一、競(jìng)價(jià)托管介紹

　　競(jìng)價(jià)托管則是依托于百度/360推廣平臺(tái)，對(duì)推廣賬戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化，從而獲取更高的投資回報(bào)率!

　　找一家專(zhuān)業(yè)競(jìng)價(jià)托管公司很有必要，有效提升競(jìng)價(jià)廣告的效果，獲得有效點(diǎn)擊，帶來(lái)廣告推廣的利益更大化。

　　同樣如果找到一家不負(fù)責(zé)任的托管公司，可能會(huì)更浪費(fèi)推廣費(fèi)用;

降低員工成本

　　全年可以節(jié)省招聘、工資等一系列費(fèi)用，節(jié)省出來(lái)的70%正好用作推廣費(fèi)。

咨詢(xún)線(xiàn)索的保障

　　簽訂合同后如無(wú)咨詢(xún)提升，合同承諾100%無(wú)理由退款。

預(yù)算得到可控

　　賬戶(hù)全程專(zhuān)人負(fù)責(zé)管理優(yōu)化，預(yù)算實(shí)時(shí)把控，成本降低。

提升咨詢(xún)數(shù)量

　　在保障原有咨詢(xún)的情況下，不斷嘗試新策略，保持咨詢(xún)數(shù)量的提高。

二、競(jìng)價(jià)托管服務(wù)項(xiàng)目

競(jìng)價(jià)帳號(hào)托管服務(wù)明細(xì)

　　1、優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

　　2、排查賬戶(hù)不良設(shè)置

　　3、撰寫(xiě)最佳創(chuàng)意

　　4、有效提升質(zhì)量度

　　5、降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊均價(jià)

　　6、提高賬戶(hù)整體點(diǎn)擊率

　　7、提高網(wǎng)站用戶(hù)訪問(wèn)數(shù)

　　8、降低轉(zhuǎn)化成本，提升ROI

新賬戶(hù)搭建服務(wù)明細(xì)

　　1、根據(jù)行業(yè)和預(yù)算分配考慮賬戶(hù)框架

　　2、對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，篩選和分類(lèi)

　　3、建立搜索推廣計(jì)劃和單元

　　4、撰寫(xiě)創(chuàng)意、蹊徑等物料

　　5、重點(diǎn)詞著落頁(yè)優(yōu)化

　　6、其他設(shè)置(包括投放地域、投放時(shí)段、展現(xiàn)方式、匹配方式、預(yù)算、價(jià)格、IP排除等)

按一次性賬戶(hù)優(yōu)化診斷服務(wù)明細(xì)

　　1、診斷賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)置是否合理

　　2、診斷設(shè)置時(shí)段出價(jià)是否合理

　　3、診斷設(shè)置的帳戶(hù)關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)

　　4、診斷創(chuàng)意的撰寫(xiě)是否與關(guān)鍵詞匹配

　　5、診斷設(shè)置的地域轉(zhuǎn)化效果

　　6、診斷設(shè)置的客服軟件是否友好

　　7、診斷著陸頁(yè)的展現(xiàn)是否匹配

　　8、診斷競(jìng)價(jià)目標(biāo)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)

三、競(jìng)價(jià)托管費(fèi)用介紹

　　不同行業(yè)的關(guān)鍵詞價(jià)格不同，搜索廣告競(jìng)爭(zhēng)高的熱門(mén)的詞有的單價(jià)幾十元，比如鮮花，教育培訓(xùn)類(lèi)，機(jī)械類(lèi)，冷門(mén)詞便宜的可以只要幾毛錢(qián)，幾塊不等。

　　SEM屬于搜索引擎競(jìng)價(jià)排名，出價(jià)越高排名靠前，然而，不同時(shí)間段的同一個(gè)關(guān)鍵詞價(jià)格也會(huì)不同。

　　同一個(gè)關(guān)鍵詞投放地區(qū)不同，價(jià)格也會(huì)不同。如果廣告投放國(guó)外國(guó)家，主要是google搜索，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)就是相應(yīng)國(guó)家的流通幣換算價(jià)格。美元、加幣等等。

　　關(guān)鍵詞又分為行業(yè)詞，產(chǎn)品詞。匹配方式又分為精準(zhǔn)匹配，詞組匹配，廣泛匹配，這些因素直接影響到點(diǎn)擊單價(jià)，廣告流量，點(diǎn)擊量，廣告效果。精準(zhǔn)匹配可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)，避免無(wú)效點(diǎn)擊，但是流量小。詞組匹配可以匹配到不同的用戶(hù)搜索習(xí)慣，投放效果是比較理想的。廣泛匹配是最消耗廣告費(fèi)的，點(diǎn)擊量很大，有些廣告主可能設(shè)置一天的預(yù)算在廣告上線(xiàn)幾分鐘就花完了。所以新廣告主要慎重用這類(lèi)設(shè)置。廣告優(yōu)化初期需要專(zhuān)業(yè)的SEM幫助控制流量。創(chuàng)建合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，廣告系列和關(guān)鍵詞組可以讓廣告賬戶(hù)質(zhì)量度高，質(zhì)量度越高，每次點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)降低。舉例：同一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量10分和6分相比，10分的關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊扣費(fèi)比6分的低。

