泛匹配，那別人搜footwear test、shoes testing等等這種詞，只要跟footwear tester稍微有點關系，廣告都會出現，如果是完全匹配，別人只有搜footwear tester這個詞的時候，廣告才會出現，如果是詞組匹配，搜footwear tester for sale、best footwear tester等等只要包含了footwear tester的詞，廣告都會出現。

　　現在不用我說，大家也能理解詞組匹配的優勢了吧：廣泛匹配精準性過低，會導致大量無效點擊，造成資源浪費，精準匹配范圍太窄，如果我們選的詞本身就很精準了，再用這種方式就很難獲得流量了，反而，詞組匹配，既精準又能增加展現和點擊。

　　SEM你可以通過廣告平臺設定預算和針對不同的關鍵詞決定要顯示的文字廣告標題，內容和按下后要跳到的登錄頁面。

　　SEO的話頁面的標題是固定，登錄頁面是固定，顯示文字可能是根據描述也可能是網頁的其他相關內容，主要搜索引擎判斷用戶的搜索內容跟你網站的某個內容是否有關。

　　由于兩者顯示格式非常相似，未免誤導瀏覽用戶，Google等搜索引擎都會在搜索結果的頁面標出那些是SEO的搜索排名結果，哪些是SEM付費廣告，付費廣告內容當然可以和登錄頁內容完全無關。

　　而谷歌SEM，競價排名，往往讓很多企業老板和個人嗤之以鼻。大家覺得這是花錢就能排名上去的東西很沒有技術含量，點擊快，浪費錢。為什么呢?在我看來主要的原因有兩個：一是傳統偏見+流言蜚語，二是做過但不會做且做不好受了傷害。

　　正所謂，每個銀幣都有兩面，谷歌SEO與谷歌(競價/SEM)各自都有自己的優缺點。所以不同的企業不同的行業在選擇上面是不一樣的。如何選擇其一，或者如何選擇搭配使用，接下來我將給大家慢慢分享。

情況一：剛起步接觸網絡營銷，嘗試的預算不多，如何選擇？

　　我的建議：對于剛起步做網絡營銷的公司，很多情況下都沒有配備專門的，專業的網絡營銷人才在公司。(這里我補充一下：僅僅會操作office，管理過B2B平臺幾個月的，不能算是搜索營銷人才)一般我建議首選谷歌競價的廣告。三個原因：1.請一個一般的seo人員，月薪起碼3000~6000，三個月后起效，如果效果不好，關鍵字的排名一直是石沉大海，錢也浪費掉了;2.請一個seo公司去做，也是類似第一個原因，風險大，價格也不便宜;3.選擇了谷歌競價廣告，有一個專門的客服幫忙維護賬號，代理商的客服人員時常會給企業傳輸非常多的搜索營銷經驗，如何搭配使用關鍵字等，讓企業輕松獲得好的排名以外還能學到更多網絡營銷知識。

情況二：偏冷門的傳統行業（如：機械類B2B），該如何選擇？

　　我的建議：此類行業主要的搜索詞分兩塊：一塊是產品大詞，如激光切割機;另外一塊是型號詞，如激光切割機P123456……。由于這兩類關鍵字都是平時流量不高，潛在客戶屬于小眾，利潤頗深，所以無論在seo還是sem都是兵家必爭之地。這類企業，我建議兩者都應該一起做。Sem競價方面的策略可以使用，產品大詞為主，型號詞為輔。Seo方面的策略可以使用型號詞為主，產品詞為輔。這樣的建議主要考慮到seo要把產品大詞優化起來不容易，可以說是艱巨的工作。而sem只需要付出一定的價格，就能占據有利的搜索排名，省去公司許多人力物力，還有節省時間成本。

情況三：熱門行業，如服裝、數碼類B2C，該如何選擇？

　　我的建議：此類行業在我看來，就是拼廣告資本。誰有錢砸廣告，誰的產品有優勢夠便宜，誰就能做好。所以如果抱著嘗試心態或者資金并不多(資金不多指月投入1萬以下)的，建議謹慎下水。否則很有可能會嗆到或者溺水。好了，當你把這些都準備好了，接下來應該如何做。你應該招一個專業seo，幫你做全站的優化，同時，開通谷歌adwords開始做推廣。在代理商如中國諾網客服的幫助下，幫你建立優質的賬號結構，使用谷歌多種功能幫你決勝千里。順便提一下，目前谷歌2013年發力在再營銷技術，轉化率最少提升50%。如需了解，可上網了解或致電代理商客服了解。

　　還有很多的情況，我就不一一列舉了。

　　總的來說：SEO即搜索引擎優化，可以說是有錢沒錢，請不請專人做都需要有人做的，因為那有可能是"一勞永逸"的。通過站內的優化，使你的網站內容更豐富，更耐看，提升網民的體驗感提升，可以大大地提高咨詢和訂單量。良好網站質量，適合于你做任何的網站推廣，并能取得理想效果。這點一定要謹記!

　　谷歌SEM/競價廣告，對于想依靠網絡獲取穩定的訪問量、咨詢、訂單，并且提升品牌知名度，是不二的選擇。只有牢牢抓住互聯網第一入口，才能最大程度上獲得最多的潛在客戶。如果說seo是拿魚竿釣魚，那么競價廣告就猶如開著大船出海撈魚，這當然回報和風險永遠是并存的。選擇一家負責任的，有經驗的代理商能夠幫助你將這風險大大降低。

Tags：谷歌sem   谷歌推廣

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