一、競價(jià)托管介紹

　　因?yàn)槠髽I(yè)自身對競價(jià)推廣等網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣并不熟悉，所以在采取競價(jià)推廣的時(shí)候常常是見不到效果，所以也就應(yīng)運(yùn)而生了另一種職業(yè)，就是幫助企業(yè)進(jìn)行企業(yè)官網(wǎng)的競價(jià)推廣。一般企業(yè)把競價(jià)推廣的項(xiàng)目交付給專門的競價(jià)托管公司，由專業(yè)的公司來幫助企業(yè)進(jìn)行競價(jià)推廣，便于采取合適的競價(jià)方案，降低成本，獲得更好的效果。總之呢，競價(jià)托管就是企業(yè)把自己的競價(jià)賬戶交付給專門的競價(jià)推廣公司進(jìn)行代運(yùn)營。

　　術(shù)業(yè)有專攻，對于不懂競價(jià)推廣的企業(yè)來說，自己隨便操作大概率是拿錢打水漂了。對于很多想要通過網(wǎng)上引流來提升詢盤轉(zhuǎn)化的公司來說，對推廣還是很看重的，但是因?yàn)椴欢茝V，也沒有專門的人員，對競價(jià)推廣工作很模糊，大部分都是按照自己的主觀感覺選擇，所以大部分企業(yè)都會走很多彎路，錢也投了，但是效果看不到。

　　對競價(jià)賬戶不了解。很多人選擇那個(gè)搜索引擎的競價(jià)賬戶后，也許僅僅是了解競價(jià)推廣的基本收費(fèi)模式，但是對于能影響成本和競價(jià)效果的細(xì)節(jié)根本不了解。賬戶關(guān)鍵詞分類模糊，不知道設(shè)置核心關(guān)鍵詞、次級關(guān)鍵詞，不知道關(guān)鍵詞怎么選擇，不了解關(guān)鍵詞競價(jià)的技巧，不知道還可以設(shè)置否定關(guān)鍵詞，不了解關(guān)鍵詞匹配模式怎么使用等等。

　　對競價(jià)不了解，那么有一些有實(shí)力的企業(yè)決定招聘專門自己企業(yè)的競價(jià)團(tuán)隊(duì)。想要招聘專業(yè)人才，一方面人才不好找，另一方面對于團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)也不了解，其次，找到團(tuán)隊(duì)人才后發(fā)現(xiàn)，人力成本過高，對于一般企業(yè)來說，無法支持這樣的團(tuán)隊(duì)。

二、競價(jià)托管服務(wù)項(xiàng)目

第一，竟價(jià)帳戶結(jié)構(gòu)特征與構(gòu)建

　　大家會查詢百度搜索競價(jià)托管帳戶的每一個(gè)推廣方案和營銷推廣模塊,看是不是有提升的室內(nèi)空間。從營銷推廣目地考慮,為完成不一樣的營銷推廣總體目標(biāo)創(chuàng)建不一樣的推廣方案，并將實(shí)際意義相仿、構(gòu)造同樣的關(guān)鍵字區(qū)劃到同一營銷推廣模塊,對于關(guān)鍵字編寫藝術(shù)創(chuàng)意,并操縱每一個(gè)營銷推廣模塊內(nèi)關(guān)鍵字的總數(shù)，以確保這種關(guān)鍵字與藝術(shù)創(chuàng)意中間具備較高的關(guān)聯(lián)性。改動(dòng)營銷推廣設(shè)定，包含營銷推廣地區(qū)、營銷推廣成本預(yù)算、營銷推廣時(shí)間范圍等,操縱你要的廣告費(fèi)用和實(shí)際效果。

第二，關(guān)鍵字的挑選

　　關(guān)鍵字是營銷推廣的關(guān)鍵，挑選關(guān)鍵字至關(guān)重要，因此 關(guān)鍵字選定后才可以更放心、更劃算。小六互聯(lián)網(wǎng)可能幫你尋找和大家領(lǐng)域息息相關(guān)的關(guān)鍵字開展?fàn)I銷推廣，挑選更實(shí)際、經(jīng)濟(jì)收益高些的關(guān)鍵字來開展?fàn)I銷推廣。

第三，關(guān)鍵字競價(jià)調(diào)節(jié)

　　大家會依據(jù)關(guān)鍵字的實(shí)際效果和您的成本預(yù)算狀況,來對營銷推廣模塊或關(guān)鍵字的競價(jià)開展調(diào)節(jié)。

第四，提升搭配方法

　　小六互聯(lián)網(wǎng)建議依照"由寬到窄"的對策來挑選搭配方法，即新遞交的關(guān)鍵字盡可能設(shè)為普遍或是語句搭配，并維持最少兩個(gè)星期的時(shí)間用于觀查實(shí)際效果再去提升，那樣才有有關(guān)的數(shù)據(jù)信息去剖析。

