抖音信息流和Dou+屬性不同

　　抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂庫廣告、以及抖音達人合作等，抖音信息流是其中之一。

　　抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

　　而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具，購買后將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。

投放對象及承載位置不同

　　抖音信息流廣告的投放對象是一個產(chǎn)品(某課程、某化妝品、某APP、某活動等)，針對的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也是用戶日常停留時間多的頁面。在用戶下滑的過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會對用戶造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動的特點，能夠使推廣效果高強度的轉(zhuǎn)化。

　　Dou+的投放對象是一個視頻，針對的是個體，其承載位置是自己運營的某抖音賬號下的某一視頻的某一功能。主要是以自我推廣為主，對于所有的短視頻都可以投放，可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

投放準入規(guī)則不同

　　抖音信息流需要申請賬戶及準備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章等，且到首次充值，通常快也需3天才能審核完成。這里需要注意的是：所投產(chǎn)品內(nèi)部分行業(yè)受到限制，不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競品等相關(guān)功能(即時有相關(guān)資質(zhì)也不可以)。

　　抖音信息流部分受限行業(yè)投放明細如下：1、彩票資訊或書籍相關(guān);2、成人用品、計生用品;3、酒類;4、視頻、直播、拍攝工具類(包括：短視頻，電商視頻，直播平臺，拍攝工具，音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺類產(chǎn)品);5、頭條產(chǎn)品競品(新聞資訊類產(chǎn)品，視頻，短視頻，直播類產(chǎn)品等);6、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)療平臺;7、品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品的品牌宣傳);8、保健品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌宣傳);9、醫(yī)療器械;10、棋牌捕魚游戲;11、角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權(quán)女奴等人物養(yǎng)成類游戲;12、金融行業(yè)(含互聯(lián)網(wǎng)金融)，可接受銀行中心的品牌宣傳廣告，不接受代辦平臺或者代理公司業(yè)務(wù)推廣;13、社區(qū)社交，相親類產(chǎn)品;14、娛樂經(jīng)紀產(chǎn)品;15、音樂類產(chǎn)品。

　　Dou+門檻則相對較低，只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統(tǒng)推薦曝光，對于有一定預(yù)算的個人、企業(yè)來說，還可以通過付費的方式借助Dou+來提升視頻的“精準推送”量。相對簡單方便。

　　其次需要注意的是：投放Dou+的視頻需審核，審核通過才可投放，不符合投放規(guī)則的視頻無法投放，即Dou+的按鈕呈灰色，Dou+的投放視頻審核相對較嚴，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

　　無法通過審核，投放Dou+的主要包含以下幾種原因：內(nèi)容上，內(nèi)容完整度較差、視頻模糊、內(nèi)容無故事性;廣告營銷信息較明顯;高危內(nèi)容;涉及未授權(quán)類視頻等侵權(quán)現(xiàn)象;有關(guān)鍵講抖音算法，如何投放Dou+等。制作上，搬運或非原創(chuàng)視頻：如視頻含有其他平臺水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內(nèi)容。形式上，視頻或視頻描述中出現(xiàn)聯(lián)系方式，包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。

計費方式和投放平臺不同

　　Dou+的投放模式操作簡單，步驟明了，在手機抖音短視頻直接投放(如下圖)，投放標準是100元=5000+，200元=1000+，······以此類推投放金額和播放量的比例，投放時長可選擇6小時、12小時、24小時。

　　抖音信息流廣告的計費模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計費。一般需要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶，用戶自行提供視頻以及落地頁等相關(guān)素材，后臺可以操作定向和出價。

　　CPC計費，即按點擊計費，目前價格為0.2元/cpc。此方法，屬于精準投放，可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶付費，大大節(jié)省廣告成本，適合預(yù)算較少的廣告主，

　　CPM計費，即按千次曝光計費，目前價格為4元/cpm。此方法，屬于泛投放，無法對目標人群做精準預(yù)判，所以適合擁有較高品牌影響力，或有較強廣告創(chuàng)作能力，或廣告預(yù)算較高的廣告主。通過高強度曝光，增加發(fā)現(xiàn)潛在的消費者極限，進而挖掘更多的客戶。

