一、抖音信息流介紹

　　所謂信息流廣告就是融入在視頻推薦頁中的視頻廣告內容，我們所說的DOU+和FEED直投直播間都屬于信息流廣告的范圍。

　　從展現形式上分為兩大類，分別是單頁信息流和原生信息流。

　　單頁信息流是不需要抖音賬號作為發布主體，點擊視頻后直接跳轉到落地頁或吊起APP的廣告形式。

　　原生信息流則必須由抖音賬號發布，視頻頁中除了banner廣告位外，其他交互與普通內容一樣，點擊頭像或左滑會進入賬號主頁，在營銷推廣的同時，幫助廣告主沉淀粉絲。

　　單頁信息流更容易理解，廣告屬性更濃。原生信息流則不然，除了上圖(右)中明顯帶有廣告字樣、廣告banner的視頻內容以外，DOU+、直播間FEED流以及達人種草視頻都屬于原生信息流的范疇，幾乎完全可以做到“內容即廣告、廣告即內容”的境界。

　　抖音上的信息流廣告系統非常復雜，不同身份、不同目的的廣告主所選擇的信息流產品、采購方式、操作平臺都有所不同。

　　具體路徑見下圖，我們詳細展開講解。

　　從圖中就可以看到，信息流廣告產品體系幾乎與抖音生態完美連接，想要體驗全部廣告路徑，要涉及到廣告投放平臺、星圖、抖店、巨量百應、企業號管理后臺這5大操作平臺。

為了后面的邏輯更清晰，我們將抖音的信息流廣告分為三大類。

　　1、以曝光為主要目的的品牌類信息流

　　2、以轉化為主要目的的效果類信息流

　　3、由創作者發布的原生信息流

二、抖音信息流服務項目

　　抖音的推廣渠道目前分為開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、抖音商業音樂入庫、定制挑戰賽的幾種方式。

　　開機第一入口，視覺沖擊強，無干擾，強勢鎖定新生代消費主力;每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數不限。注意:新安裝用戶，7日內不出開屏廣告。

（1）渠道規則：

　　l 展現規則：靜態3秒、動態4秒、視頻5秒，支持純展示及落地頁跳轉(支持設置直達鏈接，跳轉抖音APP內部頁面)。

　　l 定向功能：CPT不支持定向;CPM支持【年齡】【性別】【地域】【平臺】定向。按刊例溢價規則加收，【年齡】【性別】不加收;【地域】核心城市+30%，重點城市+10% ;【平臺】IOS端+30%。

　　l 禁投行業：在廣審行業限制基礎上增加以下限制:①成人用品類;②視頻類產品;③社區社交類產品;④拍攝工具類產品，爭議行業投放前建議咨詢廣審團隊。

（2）投放效果預計

　　靜態開屏點擊率均值：5%-5.5%

　　動態開屏點擊率均值：6%-8%

　　視頻開屏點擊率均值：10%-15%

三、抖音信息流費用介紹

01、按CPC計費

　　按CPC計費就是按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的成本價格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費，大大節省了廣告成本。

02、按CPM付費

　　按CPM計費即按千次曝光計費，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機屏幕中出現，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。

　　抖音信息流廣告曝光量極大，且繼承了今日頭條算法的優勢，有著千人千面的特性，使投放更加精準。后臺功能強大。

四、抖音信息流開戶費用

　　抖音信息流廣告開戶需要提供營業執照、法人身份證、行業資質文件等。而目前，抖音信息流廣告開戶有兩種渠道，分別為官方開會和代理商開會，具體區別如下：

1、官方開戶

　　官方需要收取1000元開戶服務費，首次充值金額不得低于10000元，且后期不提供抖音信息流廣告代運營;

2、代理商開戶

　　不同的代理商收費標準不一樣，但都會比官方費用更低，如星涯科技，我們是為廣告主提供抖音的免費開戶服務的，且后期還會提供抖音廣告代運營。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：抖音直播服裝開戶   抖音開戶支行

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