一、競價(jià)托管介紹

　　簡單的來說，競價(jià)托管即根據(jù)雙方協(xié)商，將企業(yè)在百度、360、神馬、搜狗等搜索引擎的競價(jià)賬戶交給專業(yè)競價(jià)托管公司進(jìn)行優(yōu)化管理。主要分為以下兩種情況：

1、如果之前并沒有賬戶，沒進(jìn)行過推廣

　　競價(jià)托管公司專業(yè)人員會對企業(yè)的行業(yè)和人群先進(jìn)行細(xì)致的分析，然后再進(jìn)行開戶和賬戶搭建，后期優(yōu)化中也會實(shí)時(shí)進(jìn)行賬戶的調(diào)整。

2、之前有推廣賬戶，但是效果不好

　　對于之前有競價(jià)賬戶的企業(yè)，會先進(jìn)行賬戶價(jià)值的判斷，包括賬戶結(jié)構(gòu)、競價(jià)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和描述、關(guān)鍵詞出價(jià)、推廣著陸頁等眾多元素進(jìn)行優(yōu)化，如果賬戶優(yōu)化空間太低，就會重新搭建賬戶。

3、競價(jià)托管能給企業(yè)帶來什么?

一、提升企業(yè)的投入產(chǎn)出比(用最少的錢帶來最多的流量)

　　其實(shí)競價(jià)推廣最終衍生出來的也是企業(yè)的投入產(chǎn)出比，企業(yè)通過競價(jià)渠道是否賺了錢，賺了多少錢。現(xiàn)在競價(jià)市面上80%以上的企業(yè)是沒有專業(yè)的競價(jià)管理技術(shù)的，因此使得企業(yè)的消費(fèi)和盈利不成正比。競價(jià)托管會經(jīng)過細(xì)致的數(shù)據(jù)分析，快速的找到企業(yè)的問題所在，將錢用在“刀刃”上。

二、降低企業(yè)的人員成本

　　不知道大家有沒有在招聘網(wǎng)站上關(guān)注過做競價(jià)推廣的職位，像這樣的新型高科技人才的需求量很大，而且工資都會在一個(gè)月五千左右，而如果我們把競價(jià)推廣交給專業(yè)的運(yùn)營公司的話，一個(gè)月的費(fèi)用也就在兩千左右，這樣算下來，如果企業(yè)把競價(jià)推廣交給專業(yè)的競價(jià)托管公司的話，就會省去一半的費(fèi)用。

二、競價(jià)托管服務(wù)項(xiàng)目

1、競價(jià)賬戶搭建

　　一般競價(jià)托管公司接到新的業(yè)務(wù)以后，首先就是對競價(jià)新賬戶進(jìn)行合理搭建或者診斷優(yōu)化老賬戶。競價(jià)賬戶搭建包括賬戶的結(jié)構(gòu)、計(jì)劃、關(guān)鍵詞、圖片及視頻等內(nèi)容的添加，賬戶的搭建尤為重要，以便于后期可以優(yōu)化競價(jià)賬戶。

2、關(guān)鍵詞優(yōu)化調(diào)整

　　競價(jià)賬戶進(jìn)行投放管理過程中可以增加以及刪除關(guān)鍵詞，否定關(guān)鍵詞，屏蔽ip設(shè)置;根據(jù)每日流量數(shù)據(jù)對產(chǎn)品投放的地域以及時(shí)間段進(jìn)行分析和調(diào)整，并調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，對關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選等。這些操作看似簡單，其實(shí)每天都要花費(fèi)很長時(shí)間才能做好。

3、創(chuàng)意優(yōu)化并完善

　　當(dāng)賬戶推廣有展現(xiàn)無點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化或者出價(jià)高的時(shí)候，可以對賬戶的文案、描述、關(guān)鍵詞、圖片、視頻等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，撰寫具有吸引力和與客戶能夠產(chǎn)生共鳴的文案，抓住用戶的消費(fèi)心理，競價(jià)托管公司的競價(jià)專員必須從這方面提高工作，定期內(nèi)對創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化和完善，以達(dá)到最佳效果。

4、著地頁篩選調(diào)整

　　著陸頁與搜索廣告有關(guān)，也就是說，著陸頁優(yōu)化和關(guān)鍵詞、創(chuàng)意是密不可分的。所以創(chuàng)意中訪問URL的選擇很重要，首先是要保證URL能夠正常打開;其次就是著陸頁內(nèi)容要與創(chuàng)意相關(guān)，如果不相關(guān)，很難形成轉(zhuǎn)化，所以著陸頁的合理匹配也一樣重要。