第五，每一個(gè)模塊藝術(shù)創(chuàng)意的編寫

　　藝術(shù)創(chuàng)意編寫的基本準(zhǔn)則是要保證 句子暢達(dá)、實(shí)際意義詳細(xì)。高品質(zhì)的藝術(shù)創(chuàng)意一方面能夠吸引住網(wǎng)友關(guān)心，提升 點(diǎn)擊量，另一方面，也有益于提高搜索關(guān)鍵詞、關(guān)鍵字與藝術(shù)創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而提升質(zhì)量度。提升藝術(shù)創(chuàng)意的一個(gè)關(guān)鍵方式便是在藝術(shù)創(chuàng)意中插進(jìn)使用通配符來得到 大量的標(biāo)紅。

第六，網(wǎng)站推廣的提議與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

　　網(wǎng)站推廣提議便是網(wǎng)站推廣的客戶體驗(yàn)一定要搞好，那樣才可以能夠更好地提升 轉(zhuǎn)換率。瀏覽URL的挑選應(yīng)依據(jù)藝術(shù)創(chuàng)意和關(guān)鍵字不一樣而不一樣，針對顯示信息URL,一般狀況下，建議立即應(yīng)用詳細(xì)的網(wǎng)站域名(),在提高網(wǎng)友信賴感的另外，也有助于網(wǎng)友的記憶力，加重對您網(wǎng)址的印像。

三、競價(jià)托管費(fèi)用介紹

　　一般自己跟對手的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都差不多，所以可以簡單直觀的理解為：cpc=下一名出價(jià)+0.01，

　　詳細(xì)計(jì)算公式為：CPC=(下一名出價(jià)*下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量得分)/自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分+0.01元。

四、百度競價(jià)開戶費(fèi)用

　　1、百度分公司開戶：首次開戶需繳納基本預(yù)存推廣費(fèi)用 6000元(起)，服務(wù)費(fèi) 1000 元(起)，沒有返點(diǎn)。(服務(wù)費(fèi)和基本預(yù)存推廣費(fèi)根據(jù)地區(qū)情況可能有所變動(dòng)，具體費(fèi)用由客戶和服務(wù)提供方另行約定)通過企業(yè)營業(yè)執(zhí)照所在地區(qū)的媒體總代開的戶。這種戶只要資質(zhì)齊全，推廣產(chǎn)品合法無危害，沒有違法犯罪的業(yè)務(wù)，基本上就會穩(wěn)定推廣。我們可以叫作正規(guī)戶。

　　2、KA大客戶開戶：ka簡稱大客戶協(xié)議，也就是常說的大品牌高消耗客戶，這種客戶一般不在當(dāng)?shù)卮砩涕_戶，是百度面向廣告大客戶簽訂的廣告合作。最低100萬的體量開始。100萬的款并不是一次性打款到百度，而是根據(jù)簽訂的金額交10%的保證金，消耗大的會簽訂框架協(xié)議，取得一定的返點(diǎn)。當(dāng)然消費(fèi)要求較高，一般在一年時(shí)間里面必須消費(fèi)1個(gè)億的廣告費(fèi)，如果消費(fèi)不了就扣掉保證金。所以框架戶由于土豪個(gè)數(shù)有限，所以會限制單個(gè)戶的消費(fèi)。首次開戶是5000百度幣，且沒有返點(diǎn)。后期續(xù)費(fèi)才會有返點(diǎn)，對應(yīng)的返點(diǎn)可以參考如下2017年的ka大客戶行業(yè)返點(diǎn)檔位表：

　　3、代理商開戶：百度在全國的分公司并不是很多，百度廣州、百度深圳、百度北京、百度上海等幾個(gè)地方的分公司，其他全是代理商的模式，百度推廣代理商有地域限制，每個(gè)代理商劃分幾個(gè)地域，你處在什么地方就必須找你當(dāng)?shù)氐拇砩塘耍m(xù)費(fèi)開戶根據(jù)當(dāng)?shù)氐恼邅淼模⒉皇呛鼙阋恕?/p>

　　4、渠道開戶：渠道開戶，一般就是現(xiàn)在說的競價(jià)非企戶，非企戶很多時(shí)候指的是黑戶。最早以前是由于某些地區(qū)還沒有媒體總代理，這些地區(qū)的企業(yè)(營業(yè)執(zhí)照)可以在任何一家代理商里面開戶，我們稱之為非企戶。但隨著大部分地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐目偞螅@個(gè)“非企”的意思就慢慢變成了黑戶的代名詞。在渠道開戶不需要提供營業(yè)執(zhí)照等資質(zhì)，首次開戶2400幣，后期續(xù)費(fèi)1000幣起續(xù)，根據(jù)你產(chǎn)品和當(dāng)?shù)卣咭话愣紩幸欢ǖ姆迭c(diǎn)。

五、企業(yè)好幫手競價(jià)托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競價(jià)托管不負(fù)責(zé)取悅客戶，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果

　　2.企業(yè)好幫手競價(jià)托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷操盤，不擅長談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競價(jià)托管只把精力投入到提升客戶網(wǎng)絡(luò)營銷效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手競價(jià)托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業(yè)知識，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營銷做好的客戶，不接受委托

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