一、競(jìng)價(jià)托管介紹

　　搜索引擎推廣可以分為兩種類型：一種是龐大的在線搜索引擎投放預(yù)算，由專人管理，優(yōu)化投放控制，降低投放轉(zhuǎn)化成本的投資回報(bào)率;另一種是將直接賬戶交給百度等媒體客服，但客戶由于專業(yè)性和投資性，服務(wù)將影響產(chǎn)品的投放效果。因此它擴(kuò)展了一個(gè)叫做SEM拍賣托管的行業(yè)。推出少量搜索引擎，無(wú)需請(qǐng)專人維護(hù)和優(yōu)化，可以以較低的價(jià)格委托給SEM團(tuán)隊(duì)。

　　通常你打開與百度的廣告帳戶，但您可能無(wú)法到后臺(tái)，因?yàn)闀r(shí)間和精力獨(dú)立運(yùn)作，然后你選擇的賬戶管理委托給另一家公司的專業(yè)人士做(編譯關(guān)鍵字包含通用架構(gòu)，這個(gè)詞的選擇延長(zhǎng)也就是說(shuō)，創(chuàng)意文案編輯，出價(jià)調(diào)整，實(shí)時(shí)監(jiān)控的排名，關(guān)鍵字提供的賬戶報(bào)表)。

　　因?yàn)樵谫~戶操作中，有很多細(xì)節(jié)需要積累一些經(jīng)驗(yàn)才能更有效地實(shí)現(xiàn)和完成，比如用最短的時(shí)間對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，而不需要太多的點(diǎn)擊成本。

　　招標(biāo)托管，即企業(yè)廣告所有者委托(外包)SEM招標(biāo)廣告背景賬戶給第三方SEM服務(wù)提供商，由第三方SEM服務(wù)提供商進(jìn)行優(yōu)化、管理、質(zhì)量?jī)?yōu)化、ROI提升等，最終實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)顯示，提高各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率、訂貨量品牌曝光率等。

二、競(jìng)價(jià)托管服務(wù)項(xiàng)目

　　1、賬戶全面診斷:從賬戶，計(jì)劃，單元，關(guān)鍵詞，創(chuàng)意，數(shù)據(jù)六個(gè)層級(jí)分析診斷賬戶，準(zhǔn)確找出營(yíng)銷推廣效果的不利因素。

　　2、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)與設(shè)置：1)賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：以效果為目的出發(fā)，根據(jù)診斷報(bào)告，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。2)投放區(qū)域優(yōu)化，根據(jù)數(shù)據(jù)分析合理設(shè)置投放區(qū)域;3)投放時(shí)間優(yōu)化。

　　3、創(chuàng)意撰寫：提高點(diǎn)擊率，增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，提升質(zhì)量度。

　　4、著陸頁(yè)優(yōu)化：著陸頁(yè)的選擇應(yīng)該根據(jù)用戶的購(gòu)買意向不同而不同，云齊邦給每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置著陸頁(yè)面，并添加參數(shù)，有效跟蹤分析每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)著陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)化效果。

　　5、關(guān)鍵詞優(yōu)化：1)關(guān)鍵詞拓展：有效拓展關(guān)鍵詞2)優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配方式：合理的關(guān)鍵詞匹配方式，降低無(wú)效點(diǎn)擊，同時(shí)不錯(cuò)過(guò)訪客的個(gè)性化搜索習(xí)慣。3)優(yōu)化出價(jià)：根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和賬戶預(yù)算情況，單獨(dú)設(shè)置計(jì)劃、單元預(yù)算。優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)。

　　6、搜索詞處理：每天不低于三次的搜索詞報(bào)告分析與處理，提高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞的有效性。

　　7、數(shù)據(jù)分析：每日，周，月數(shù)據(jù)分析，以結(jié)果為導(dǎo)向有效管理推廣賬戶

　　8、網(wǎng)站維護(hù)，附加增值服務(wù)

三、競(jìng)價(jià)托管費(fèi)用介紹

1、按賬戶消耗收費(fèi)

　　一般會(huì)根據(jù)企業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶數(shù)量以及月消耗金額來(lái)收取服務(wù)費(fèi)，比如企業(yè)月消耗20000，那么一個(gè)月就會(huì)收取20000X(5%-20%)的服務(wù)費(fèi)，而且這個(gè)比例不是固定的，不同的競(jìng)價(jià)賬戶托管公司所收取的服務(wù)費(fèi)比例不同，具體的收費(fèi)要根據(jù)您所屬的行業(yè)，我們?cè)龠M(jìn)一步協(xié)商。

2、按業(yè)績(jī)收費(fèi)

　　一般市面上的競(jìng)價(jià)托管公司每個(gè)月會(huì)收取基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)+成交業(yè)績(jī)提成作為服務(wù)費(fèi)，競(jìng)價(jià)賬戶每個(gè)月的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)收多少及業(yè)績(jī)提成比例，要根據(jù)您所屬的行業(yè)和賬戶情況來(lái)定，具體的需要雙方進(jìn)一步協(xié)商。

3、按年收費(fèi)

　　一個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶一年收取多少費(fèi)用，這種收費(fèi)方式，適合賬戶預(yù)算小的企業(yè)，我們合作一段時(shí)間，您對(duì)競(jìng)價(jià)推廣的效果滿意，然后就可以直接托管一年，這樣對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都比較合適。

四、百度競(jìng)價(jià)開戶費(fèi)用

1、百度分公司開戶：

　　首次開戶基本預(yù)存廣告費(fèi)6000元(按點(diǎn)擊扣費(fèi)，被點(diǎn)擊就按單價(jià)多少元一次扣費(fèi))，服務(wù)費(fèi)1000。由于百度有區(qū)域保護(hù)政策，你在廣州的公司只能找百度當(dāng)?shù)胤止鹃_，不能跨地區(qū)找杭州、南京的開。需要有企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，只要推廣的行業(yè)沒被限制或敏感擦邊，基本上都能開出來(lái)，我們稱為正規(guī)戶、正企戶。

2、KA大客戶開戶：

　　KA簡(jiǎn)稱大客戶協(xié)議，也就是高消耗客戶。最低100萬(wàn)起，100萬(wàn)并不是一次性打款到百度，而是根據(jù)簽訂金額繳納10%的保證金，消耗大會(huì)簽訂框架協(xié)議，并取得一定返點(diǎn)。當(dāng)然消費(fèi)要求會(huì)比較高，一般在一年內(nèi)必須消費(fèi)1個(gè)億的廣告費(fèi)，如果消費(fèi)不了會(huì)被扣掉保證金。

3、代理商開戶：

　　百度在全國(guó)分公司并不多，除北京、上海、深圳、廣州等幾個(gè)地方的分公司，其他全是代理商模式，開戶和續(xù)費(fèi)根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼摺?/p>

4、渠道開戶：

　　一般說(shuō)的是非企戶。不需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照等資質(zhì)，因?yàn)樘椎氖莿e人的資質(zhì)，所以要在自己的網(wǎng)站下方寫上“版權(quán)屬XXX公司(別人的公司名稱)”。如果是跨地區(qū)開還不能留你所在地的地址和固話，免得被同行舉報(bào)容易被封戶，一般只留手機(jī)號(hào)碼和微信、QQ。首次開戶2400，后期續(xù)費(fèi)1000起。

五、企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操盤，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管更傾向與和客戶長(zhǎng)期合作，有合作的客戶已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做好的客戶，不接受委托

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