　　所以說(shuō)一個(gè)優(yōu)秀的SEM需要具備關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧，數(shù)據(jù)分析技能，廣告投放數(shù)據(jù)跟蹤，用戶(hù)行為分析，推廣產(chǎn)品頁(yè)優(yōu)化等技能，不僅僅是給關(guān)鍵詞出價(jià)，調(diào)排名。SEM可以幫助企業(yè)拓展業(yè)務(wù)，提升訂單量，企業(yè)知名度，規(guī)避無(wú)效點(diǎn)擊(省廣告費(fèi))，提升投放回報(bào)率。

四、百度競(jìng)價(jià)開(kāi)戶(hù)費(fèi)用

　　一般來(lái)說(shuō)百度競(jìng)價(jià)開(kāi)戶(hù)費(fèi)用由兩部分組成：初始賬戶(hù)余額+服務(wù)費(fèi)，不同的地區(qū)初始賬戶(hù)余額最低要求和開(kāi)戶(hù)費(fèi)不太一樣。以河南這邊為例河南百度開(kāi)戶(hù)最低費(fèi)用據(jù)我了解是32400元，初始賬戶(hù)余額是30000萬(wàn)，服務(wù)費(fèi)一年是2400元。第一次開(kāi)戶(hù)這個(gè)賬戶(hù)服務(wù)費(fèi)是不可免的，但如果以后賬戶(hù)不需要廣告公司管理，以后就不用再交了。

　　那么廣告公司為什么要求這么高的開(kāi)戶(hù)費(fèi)呢?我記得在前幾年的時(shí)候百度推廣開(kāi)戶(hù)費(fèi)用最低的幾千塊錢(qián)就能搞定，廣告公司官方給的解釋是“推廣賬戶(hù)見(jiàn)到效果需要投入足夠的成本，如果賬戶(hù)余額少可能還沒(méi)體驗(yàn)到效果，賬戶(hù)余額沒(méi)了，也就不想再投放了”按照我的個(gè)人理解這怕是掩耳盜鈴了，說(shuō)白了還是想多收錢(qián)唄。

　　百度推廣客戶(hù)我個(gè)人覺(jué)得比較難受的是這個(gè)地方保護(hù)機(jī)制(不過(guò)好像現(xiàn)在所有的廣告公司都這樣像什么頭條、抖音、朋友圈啦)你在哪個(gè)地域注冊(cè)的公司就只能在哪個(gè)地域開(kāi)戶(hù)，不能跨區(qū)域開(kāi)戶(hù)。這就衍生出來(lái)另外一種賬戶(hù)：返點(diǎn)戶(hù)。返點(diǎn)戶(hù)顧名思義就是我作為二代的廣告公司開(kāi)了一個(gè)賬戶(hù)，然后充值了500萬(wàn)，這樣就能跟百度總部議價(jià)拿到更高的返點(diǎn)，然后用框架賬戶(hù)搭建多個(gè)子賬戶(hù)把這500萬(wàn)消耗出去，這樣，客戶(hù)也得到了實(shí)惠，二代廣告公司也掙到了錢(qián)，但這種賬戶(hù)最大的風(fēng)險(xiǎn)就是你不知道你的后臺(tái)是否安全，關(guān)于安全問(wèn)題不多說(shuō)了傷害了一些人的利益。

　　再有的話(huà)就是那種全國(guó)的頭部機(jī)構(gòu)KA團(tuán)隊(duì)，這種客戶(hù)有一定的合作入門(mén)門(mén)檻，基本都在100萬(wàn)以上，當(dāng)然也能夠得到更多的支持比如你們公司的線(xiàn)上輿情啦啥的，輿情公關(guān)作為公關(guān)經(jīng)理這點(diǎn)深有感觸，還是比較令人頭疼的，所以這個(gè)工作不如交給百度自己人搞定。

五、企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管合作須知

　　1.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管不負(fù)責(zé)取悅客戶(hù)，只負(fù)責(zé)持續(xù)提升客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果

　　2.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管核心能力是工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)，不擅長(zhǎng)談判，故提供的報(bào)價(jià)即視為最終報(bào)價(jià)

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶(hù)，理念不一致，不信任的客戶(hù)，不接受委托

　　4.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管只把精力投入到提升客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果中，屏棄一切影響此目標(biāo)的不必要事項(xiàng)

　　5.企業(yè)好幫手競(jìng)價(jià)托管更傾向與和客戶(hù)長(zhǎng)期合作，有合作的客戶(hù)已超過(guò)10年了

　　6.不尊重專(zhuān)業(yè)知識(shí)，認(rèn)為隨便招個(gè)人，就能把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好的客戶(hù)，不接受委托

Tags：競(jìng)價(jià)推廣價(jià)格   競(jìng)價(jià)賬戶(hù)托管費(fèi)用

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