一、抖音信息流介紹

　　很多信息流平臺，都會依據你的行業特性給出一個建議出價，但是這個出價其實是很虛的，所以這個數據只適合參考不適合采用。因為出價一旦不合理，很容易導致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現。

1. 出價低于行業平均值，競爭力降低導致曝光不足

　　出價時可以通過不同的渠道，了解所從事行業平均轉化價格。以加盟行業為例，一個轉化價格可能在￥100以上，那么在首次出價時最好要高于這個出價，才能搶占流量。

2. 未按照特殊時間節點及時提高出價，直接導致展現量過低

　　在投放信息流廣告時，除了要關注自己行業的平均投資成本，還需要了解行業整體大盤的投放趨勢。

　　比如：假期出游旺季，各行業競爭相對比較激烈，這個時候就應該提高此類廣告的出價。

　　在新出價時，新出價需要略高于平均值，大圖計劃出價高于組圖、高于小圖，IOS計劃出價要高于安卓計劃出價等，從而保證廣告的正常展示。

　　若展現量低于正常水平，多次提價并沒有效果，這個時候就應該考慮更換素材或者新建計劃。

二、抖音信息流服務項目

1、抖音開屏廣告

　　抖音開屏廣告分為三種形式：靜態3秒、動態4秒、視頻5秒。

　　售賣方式：CPT(開屏CPT產品輪播數由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。

　　GD不支持定向，可支持第三方監測曝光及點擊。開屏廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定向。

2、抖音信息流廣告

　　出現在抖音APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每天最多看1條廣告;每條廣告對每個用戶只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各種形式的同一素材重復投放。

　　競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息流廣告適合大部分企業。

3、抖音貼紙

　　品牌定制的抖音貼紙，用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景貼紙這兩種類型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機，連續購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次。該產品屬于非標產品，不保量，不支持第三方監測。這種形式的優勢是用戶體驗非常好。用戶主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。售價為凈價30萬/7天。

4、抖音達人合作

　　抖音達人合作特指由抖音達人為廣告主制作并發布商業推廣視頻的廣告服務。達人根據客戶拍攝要求提供，文字版視頻創意腳本，文字版拍攝腳本確認后進入視頻拍攝環節， 視頻時長15s，視頻內容確認后，達人按照客戶指定時間在自己抖音賬號下發出。而且這種原生視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內達人不新增視頻，合作視頻可在達人賬號下保留三個月。

　　優點：內容定制：為客戶提供符合抖音調性的視頻內容定制。

　　達人營銷：借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容傳播原生傳播： 達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內實現原生傳播。貼紙示范： 達人貼紙使用示范帶動商業合作貼紙曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流費用介紹

　　CPM、按千人曝光次數收費 (按千次展現計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現，廣告在24小時內，出現多次也只收取一次的費用)。

四、抖音信息流開戶費用

抖音信息流廣告推廣分別有以下開戶方式：

　　1)抖音官方：在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一般是需要收取開戶服務費用。

　　2)抖音代理商：不同的代理商有著不同的服務費用服務類型和收費標準。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，只負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流只把精力投入到提升客戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

Tags：抖音如何開戶廣告   抖音如何開戶推廣

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