5、關(guān)鍵詞排名監(jiān)測

　　關(guān)鍵詞是做競價(jià)推廣的核心，所以我們要時(shí)刻對關(guān)鍵詞的排名進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，如果發(fā)現(xiàn)一些關(guān)鍵詞出價(jià)太高、太低或者無排名的情況，這時(shí)候就要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整優(yōu)化，我們可以使用實(shí)時(shí)監(jiān)控工具，或者直接在百度推廣后臺搜索和查看。

6、發(fā)每日數(shù)據(jù)報(bào)表

　　數(shù)據(jù)分析也是競價(jià)推廣中重要的一環(huán)，所以，我們每天、每周、每月都要把競價(jià)推廣數(shù)據(jù)反饋給客戶，包括展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，客資，成本，有效客資，有效管理成本等等，往往可以通過數(shù)據(jù)可以看出很多問題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并調(diào)整，以讓效果發(fā)揮到最大化。

7、客服話術(shù)的培訓(xùn)

　　競價(jià)托管公司一般都比較重視客服的話術(shù)，因?yàn)槌速~戶的廣告投放，客服聊天話術(shù)也是帶來轉(zhuǎn)化的重要一步，比如客服的及時(shí)回復(fù)、客服的專業(yè)性等等。所以競價(jià)托管公司會提供客服技能培訓(xùn)服務(wù)、專業(yè)客戶服務(wù)培訓(xùn)、客戶轉(zhuǎn)化技能培訓(xùn)，糾正客戶服務(wù)對話的不良習(xí)慣。

三、競價(jià)托管費(fèi)用介紹

一、按照推廣渠道來收費(fèi)

　　網(wǎng)絡(luò)推廣渠道有非常多，不同的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道費(fèi)用是不一樣。比如說搜索引擎競價(jià)，這個(gè)費(fèi)用就比較高，因?yàn)楦們r(jià)每天都在花錢，不過搜索引擎競價(jià)效果比較好。網(wǎng)站優(yōu)化雖然效果比較慢，但是后期優(yōu)勢就要比搜索引擎好，網(wǎng)絡(luò)推廣公司對于網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎競價(jià)收費(fèi)肯定是不一樣。

二、按照合作時(shí)間來收費(fèi)

　　企業(yè)在確定好需要推廣的網(wǎng)絡(luò)渠道之后，就可以與推廣公司談合作了，一般來說你合作時(shí)間越長那么總費(fèi)用肯定是比較高。為了給企業(yè)節(jié)省資金，建議企業(yè)可以合作比較長時(shí)間，因?yàn)楹献鲿r(shí)間長算下來每天費(fèi)用就比較少。

三、按照企業(yè)行業(yè)來收費(fèi)

　　企業(yè)行業(yè)不一樣，推廣公司對于網(wǎng)絡(luò)推廣收費(fèi)也是不一樣，因?yàn)樗阉饕鎸τ谝恍┬袠I(yè)是有限制，導(dǎo)致這些行業(yè)想要做網(wǎng)絡(luò)推廣非常困難，因此推廣公司對于這些有行業(yè)限制的企業(yè)收費(fèi)是比較多點(diǎn)。

　　總之網(wǎng)絡(luò)推廣公司收費(fèi)也是按照多個(gè)方面來對企業(yè)進(jìn)行收費(fèi)，很多企業(yè)擔(dān)心推廣公司會在推廣費(fèi)用有貓膩，因此不敢將網(wǎng)絡(luò)推廣外包出去，其實(shí)推廣公司要做的是將企業(yè)有限推廣費(fèi)用，做好網(wǎng)絡(luò)推廣讓企業(yè)獲得精準(zhǔn)用戶流量，然后企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)盈利，現(xiàn)在都講合作共贏。

四、百度競價(jià)開戶費(fèi)用

　　百度搜索推廣開戶的費(fèi)用主要和你想開什么戶有關(guān)，不同的戶有不同的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，以下是目前最常見的開戶類型和費(fèi)用。

　　端口戶一般屬于百度普通賬戶、適合于小型企業(yè)使用,對消費(fèi)要求低，一般是2400-5000元。百度框架戶屬于百度大客戶，享有百度大客戶的種種特權(quán)，要求消費(fèi)比較高!一般都是日消費(fèi)10000元起步，賬戶也比較穩(wěn)定，不同行業(yè)代理要求不同。

五、企業(yè)好幫手競價(jià)托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競價(jià)托管不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競價(jià)托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競價(jià)托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手競價(jià)托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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