　　CPT計費，即按時間成本計費，如按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

　　創(chuàng)意+定向+競價是影響信息流廣告投放效果重要的三因素，所以營銷成本更主要來自同行競爭。所以減少投放成本，需要各方面去考慮和運營。

　　抖音信息流廣告也可以找青瓜傳媒官方人員開通做投放

抖音信息流廣告的獨特性

抖音信息流出現(xiàn)的位置及時間

　　一般，一刷(一天開始的打開抖音的時間)廣告出現(xiàn)在抖音推薦流第四位，但其他時間抖音在產(chǎn)品推送上千人千面，所以每個人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。

　　下表是親測的一組抖音廣告信息流的投放順序表，由表中可見，用戶刷抖音的時間越長，信息流廣告在推薦流中的位置靠后的廣告間隔數(shù)是越來越大的，這也說明了，抖音的還是非常注重用戶的體驗，避免用戶對廣告產(chǎn)生的厭煩感。視頻內(nèi)容就成為能否讓用戶潛移默化的看完一支軟植入的廣告，且對產(chǎn)品產(chǎn)生很高的記憶點的關(guān)鍵因素之一。

抖音廣告信息流出現(xiàn)的視頻排序	2個抖音廣告信息流的間隔數(shù)
17
25	8
32	7
42	10
47	5
55	8
72	17
92	20

抖音信息流廣告的展現(xiàn)模式

　　抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。

　　例如：

　　1.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)公眾號，基本也是帶貨類型的。

　　2.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)卡券，之后再跳轉(zhuǎn)淘寶,受抖音和淘寶簽訂的70億年度框架協(xié)議，大品牌單品的推廣適合此種方式。

　　3.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)app下載

兩者投放效果不同

　　抖音信息流是即刻轉(zhuǎn)化，需要在短的時間內(nèi)傳達產(chǎn)品賣點，觸達用戶的痛點，吸引精準用戶，解決此類用戶的迫切需求，反之沒有立即轉(zhuǎn)化用戶，歷史搜索記錄無門，則無法進行二次轉(zhuǎn)化。所以，信息流投放需要一定的品牌影響力，在增加投放產(chǎn)品曝光的同時，即刻轉(zhuǎn)化用戶。

　　Dou+有持續(xù)的長尾效應(yīng)，如果視頻內(nèi)容相對優(yōu)質(zhì)，通過投放Dou+的產(chǎn)品不僅會引爆投放的這一視頻，還會使此產(chǎn)品進入流量池。若后續(xù)的數(shù)據(jù)持續(xù)增加，會引起二次播放爆發(fā)，此外，還增加此視頻賬號下的其他視頻進一步增加流量。曾有測試Dou+總投放200元，原先幾百的播放量，頭名次投放100元播放量增加至1w+，第二次投放100元播放量增加至10.4w+，漲粉100+，雖是一個非盈利性的視頻，但投放效果的數(shù)據(jù)還是非常不錯。

　　一般來講，對于一個新號，前面5個視頻沒有爆，那賬號基本上淪為僵尸號。所以我們使用Dou+的功能并不是為了引流推廣，還可以作為一個啟動量，養(yǎng)活一個賬號。

抖音信息流廣告和Dou+的聯(lián)系

　　抖音信息流和Dou+對作品都有非常高的要求。

　　抖音信息流廣告投放相較比較復(fù)雜更需要做好充足準備。打造一個成功的抖音信息流廣告，需要一個視頻，激發(fā)用戶的關(guān)注度，從而轉(zhuǎn)化用戶，以達到投放的終目的。頭名，充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè)，市場和用戶畫像等，需要精準的數(shù)據(jù)和掌握實時的信息。其次，視頻內(nèi)容要符合目標用戶人群的觀看心理，選擇合適視頻類型對于能否吸引用戶的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉(zhuǎn)化率。

　　Dou+計費方式比較簡單，但是并不是說只要投放就會有效果，如果操作不當，只能導(dǎo)致投放完了，流量也就停止推送了。需要選對合適的投放產(chǎn)品、投放時間以及投放的人群，精細化的投放Dou+。(對于Dou+的具體理解及投放可參考，用好Dou+，上熱門變得很容易(超鏈接)。

　　以上是抖音信息流投放和Dou+的區(qū)別和聯(lián)系，無論哪種方式，適合自己產(chǎn)品的投放方式才是出類拔萃的方式，在短視頻市場爆發(fā)的同時不盲目投放，認準自己產(chǎn)品的定位，選擇優(yōu)策略。

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